Dans le cadre de ses efforts continus pour reconquérir ses partenaires publicitaires, dont au moins la moitié auraient réduit leurs dépenses dans l’application en raison de préoccupations concernant la sécurité de la marque, X a présenté aujourd’hui ses objectifs. Statistiques d’engagement du Super Bowl LVIIIqui, selon lui, a battu divers records d’utilisation dans l’application.
Selon X:
« Le Super Bowl LVIII a été l’un des plus grands jamais vus sur X – dépassant complètement les indicateurs clés de l’année dernière, avec des impressions, des publications d’utilisateurs et des vues de vidéos en hausse de 31 %, 41 % et 75 % respectivement sur un an1. Avec un jeu d’heures supplémentaires épique offrant une énorme augmentation de visibilité et d’engagement, les marques sur X se sont également montrées à la hauteur. Nous avons vu 77 % des marques qui ont fait de la publicité à l’antenne pendant le jeu partager également leurs campagnes sur X. »
D’accord, j’aurais donc un certain scepticisme concernant les statistiques de vues vidéo en particulier, compte tenu des antécédents discutables de X sur la façon dont il mesure et rapporte le nombre de vues. Dans cet esprit, une augmentation de 75 % constitue un bond significatif, mais les autres sont probablement conformes aux tendances plus larges autour du Super Bowl, en particulier compte tenu du coup de pouce supplémentaire apporté par le scénario de Taylor Swift.
Les chiffres suggèrent également que, malgré les préoccupations plus larges de certaines communautés, les discussions sportives restent fortes dans l’application, les communautés sportives intégrées étant toujours fortement alignées sur la plate-forme pour les mises à jour et les interactions en direct.
Ce qui se reflète dans ces données, montrant que X reste la plateforme de choix pour le chat en temps réel. Et tandis que d’autres applications, comme Meta’s Threads, tentent de se lancer dans l’action, il sera difficile de changer les comportements des utilisateurs, d’autant plus que la majorité des conversations sportives se déroulent toujours via tweet. Ou poster, pour ainsi dire.
En termes de mentions principales, la relation de Taylor Swift avec Travis Kelce a clairement contribué à renforcer le battage médiatique autour de l’événement.
Comme vous pouvez le voir dans cette liste, l’interprète de la mi-temps Usher a également suscité de nombreuses discussions, tout comme Beyoncé, avec son spot publicitaire dans lequel elle révélait un extrait de sa nouvelle musique.
X a également fourni une liste des éléments du jeu les plus discutés, basée sur les données d’utilisation.
En termes d’engagement de la marque, X affirme que Verizon a remporté la victoire, avec le plus de mentions pour sa campagne du Super Bowl.
.@Beyoncé peut casser Internet. Mais peut-elle briser Verizon ? pic.twitter.com/kWayhBFxbj
– Verizon (@Verizon) 12 février 2024
Les autres gagnants étaient Duolingo pour le publication de marque avec le plus de likesMountain Dew pour le la plupart des vues vidéoet Draft Kings, pour la marque sans spot télévisé national qui a suscité le plus de conversations dans l’application.
Il est bon de voir X partager à nouveau plus d’informations comme celle-ci, car sous Elon Musk, la plate-forme a apparemment hésité, jusqu’à présent, à faire beaucoup d’efforts pour convaincre les partenaires publicitaires en mettant en valeur le potentiel de l’application.
Cela pourrait être dû à l’aversion de Musk pour les publicités, ou au fait que X avait espéré augmenter davantage ses sources de revenus grâce aux abonnements des utilisateurs, afin de réduire sa dépendance à l’égard des partenaires publicitaires. Quoi qu’il en soit, des informations comme celle-ci fournissent une perspective plus approfondie sur la valeur de X pour les promotions.
Je veux dire, beaucoup de marques ne reviendront toujours pas sur la plateforme à cause des propres publications et commentaires controversés de Musk. Mais pour ceux qui cherchent à atteindre le public de l’application, en particulier lors d’événements en direct, ces informations sont précieuses.
X peut-il reconquérir ses partenaires publicitaires et remettre son activité publicitaire sur les rails ?
En réalité, beaucoup de choses dépendent encore de Musk lui-même, qui est l’utilisateur le plus suivi de l’application et sans doute le plus influent. En tant que tel, ce qu’il partage avec son public X compte beaucoup, et alors qu’il continue de promouvoir son programme de liberté d’expression, cela restera un défi clé à relever pour X pour conquérir au moins les gros annonceurs.
Vous pouvez lire le récapitulatif complet du Super Bowl de X ici.
