Marketing de contenu. Vous ne pouvez pas y échapper. Tout le monde du marketing en parle encore, chante ses louanges sur les toits et l’évangélise jusqu’à en avoir le visage bleu. Cependant, il y a un problème avec cette entité toute-puissante…

La grande majorité d’entre eux sont des ordures totales.

Désolé les gars, mais c’est vrai. Et qui est à blâmer ? Les commerçants égoïstes. Vous voyez, le marketing de contenu doit être effectué avec un seul groupe de personnes à l’esprit – votre public. Pas votre propre développement personnel.

La pression d’en haut ?

Sous les ordres de ceux qui flottent au-dessus de vous pour « faire du marketing de contenu ? » Le client vous pousse à monter dans le train du contenu ? Je parie que certains d’entre vous veulent juste cocher les cases marketing – est-ce que je fais… les médias sociaux ? OUI! commercialisation de contenu ? OUI! Sociale payante ? OUI! je gagne alors !

Cocher des cases ne mène jamais à la grandeur. Cela pourrait vous faire bien paraître aux yeux de votre patron, ou aux yeux de clients moins avertis, mais cela créera très probablement un gros échec aux yeux de votre public, de vos clients et de vos prospects.

Votre contenu fait-il ce qui suit à votre public ?

• Les informer ou les aider ?
• Les ravir ?
• Les aider à faire confiance à votre marque ?
• Les faire se sentir heureux, tristes, en colère, excités et ainsi de suite ?
• Les intriguer pour en savoir plus ?
• Leur donner envie de partager ?
• Leur donner envie de revenir pour plus?

Je parie que la plupart d’entre vous mettraient une croix à côté de la plupart d’entre eux. Si vous aviez un stylo qui fonctionnait avec des pixels, c’est le cas.

Je n’attaque personne ici…

C’est juste que je viens de passer beaucoup de temps à regarder le contenu qui sort de beaucoup de marques et ça pue généralement. Ça pue moi, moi, moi et pas eux, eux, eux. Certains spécialistes du marketing peuvent cocher les cases du marketing de contenu afin de se commercialiser dans le but d’obtenir une promotion, un meilleur emploi ou simplement des éloges de l’intérieur. ‘Hé patron, regardez ce que j’ai fait?’. Woop-dee-do. Vous ferez de meilleurs progrès en oubliant de cocher des cases et en brisant ces cases en grand.

Soyez passionné par cela. Soyez super informé. N’ayez pas peur d’essayer des choses. Devenir fou.

Oh, et mesurer le diable hors de lui.

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