Voici pourquoi vous devriez vous soucier de la diffusion en direct (et pourquoi les réseaux de télévision devraient être concernés)

La diffusion en direct est la tendance des médias sociaux du moment. Cela a commencé avec Meerkat, puis est passé à Twitter, via Periscope, qui a attiré l’attention de Facebook et YouTube à des degrés divers. Mais malgré l’enthousiasme accru des grandes plateformes, de nombreuses personnes ne voient toujours pas l’avantage ou la valeur de « passer en ligne » ou comment cela pourrait être lié à leur entreprise. Et bien qu’il y ait eu des victoires spécifiques (Chewbacca Mom) et des cas d’utilisation (manifestation de House of Reps), la diffusion en direct n’a toujours pas été largement adoptée.

Mais l’élan est certainement en augmentation, et les derniers débats présidentiels ont souligné exactement pourquoi ces grandes plateformes sont si amoureuses du live, et comment cela pourrait devenir une offre beaucoup plus puissante et influente dans un avenir proche.

Débattre du succès

Le premier débat présidentiel entre Donald Trump et Hillary Clinton a été le plus regardé à la télévision, avec 84 millions de personnes à l’écoute. Il s’est réparti sur les principaux réseaux de télévision comme suit :

En plus de cela, cette audience a été stimulée par la diffusion en direct sur Facebook, Twitter et YouTube, desservant une audience combinée de quelque 9,5 millions de téléspectateurs en direct, ce qui ne représente qu’une fraction de l’audience totale (soit environ 12 % de part de la graphique ci-dessus).

Mais c’est ici que les données deviennent intéressantes : pour le deuxième débat, l’audience en direct a augmenté d’environ 27 % au total sur les trois plateformes, tandis que l’audience télévisée a diminué de 20 %. Cette tendance de diffusion en direct devrait se poursuivre sur la base des chiffres disponibles pour le troisième débat – voici un graphique des tendances de l’audience de la télévision par rapport à la diffusion en direct pour les trois événements.

Il y a quelques conditions supplémentaires à ces données – elles ne prennent en compte que le total des flux sur les diffusions partenaires de diffusion en direct reconnues sur chaque plate-forme, pas les rediffusions, et les audiences de chaque plate-forme sont internationales, par opposition aux réseaux de télévision. qui sont basés sur la nation.

Et si le nombre total d’audiences peut sembler mineur par rapport à la couverture télévisée traditionnelle, la tendance est claire.

Au fur et à mesure que l’audience de la télévision diminuait, de plus en plus de personnes se sont connectées aux diffusions en direct, montrant une confiance et une dépendance accrues envers ces plates-formes en tant que source de couverture. La télévision traditionnelle a récupéré cette perte d’audience avec le troisième débat, mais encore une fois, la diffusion en direct a continué d’augmenter. Et c’est sans compter le contenu social supplémentaire autour des trois événements sur chaque plateforme.

Par exemple, Facebook a signalé qu’il y avait eu 55 millions de vues de vidéos Facebook Live liées au débat du premier débat présidentiel, tandis que 18,6 millions de personnes aux États-Unis ont généré 73,8 millions de likes, publications, commentaires et partages. Sur Twitter, quant à lui, le deuxième débat a été le plus tweeté de tous les temps.

Compte tenu de l’attention autour de ces événements, la fusion de l’engagement entre les deux processus – visionnage et discussion – a du sens, en capitalisant sur la tendance de la deuxième projection et en rassemblant tous les contenus associés sur une seule plate-forme.

Et cette tendance est significative – la recherche a montré que 87% des consommateurs utilisent désormais plus d’un appareil à un moment donné, tandis que 85% des utilisateurs de Twitter qui sont actifs sur Twitter pendant les heures de grande écoute disent qu’ils tweetent sur le contenu télévisé qu’ils ‘ re regarder.

Le regroupement de ces fonctions contribue à faciliter les tendances de consommation, et les chiffres montrent que de plus en plus de personnes prennent clairement conscience des diffusions en direct et les regardent.

Des événements majeurs comme ceux-ci offrent une excellente opportunité pour les plateformes de montrer leur capacité à devenir des fournisseurs clés pour un tel contenu. Et pendant le débat, Facebook, en particulier, a fait exactement cela.

Comme ça arrive

Alors que Twitter a reçu de nombreux éloges pour la qualité de son contenu en direct, Facebook, en particulier, a gagné dans un domaine très important lors du troisième débat.

Selon les recherches du service de streaming multimédia Wowza Media Systems, Facebook avait la latence la plus faible, battant même le satellite et le câble pour certains publics.

Tel que rapporté par Mashable :

« Facebook diffusait son flux avec un retard de 13 secondes, en moyenne, par rapport à la radio. Mais pour certains téléspectateurs, il était à un chiffre à 7 secondes, ce qui en faisait l’option la plus rapide. Le flux le plus rapide, en moyenne, était le câble à 12 secondes. Le satellite a duré 20 secondes en moyenne. Reuters.tv est arrivé quatrième avec 27 secondes. Le flux le plus lent était Bloomberg à 56 secondes.

