Le contenu grince des dents. En souffrez-vous ?
L’idée de mettre un stylo sur du papier vous fait peur ?
Peut-être que vous pensez: Meh, qui voudrait lire ma des ordures?
Ou peut-être que l’écriture fait partie de votre stratégie marketing, mais vous préférez manger vos propres chaussettes.
Si ce sentiment de grimace vous semble familier… Entrez : Content Cringe.
Gregory Ciotti de HelpScout parle de la douleur de la crise créative ; il suggère que nous ne devrions être inquiets que si nous ne pas sentir le grincer des dents – parce que c’est la carte de visite de l’excès de confiance et du manque d’amélioration.
« Si vous ne grincer des dents, vous ne vous améliorez pas. »
Amen à ça, Greg.
Donc, si vous faites partie des 61 % de spécialistes du marketing qui luttent pour produire un contenu décent, il est peut-être temps d’embrasser ce sentiment de tressaillement et de joues chaudes lorsque votre main tremble sur le bouton de publication. En fait, avec 66% d’entre nous déterminés à améliorer notre jeu de contenu cette année, nous devons TOUS trouver un moyen durable de commencer à produire du contenu régulier et utile – car partager un bon contenu, comme vous le savez déjà, est le seul moyen de saisir le l’attention d’acheteurs ridiculement cyniques.
Donc, si le contenu grince des dents bloque vos objectifs, comment le sauter et commencer à créer ?
Voici quelques conseils.
1) N’attendez pas d’être un meilleur écrivain
Vous avez passé des jours à brasser des idées et vous êtes enfin prêt à écrire. Le problème, c’est que les mots dans ta tête sont comme des ballons à l’hélium – flottant juste au-delà de ta portée.
*Soupir*
Vous lisez les articles « Comment écrire comme un pro » ; faire de grands projets pour pratiquer.
Je vais juste attendre jusqu’à ce que je sois un meilleur écrivain, vous dites – grincer des dents dur.
Mais voici le problème : les coureurs de marathon attendent-ils d’avoir atteint leur vitesse maximale ?
Non. Ils sortent et participent, bousculent – course. Chaque faux départ, chaque mauvais virage, chaque muscle endolori, rythme inadapté, arrivée douloureuse… tout cela s’ajoute à une expérience précieuse. jec’est le simple fait de participer qui les rend meilleurs.
Tout comme votre écriture.
2) N’oubliez pas : vous n’êtes pas un imposteur
« Uh-oh, ils vont me découvrir maintenant », a déclaré Maya Angelou, après avoir terminé chacun de ses 11 livres.
Putain.
Faire toi jamais senti comme une fraude?
Avez-vous des moments de doute paralysant de vous-même?
Le syndrome de l’imposteur est plus courant que vous ne le pensez – même les scientifiques pionniers ne sont pas à l’abri. Le physicien de renommée mondiale Athene Donald le décrit comme :
« … le sentiment de certitude que votre poste actuel est le résultat d’une erreur d’écriture plutôt que de votre capacité à faire le travail. »
Résonner avec vous ?
Des études suggèrent que les personnes qui souffrent du syndrome de l’imposteur sont plus susceptibles d’être très performantes. Il y a de fortes chances que vous soyez déterminé à donner le meilleur de vous-même et que vous ne soyez pas disposé à vous contenter du milieu de la route. Pas si mal, non ?
La prochaine fois que vous vous retrouverez à hésiter sur vos convictions en matière de contenu, jetez-y un coup d’œil :
- Concentrez-vous sur vos points forts. Revenez sur des exemples de votre travail réussi et rappelez-vous de vos réalisations.
- Suivez un cours dans un domaine où vous pensez que vos capacités sont plus faibles. Vous apprendrez ce dont vous avez besoin – ou réaliserez tout ce que vous savez déjà.
- Soyez conscient de vos choix linguistiques. Si vous vous surprenez à dire que vous avez eu beaucoup de « chance », concentrez-vous sur ce que vous avez fait pour arriver là où vous en êtes maintenant.
3) Les critiques n’ont pas d’importance
Si vous êtes un spécialiste du marketing avisé, il ne fait aucun doute que vous déplacez votre budget – et votre stratégie – vers le contenu d’une manière gigantesque. Vous comprenez sa valeur pour atteindre des clients distraits et qui manquent de temps, mais l’obstacle est de trouver le temps et les ressources, puis de vous motiver, vous et votre équipe, à écrire. Souvent, les gens sont réticents parce qu’ils ont l’impression que cela les met également dans la ligne de mire.
Le merveilleux Bob Hoskins, a transmis cette précieuse leçon à sa fille ; et c’est un beau rappel :
« Ne vous inquiétez pas des opinions des autres. Tout le monde est critique, mais en fin de compte, ce qu’ils disent n’a d’importance que si vous le permettez. Ne croyez pas votre propre presse. Les gens peuvent tout aussi facilement chanter vos louanges qu’ils peuvent vous abattre. Don Ne perdez pas votre temps sur des choses que vous ne pouvez pas changer. Laissez-le glisser sur vous comme de l’eau sur le dos d’un canard.
La prochaine fois que vous craignez d’être critiqué, n’oubliez pas qu’un contenu de qualité produit des résultats évolutifs. Et des résultats évolutifs signifient plus de miel dans le pot pour vous et votre entreprise. Prenez les bonnes choses. Ignorez le reste.
4) Tu penses que tu n’as rien de nouveau à dire
Je comprends. Totalement. Je veux dire, qui veut lire un autre article sur le marketing de contenu ? Bâiller. La sieste.
Mais vous lisez ceci, n’est-ce pas ?
Ils disent qu’il est impossible d’écrire quelque chose d’original – tout a déjà été balayé un million de fois.
Pourtant, mettre votre empreinte unique sur un élément de contenu – votre personnalité et votre tournure – le rend aussi individuel qu’un flocon de neige. Cela signifie que tout ce que vous produisez en dit autant au lecteur sur toi comme il le fait à propos de ce sur quoi vous écrivez – ce qui est en quelque sorte l’objet de ce contenu.
Alors, choisissez un sujet, n’importe quel sujet, et écrivez à ce sujet avec autant de punch et de personnalité que vous pouvez en rassembler, même si cela a été fait à mort et vice-versa.
N’oubliez pas : votre objectif n’est pas de réinventer la roue – même si, soyons honnêtes, il n’y a aucun mal à essayer d’être innovant. Votre objectif est d’informer, de rassurer, d’inspirer, d’élever, de distraire, de persuader, d’enthousiasmer, de motiver, d’encourager, d’ajouter de la valeur – ou simplement de divertir.
« Les gens peuvent ne pas se souvenir exactement de ce que vous avez fait ou de ce que vous avez dit, mais ils se souviendront toujours de ce que vous leur avez fait ressentir. »
– Maya Angélou
Et une fois que vous avez compris ce principe simple, tout ce que vous faites a le potentiel d’une leçon ou d’une histoire. Ce qui signifie que vous avez de vastes réservoirs de contenu, juste ici – à l’intérieur de votre tête.
Alors allez-y, je vous mets au défi, embrassez votre contenu grincer des dents. Commencez où que vous soyez. Parce que comme toutes les mères vous le diront, chaque marathon commence par un pas.
Images : thenounproject.com
