Au milieu des inquiétudes persistantes concernant la nouvelle approche de «liberté d’expression» de X et son impact sur la sécurité de la marque sur la plate-forme (ou non), la société a annoncé un élargissement de son partenariat avec Integral Ad Science (IAS) qui fournira plus d’assurance aux partenaires publicitaires grâce à des outils de contrôle de placement d’annonces améliorés, validés par une analyse tierce.
Tout d’abord, X proposera désormais « inventaire premium et vérifié », comme confirmé par IAS, qui garantira un placement publicitaire sûr, conformément aux directives GARM.
La nouvelle offre garantira que les publicités ne sont pas affichées à côté de messages potentiellement offensants dans l’application, IAS fournissant une confirmation de cela, ajoutant une assurance supplémentaire.
En plus de cela, X déploie également de nouveaux paramètres de sensibilité pour les marques, qui permettront aux annonceurs de contrôler le placement de leurs annonces en fonction de leurs propres critères de sélection.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, les partenaires de la marque auront désormais le choix entre trois niveaux :
- Conservateur – Les marques pourront choisir cette option pour éviter que leurs promotions n’apparaissent à côté de tout contenu incluant un discours de haine potentiel, du matériel sexualisé, du gore, etc.
- Standard – Cela permettra aux marques d’afficher leur contenu à plus d’endroits dans l’application, tout en limitant l’exposition en fonction des publications elles-mêmes
- Détendu – Et c’est l’option « gratuit pour tous », qui verra potentiellement vos annonces affichées à côté de tout contenu de l’application. C’est, bien sûr, relatif aux règles de contenu existantes de X.
L’équilibre ici sera entre limiter la portée et limiter l’exposition, chaque option restreignant ou élargissant le pool d’endroits où vos annonces peuvent être diffusées. Et encore une fois, les nouveaux qualifiés seront soutenus par IAS, offrant plus d’assurance dans un tel placement.
Enfin, X teste également des listes de blocage prédéfinies, qui fourniront plus d’assistance aux marques qui souhaitent éviter que leurs promotions n’apparaissent à côté des publications contenant des mots clés dangereux.
Ainsi, plutôt que d’avoir à créer des listes de blocage pour vous-même, X et IAS créeront des listes standardisées pour vous aider, ce qui pourrait être un autre moyen d’éviter une association négative.
Il s’agit du dernier des nouveaux partenariats tiers de X, qui incluent également de nouveaux accords avec DoubleVerify pour offrir des mesures d’assurance similaires.
Et encore une fois, avec de nombreuses spéculations sur l’augmentation ou non des discours de haine dans l’application, de nombreux annonceurs se méfient en effet du placement d’annonces X, ce qui a entraîné une baisse significative des dépenses publicitaires de l’application appartenant à Elon Musk.
Elon lui-même n’a pas aidé le cas de X, car il amplifie régulièrement les théories du complot et le contenu offensant de son propre compte, qui est le profil le plus suivi de l’application, bien que Musk lui-même maintienne qu’il ne réduira pas ses habitudes de publication, ce qui en ajoute un autre. niveau de complexité de l’application, car elle cherche à regagner la confiance des annonceurs.
De plus, son hyperbole n’aide probablement pas :
« Sur X, les gens sont libres d’être eux-mêmes, et au cours des 9 derniers mois, X a livré une décennie d’innovation axée sur la création d’un environnement engageant et sain où tout le monde, y compris les annonceurs, peut se connecter en toute sécurité. »
La PDG de X, Linda Yaccarino, a également sauté dessus, prétendant que « X a construit tous ses contrôles d’annonceurs et ses partenariats avec des tiers au cours des 9 derniers mois seulement ». Mais ce n’est pas vrai, avec la gestion précédente de Twitter offrant des contrôles d’annonceurs similaires et une vérification par un tiers pendant des années avant qu’Elon n’achète l’application.
Twitter travaille avec DoubleVerify et la science publicitaire intégrale depuis au moins 2020, alors qu’il fournit également des outils de contrôle de la sécurité de la marque dans le même sens sur cette même période. Il est donc faux de prétendre que toutes les options de sécurité de la marque de la plate-forme ont été créées au cours des neuf derniers mois, et personne ne croit que X a livré « une décennie d’innovation » depuis le rachat de Musk l’année dernière.
Des déclarations comme celle-ci, conçues pour rassurer, ne font que soulever davantage de questions sur l’intégrité de la gestion de la plate-forme et les affirmations qu’elles font, ce qui pourrait réduire la valeur de ces outils améliorés de sécurité de la marque.
Mais dans l’ensemble, il s’agit d’une bonne mise à jour, qui devrait aider X à revenir dans les bons livres avec plus de marques, alors que Yaccarino cherche à récupérer les dépenses publicitaires critiques.
