YouTube ajoute plus de moyens pour les marques de faire de la publicité via YouTube Shorts, afin d’exploiter les tendances de consommation de contenu abrégé et de maximiser vos opportunités de marque dans l’application.
Tout d’abord, YouTube ajoute des courts métrages dans les campagnes Video Reach, qui utilisent l’IA pour placer vos annonces afin d’améliorer la portée et l’efficacité.
Comme expliqué par Google :
« Avec cette mise à jour des campagnes Video Reach, il vous suffit de télécharger une vidéo verticale de 60 secondes (ou moins) avec vos autres éléments. Si vous préférez utiliser une création horizontale existante, les outils de configuration de campagne de YouTube incluent des fonctionnalités alimentées par l’IA qui adaptent et optimisent automatiquement vos vidéos pour l’écran vertical.
Les campagnes Video Reach utilisent une variété de placements publicitaires afin de vous aider à atteindre le bon public avec vos publicités, qui incluront désormais également Shorts comme surface où vos promotions peuvent être affichées. En plus de cela, YouTube indique qu’il ajoute également des annonces vidéo In-feed aux campagnes Reach, offrant encore plus de moyens de maximiser l’exposition de votre annonce grâce au placement de l’IA en constante amélioration de Google.
YouTube ajoute également le placement Shorts à YouTube Select, son option de présentation d’annonces premium, qui garantit que vos promotions sont affichées aux côtés du contenu le plus tendance du jour.
« Avec la nouvelle première position sur les courts métrages, pilotée sur YouTube Select, les annonceurs peuvent percer au début d’une session de visionnage. Lorsqu’un spectateur ouvre YouTube Shorts et commence à regarder, votre annonce est la première qu’il voit. Cela vous permet de faire une première impression forte dans un environnement hautement immersif. »
YouTube s’efforce d’aider à la fois les créateurs et les annonceurs à exploiter le potentiel de Shorts, le contenu Shorts enregistrant désormais plus de 50 milliards de vues quotidiennes, soit près du double du taux qu’il affichait il y a un an. L’explosion du contenu vidéo court entraîne de nouveaux comportements de visionnage, dans toutes les applications, et avec cela, de nombreuses marques devront réévaluer leur approche publicitaire, afin de mieux s’aligner sur la réponse du public.
Ces nouvelles options de placement aideront à cet égard, tandis que le changement plus large met également l’accent sur le divertissement, par opposition à l’interaction sociale, qui est un changement plus important dans l’activité d’engagement.
Vous pouvez en savoir plus sur la mise à jour du placement des annonces Shorts de YouTube ici.
