X annonce un accord de contenu exclusif avec la WWE

X a annoncé un nouveau, accord de contenu exclusif avec la WWEajoutant davantage de programmation vidéo à sa liste croissante d’émissions.

Conformément à l’annonce, la WWE diffusera un nouveau, émission hebdomadaire sur X qui présentera des matchs chronométrés entre des stars populaires de la WWE.

Cela pourrait attirer de nombreux fans de la WWE vers l’application, en fonction des stars incluses dans ce programme. X a aussi noté qu’en 2023, les conversations sur la lutte ont augmenté de 11 % d’une année sur l’autre.

Je veux dire, il est difficile de quantifier exactement ces résultats, car X semble avoir modifié certaines de ses mesures, mais la WWE est clairement populaire dans l’application, avec 13,7 millions d’utilisateurs qui la suivent. le compte principal de la WWE.

Comme indiqué, le nouveau programme s’ajoutera à la liste croissante de contenus originaux de X, à mesure qu’il deviendra une « plateforme vidéo d’abord ».

Jusqu’à présent, X a signé des accords de contenu vidéo exclusif avec :

• Paris Hilton, sur un projet qui n’a pas encore été annoncé
• Tucker Carlson, dont les interviews génèrent régulièrement des millions de vues dans l’application
• Don Lemon, qui va commencer à diffuser son nouveau « Don Lemon Show” bientôt
• Tulsi Gabbard, qui développe une série de programmes de type documentaire axés sur la politique américaine
• Jim Rome, qui amène son populaire Spectacle « La Jungle » sur l’applicationdiffusé cinq fois par semaine

En plus de cela, X s’efforce également d’inciter les meilleurs créateurs en ligne à publier sur l’application grâce à des accords améliorés de partage des revenus publicitaires, qu’il teste actuellement avec la star de YouTube MrBeast, qui a republié certains de ses clips sur X.

Étant donné que MrBeast génère la majorité de ses revenus sur YouTube, je ne m’attends pas à ce qu’il passe exclusivement à X, même si le fait d’avoir l’un de ses contenus dans l’application ajoute à sa liste de programmation, et X espère pouvoir le faire. suffisamment de revenus publicitaires dans l’application pour ensuite susciter l’intérêt d’autres créateurs.

L’animateur de podcast controversé Joe Rogan cherche également à repartager son contenu avec Xqui pourrait inclure une vidéo de ses émissions, mais il convient également de noter qu’Elon Musk serait l’invité du PDG de l’UFC, Dana White, à l' »UFC Apex » de ce week-end à Las Vegas.

Ainsi, même s’il ne s’agit peut-être pas encore d’une liste impressionnante de contenus vidéo alternatifs, X développe sa liste au fil du temps, tout en expérimentant également un nouvel onglet vidéo dédié dans l’application, ce qui pourrait aider à mettre davantage en valeur sa programmation.

Bien entendu, Twitter avant Elon a également essayé cette même approche, avec des résultats mitigés.

En 2016, Twitter a fait un grand pas en avant dans le contenu de type télévisuel, signature de contrats exclusifs avec la MLB, la NFL et la NBA pour diffuser des jeux directement dans l’application. Cela faisait partie d’un effort plus large visant à relier l’augmentation des tweets d’événements en direct au matériel source. Les recherches de Twitter ont montré qu’il s’agissait de la première destination d’engagement en ligne autour d’événements sportifs en direct et de programmes télévisés. Son point de vue était que s’il pouvait combiner les deux, il serait alors en mesure de construire une centrale de divertissement, en capitalisant à la fois sur le contenu. et la conversation en un seul flux.

Mais ça n’a pas marché.

Pour une raison quelconque, les utilisateurs n’étaient pas trop séduits par la diffusion côte à côte des tweets et de l’émission, ce qui pourrait se résumer au fait que seul un nombre relativement restreint de personnes utilisent réellement Twitter, limitant ainsi le contenu à un public plus restreint en l’introduction de l’application a réduit l’engagement global.

Les choses ont cependant changé depuis.

Les plateformes sociales sont désormais de plus grandes sources de divertissement à part entière, par opposition aux seules discussions connexes, et peut-être, étant donné que de plus en plus de personnes consomment davantage de contenu directement dans les applications sociales, le moment est maintenant venu pour X de faire ce nouvel effort, ce qui pourrait offrir des opportunités publicitaires beaucoup plus importantes.

Signer du contenu controversé contribue également à renforcer le programme de « liberté d’expression » d’Elon dans l’application, et il semble que X cherchera à jouer un rôle plus important dans le débat politique au cours du prochain cycle électoral grâce à sa programmation vidéo.

Je suppose que la question sera alors de savoir ce qui se passera après, surtout si les annonceurs continuent de rester à l’écart de l’application.

L’opinion de longue date d’Elon est que ce qu’il dit ou ce que quelqu’un d’autre partage dans l’application n’a pas vraiment d’importance, du moment que cela attire les gens, car même si les entreprises sont désireuses d’agir de manière fondée sur certaines questions, tout ce qui les intéresse vraiment. ce qui compte, c’est leur propre résultat net. Et si X peut atteindre, disons, un milliard d’utilisateurs, il devra faire de la publicité dans l’application, que cela lui plaise ou non, car l’audience sera tout simplement trop grande pour être ignorée, si X peut conquérir ce genre d’utilisateurs. attention.

Il semble encore peu probable que X puisse faire cela, mais l’équipe X espère que ce nouveau contenu exclusif sera la clé pour faire de cela une réalité, attirant tellement de téléspectateurs dans tellement de domaines thématiques qu’il deviendra tout simplement trop grand. un tirage au sort convaincant pour les partenaires publicitaires.

Encore une fois, l’expérience passée n’augure rien de bon pour cette stratégie, et la décision de X de se concentrer sur certains diffuseurs et certains contenus pourrait limiter son potentiel dans un sens ou dans l’autre.

Mais c’est l’espoir, et ajouter un programme exclusif à la WWE est certainement une étape positive.