Vous souhaitez mieux comprendre les outils publicitaires évolutifs et basés sur l’IA de Meta, et la manière dont l’apprentissage automatique contribue à générer de meilleurs résultats pour ses partenaires publicitaires ?
Cette semaine, Meta a organisé une table ronde sur Stratégie d’IA dans le marketing et sur quels domaines les annonceurs concentreront leurs efforts en 2024. La session comprenait des responsables de publicité Meta, ainsi qu’une interview avec Cody Plofker, directeur marketing de Jones Road Beauty, pour fournir des informations spécifiques et exploitables sur le développement de la publicité de Meta. outils et les tendances qu’il observe sur ce front.
Parmi les notes clés :
- Fonctionnalités de génération de contenu IA de Meta pour les annonceurs, notamment la variation du texte et l’expansion de l’image ont connu une forte adoption initiale, et les premiers tests ont montré des résultats prometteurs en termes d’amélioration des performances des marques partenaires.
- Les publicités Click to Message continuent de croître, et de plus en plus de marques cherchent à s’appuyer sur la messagerie comme outil de connexion clé, conformément aux tendances d’engagement plus larges.
- En termes de recommandations de contenu IA, 40 % du contenu que les gens voient sur Instagram provient désormais des recommandations IA. Meta note également qu’au cours de l’année écoulée, ses recommandations en matière d’IA ont entraîné une augmentation de 7 % du temps passé sur Facebook et de 6 % sur IG.
- Le contenu vidéo reste la clé pour cela. La durée de visionnage quotidienne de tous les types de vidéos a augmenté de plus de 25 % d’une année sur l’autre au quatrième trimestre 2023, tandis que les utilisateurs repartagent désormais les Reels 3,5 milliards de fois chaque jour.
En termes de tendances publicitaires spécifiques, Meta a également noté que de plus en plus de marques obtiennent de meilleurs résultats en s’appuyant sur ses outils de ciblage d’IA, comme les campagnes Advantage, et en s’éloignant du ciblage par centres d’intérêt.
Meta dit qu’il y a eu une certaine hésitation de la part des marques à ce sujet, car cela peut donner l’impression que vous abandonnez le contrôle en ne sélectionnant pas des publics spécifiques à atteindre. Mais en utilisant les systèmes de ciblage basés sur l’IA de Meta, qui s’appuient sur une modélisation probabiliste, les marques sont alors en mesure de consacrer plus de temps à leur création, ce qui, en combinaison, a conduit à de meilleurs résultats globaux.
Meta note en outre que la création est l’aspect le plus important du processus publicitaire, ayant un impact sur plus de la moitié des décisions prises par ses enchères publicitaires.
L’IA est devenue un objectif clé pour Meta, tant en externe qu’en interne, alors que l’entreprise s’efforce de mettre en œuvre de nouveaux systèmes pouvant contribuer à améliorer les performances et l’expérience.
Et comme indiqué, les campagnes automatisées Meta’s Advantage, en particulier, ont aidé les marques partenaires à générer de meilleurs résultats avec leurs campagnes. Cela a aidé l’activité publicitaire plus large de Meta à se rétablir, suite aux impacts de la mise à jour iOS 14 d’Apple, qui a vu de nouvelles invites envoyées à tous les utilisateurs iOS leur demandant s’ils souhaitent autoriser les applications de Meta à utiliser leurs données. Et compte tenu des nombreux rapports négatifs sur la manière dont Meta a utilisé les données dans le passé, nombreux sont ceux qui ont effectivement choisi de se retirer, ce qui, à un moment donné, selon Meta, lui coûterait environ 10 milliards de dollars de pertes annuelles.
Mais en 2023, l’activité publicitaire de Meta a repris son cours, entraînant une croissance globale Augmentation de 25 % du chiffre d’affairestandis que les impressions d’annonces ont augmenté de 28 %, tandis que le prix moyen par annonce a diminué de 9 %.
L’IA a joué un rôle clé dans cette reprise, et il convient de prendre en compte les notes de Meta concernant l’augmentation des performances basées sur le ciblage publicitaire et l’abandon de la concentration sur les intérêts en tant que moteur clé de votre stratégie.
Cela peut sembler risqué, mais cela vaut peut-être la peine d’expérimenter les processus plus automatisés de Meta en matière de création et de diffusion d’annonces.
