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Il n’y a pas de comptabilité pour le goût. Vraiment. C’est très subjectif. Comme votre style vestimentaire ou la voiture que vous conduisez, les choses visuelles ne sont ni bonnes ni mauvaises. Ils sont subjectifs. Cela dit, la plupart d’entre nous ont une sorte de style, car nous comprenons que cela ajoute à qui nous sommes.
Vous pouvez penser au contenu et au design de la même manière – le design est comme le « style visuel » de vos mots. Vous pouvez utiliser du contenu nu – des mots noirs sur une page blanche – pour la plupart de vos activités. Mais c’est ennuyeux, comme les gens le seraient sans la distinction supplémentaire du style que leur offrent leurs vêtements, leurs bijoux et leur coiffure.
Ajouter un bon design à votre contenu remarquable donne à votre stratégie de marketing de contenu une bien meilleure chance de succès. Le contenu et la conception fonctionnent mieux ensemble. Comme du beurre de cacahuète et de la gelée, ou de la vodka et du tonic. Les spécialistes du marketing de contenu les plus performants le savent et utilisent habilement le design dans chaque pièce qu’ils produisent. Les entreprises les plus performantes savent que le design est la clé du succès global. En fait, une étude de 10 ans réalisée par le Design Management Institute et Motiv, Inc., a montré qu’entre 2004-2014, les entreprises dirigées par le design (pensez à Apple et Coca-Cola) ont conservé un avantage boursier significatif, surpassant le S&P d’un extraordinaire 219%.
Vous n’avez pas besoin d’avoir un budget de la taille d’Apple pour faire du design une partie intégrante de votre effort de marketing de contenu, et vous n’avez pas besoin de devenir immédiatement une entreprise dirigée par le design.
Voici pourquoi vous fais devez intégrer une bonne conception à vos efforts de marketing de contenu et quelques conseils pour bien faire les choses.
Le design communique la marque
Un bon design en dit long sur le professionnalisme, la qualité et le leadership d’une entreprise sur son marché vertical. L’utilisation d’un excellent design de manière cohérente sur tous vos documents et sur l’ensemble de votre site Web est une bonne image de marque et vous donne l’air légitime – comme si vous agissez ensemble. Vous pouvez écrire toutes les choses intelligentes du monde, mais si vous avez l’air en désordre, vous avez perdu votre auditoire avant qu’il ne commence à lire.
Cela ne nécessite pas un budget d’un milliard de dollars. Cela demande de la cohérence. Obtenez un bon designer pour établir l’apparence de votre entreprise et respectez-le. Ne vous éloignez pas parce que vous vous ennuyez. N’oubliez pas que votre public ne passe pas jour après jour avec votre marque. C’est juste toi.
Votre site Web laid et difficile à naviguer fera fuir les gens
Oui, c’est vrai – si vous vous lancez dans un effort de marketing de contenu qui tue et que vous dirigez tous ces prospects vers un site Web qui incite les gens à se demander ce que vous faites, comment trouver vos services de base ou comment naviguer logiquement vers les ressources dont ils ont besoin (et que vous avez travaillé longtemps et durement pour créer), vous avez perdu la partie. C’est là qu’un bon design est obligatoire, pas seulement agréable à avoir.
Vous DEVEZ vous trouver une équipe talentueuse pour concevoir et développer votre site Web et rendre l’expérience utilisateur logique, fluide et facile.
Un bon design engage les lecteurs
Les entreprises dépensent de l’argent pour des couvertures de livres, des couvertures de magazines et des emballages sophistiqués pour les téléphones intelligents et les tablettes pour une raison. Parce que les premières impressions attirent les gens. L’engagement est toute l’expérience. Quelque chose d’aussi simple qu’une image intéressante dans votre article de blog est une chance d’attirer les lecteurs avec – ou peut-être malgré – votre titre. Un en-tête d’e-mail unique peut être la solution idéale pour que les destinataires cliquent. Un publipostage audacieux dans la boîte aux lettres pourrait être ce qui se démarque après le chaos d’une boîte de réception surchargée.
Une fois que ce lecteur est réellement dans votre contenu, une conception bien exécutée doit fonctionner de concert avec le contenu pour les aider à rester engagés et à les faire avancer dans l’article. Votre contenu est-il facile à parcourir ? Avez-vous créé des barres latérales ou des cases pour les « points de repos » dans votre copie ? Existe-t-il des images pour briser le gris de tout ce contenu ?
Un design efficace fait toutes ces choses pour votre contenu… et a l’air bien aussi.
Le design fait passer votre message rapidement et efficacement
Le design est un outil puissant qui peut faire passer un message plus efficacement que les mots seuls. Beaucoup d’entre nous – certains disent 65% à 80% – sont des apprenants visuels et préfèrent les images aux mots pour assimiler les informations. Comme je l’ai dit dans mon dernier article de blog, il n’y a pas de MEILLEUR type de contenu. Offrez donc à votre public une variété de contenus visuels : des infographies, des vidéos bien conçues, voire des graphiques ou des graphiques dans vos articles de blog. Utilisez ensuite ces images pour vous démarquer dans vos flux sociaux. Plus votre visuel est intéressant, plus votre publication sociale est susceptible de se démarquer dans la mer folle de contenu qui flotte chaque jour.
Si vous n’êtes pas tout à fait prêt à être une entreprise axée sur le design, faites au moins du design une partie intégrante de vos efforts de marketing de contenu. Cela ne devrait pas être une réflexion après coup, cela devrait être quelque chose que vous êtes toujours penser.
