X (anciennement Twitter) peut-il reconquérir les annonceurs et ramener sa principale source de revenus au moins au niveau où elle était avant la prise de contrôle d'Elon ?
Les revenus publicitaires de X seraient toujours en baisse d'au moins 50 % par rapport à leurs niveaux d'avant Elon, et sans un renversement significatif ou une augmentation significative de ses autres sources de revenus (abonnements, ventes de données), il est difficile de voir comment l'entreprise restera viable. comme une préoccupation constante.
Sur ce front, X a fait un effort plus important ces derniers temps, avec des représentants publicitaires X contactant directement de nombreuses marques, tandis que X a également présenté des partenaires publicitaires clés sur les opportunités à venir, notamment l'avancement de la technologie publicitaire, l'amélioration du placement des influenceurs, l'IA et plus.
Selon Digiday, X a présenté un nouveau pitch deck à des marques sélectionnées, qui comprend notes sur la recherche basée sur l'IA, les paiements peer-to-peer, le contenu premium et les performances publicitaires améliorées.
Même si une grande partie de ces informations restent assez vagues à ce stade.
Tout d’abord, sur la recherche basée sur l’IA. X travaille déjà à intégrer son chatbot AI « Grok » dans ses éléments de découverte, en fournissant des résumés des tendances sur X dans l'onglet Explorer.
La prochaine phase verrait ses outils d’IA alimenter directement la recherche des utilisateurs, ce qui pourrait aider à découvrir des correspondances plus pertinentes.
Cependant, comme pour tous les systèmes d’IA, cela pose également des problèmes. Les résumés de Grok, jusqu'à présent, ont parfois eu du mal à séparer l'humour des faits, tout en créant des incidents entiers qui ne se sont jamais produits et en les amplifiant dans l'onglet.
On ne sait pas exactement comment X cherchera à utiliser la même technologie pour améliorer ses résultats de recherche, au profit des marques partenaires, mais c'est un domaine que X présente actuellement comme une opportunité.
Les paiements sont également un élément clé de la vision de Musk « tout ce qui est application », même si X est encore loin de faciliter cela.
Cette semaine, X a été accordé approbation du transmetteur d'argent au Tennesseece qui signifie qu’elle dispose désormais de licences de transfert de fonds dans 25 États américains.
Il s'agit d'une autre avancée, mais pour le contexte, X recherche des licences de transfert d'argent depuis le milieu de l'année dernière, et il n'y a pas de calendrier définitif sur le temps qu'il faudra à la plate-forme pour obtenir l'approbation complète dans chaque État.
Et ce n'est que la première étape. De là, X aurait également besoin licence de processeur de paiement aussi, s'il voulait faciliter les achats directs in-stream. Et c'est juste pour les États-Unis
Ainsi, même si cela progresse progressivement, il faudra probablement encore un an au moins pour proposer des transferts directs d'utilisateurs, par opposition à quoi que ce soit au-delà.
X a déjà affirmé qu'il prévoyait d'activer des services de paiement et bancaires complets au sein de la plate-forme X. d'ici fin 2024. Cela semble peu probable, mais des progrès ont été réalisés sur ce front.
Le discours de X sur le contenu premium, quant à lui, concerne sa nouvelle offre de placement, qu'il a testée avec MrBeast plus tôt cette année.
Afin d'offrir aux annonceurs plus d'options en matière de placement publicitaire, X étend son offre de parrainage de contenu « Amplify », qui permettra aux marques de parrainer le contenu d'un créateur choisi. X est encore en train de finaliser les détails à ce sujet et travaille avec des créateurs sélectionnés pour offrir davantage de potentiel de monétisation. Mais à terme, les marques auront plus d’options pour choisir du contenu spécifique, provenant de créateurs spécifiques, afin de les aider à renforcer leur marque.
X a également vanté ses outils améliorés de correspondance d'audience et de placement d'audience, qui aideront les annonceurs à maximiser leurs résultats. Lors de tests récents de son placement publicitaire mis à jour basé sur l'IA, par exemple, X affirme que les annonceurs ont constaté une augmentation de 10 % des taux de clics en moyenne et une augmentation de 16 % des conversions.
Cela a été un autre élément d'intérêt pour X, même si, étant donné la réduction plus large de l'inventaire publicitaire, il est difficile de savoir si ces résultats se maintiendront à plus grande échelle.
Ces pitchs inciteront-ils davantage d'annonceurs à s'intéresser aux promotions sur X ?
Dans l’ensemble, il semble que le plus grand obstacle de X soit Elon lui-même, ses déclarations politiques répétées et ses attaques contre des opposants perçus. Chaque fois qu'Elon partage de telles affirmations, il amplifie ces affirmations auprès de centaines de millions de personnes dans l'application, et cela serait probablement la plus grande préoccupation des partenaires publicitaires potentiels, dont la plupart ont abandonné l'application en raison de préoccupations concernant la sécurité de la marque.
Et avec des rapports à ce sujet suggérant que X continue de placer des publicités à côté de contenus préjudiciables, ces préoccupations semblent toujours peser le plus lourd sur ses efforts.
Je ne pense pas que la plupart de ces concepts constitueront un leurre majeur, mais ils aideront peut-être X à reconquérir certains partenaires publicitaires.