Ces résultats seraient sans aucun doute une préoccupation pour les principaux fournisseurs – essentiellement, cela montre que Facebook fournissait le flux le plus rapide et les commentaires en temps réel, et le tout sans que les téléspectateurs aient à payer pour y accéder.

Un délai de quelques secondes peut ne pas sembler être un gros problème, mais si vous pouvez obtenir les nouvelles plus rapidement, pourquoi ne le feriez-vous pas ? Plus le temps réel est proche, mieux c’est, et le back-end de diffusion en direct de Facebook semble prêt à fournir de meilleurs résultats à cet égard que de nombreuses sources existantes. Combinez cela avec des émissions de meilleure qualité, que vous pouvez désormais également diffuser directement sur votre téléviseur, et Facebook Live est clairement gagnant.

Des événements majeurs tels que les débats présidentiels offrent une excellente opportunité à ces nouvelles plateformes de capitaliser sur l’attention et de démontrer leur viabilité, et le nombre de téléspectateurs montre que les trois fournisseurs l’ont fait au cours des récents débats. Maintenant, la prise de conscience générale de la diffusion en direct augmente, les gens apprennent qu’ils peuvent se connecter via n’importe quel appareil et voir un contenu de qualité diffusion et savent comment régler leurs téléviseurs sur ces nouvelles sources.

Cela ouvre la voie à la diffusion en direct pour faire un autre grand pas en avant et devenir un challenger pour la télévision traditionnelle.

Et si c’est le cas, cela amplifiera également les opportunités pour les créateurs de contenu indépendants et les stars en devenir.

Diffusez-vous

Saisissant cela, Facebook va bientôt sortir une nouvelle campagne publicitaire pour promouvoir Facebook Live.

En utilisant un processus en deux étapes – sensibilisation et tutoriel – la nouvelle campagne vise à amener plus d’utilisateurs quotidiens à se diffuser et à diffuser leurs expériences.

L’objectif ici est d’amener plus de gens à voir Live comme un canal viable, ce qui profitera à The Social Network sur deux fronts.

Premièrement, plus de personnes partageant plus de contenu signifie plus d’engagement et plus de temps passé sur la plateforme. Vous faire passer plus de temps sur Facebook est l’objectif principal de l’entreprise – s’ils peuvent le faire via Live, c’est une grande victoire.

Mais en plus, Facebook est également en mesure de faire de Live une avenue plus souhaitable pour la prochaine génération de créateurs en alignant leur contenu sur des diffusions à grand public. Par exemple, si Facebook peut amener des milliers de personnes à regarder une diffusion en direct par quelqu’un comme Kevin Hart, ils peuvent également profiter de cette opportunité pour présenter des créateurs individuels qui font un travail comique similaire, renforçant leur exposition aux côtés de contenus plus populaires. Si ces créateurs peuvent alors générer de l’intérêt pour leur contenu en direct, cela les incitera à revenir, en ajoutant plus de contenu de qualité à la plate-forme et en attirant plus de téléspectateurs.

Cela se transforme efficacement en un nouvel écosystème créatif, attirant plus de talents vers l’offre et augmentant le nombre de téléspectateurs au fil du temps – le tout sans que Facebook n’ait à payer les créateurs ou à faire une promotion supplémentaire. Si Facebook peut également offrir de meilleurs outils de monétisation pour Live pour aider ces éditeurs à gagner de l’argent grâce à leurs publications, cela pourrait également attirer plus de talents sur YouTube et Vine/Periscope, améliorant encore la position de Facebook sur le marché.

Un tel processus les aiderait également à résoudre le principal problème qui afflige les plates-formes de diffusion en direct au fil du temps – la qualité du contenu en direct n’est généralement pas très bonne, ce qui fait perdre l’intérêt des téléspectateurs.

Lorsque vous le regardez dans l’ensemble, il est facile de voir pourquoi les plateformes sociales sont si désireuses de faire de Live la prochaine grande chose. Parce que c’est. Les gens gravitent vers les options interactives qui offrent la meilleure opportunité de partager leur point de vue et leur expérience. Au début des réseaux sociaux, il s’agissait de mises à jour textuelles, puis les photos sont devenues la grande tendance, maintenant la vidéo. La vidéo en direct est la prochaine évolution dans ce sens – un processus immédiat et interactif qui vous permet de mieux vous connecter avec votre public, qu’il s’agisse de vos amis, de vos fans ou de vos clients potentiels. Vous pouvez interagir en temps réel, vous pouvez répondre, c’est ce qui se rapproche le plus d’être présent.

La prochaine avancée sur ce front sera la réalité virtuelle – et en tant que telle, il n’est pas surprenant de voir que Facebook intègre déjà la fonctionnalité Live dans ses futurs outils de réalité virtuelle.

Cela peut sembler petit en ce moment, la diffusion en direct peut ne pas sembler être un concurrent important ou une véritable avenue de divertissement. Mais les données montrent que l’intérêt grandit, les plateformes se développent. Que Facebook Live bat Periscope ou que YouTube propose une autre option en direct, la fonction elle-même est plus pertinente que la plate-forme.

Cela vaut la peine de réfléchir à la direction que prend la tendance lorsque vous envisagez vos futurs plans de stratégie sociale.