YouTube a annoncé une série de nouvelles mesures pour mieux protéger les enfants en utilisant sa plate-forme, en réduisant la collecte de données sur le contenu destiné aux enfants et la capacité des annonceurs à cibler les jeunes téléspectateurs grâce à des publicités sur ce contenu.
Comme expliqué par YouTube:
« À partir de quatre mois environ, nous traiterons les données de toute personne regardant du contenu pour enfants sur YouTube comme provenant d’un enfant, quel que soit l’âge de l’utilisateur. Cela signifie que nous limiterons la collecte de données et l’utilisation sur les vidéos conçues pour les enfants uniquement à ce est nécessaire pour prendre en charge le fonctionnement du service. Nous arrêterons également entièrement de diffuser des annonces personnalisées sur ce contenu, et certaines fonctionnalités ne seront plus disponibles sur ce type de contenu, comme les commentaires et les notifications. «
Ce sont des changements importants, tant pour les annonceurs que pour les créateurs de contenu. Désormais, les marques qui cherchent à toucher des utilisateurs plus jeunes n’auront pas accès aux mêmes niveaux de données qu’elles avaient jusqu’à présent, tandis que pour les créateurs, la perte de notifications sera probablement un coup dur pour leurs efforts de sensibilisation.
YouTube a en fait supprimé les commentaires sur ce contenu en mars après des rapports d’abus, mais ces mesures supplémentaires élargissent considérablement ce point et auront des impacts.
« Afin d’identifier le contenu conçu pour les enfants, les créateurs devront nous indiquer quand leur contenu entre dans cette catégorie, et nous utiliserons également l’apprentissage automatique pour trouver des vidéos qui ciblent clairement le jeune public, par exemple celles qui mettent l’accent sur des personnages, des thèmes, des jouets ou des jeux pour enfants. «
Le seuil de quatre mois indiqué est conçu pour donner aux créateurs et aux spécialistes du marketing le temps d’ajuster leurs stratégies à leur tour, mais même avec ce délai, les changements seront importants. Cela dit, ils sont probablement nécessaires, étant donné les rapports sur la façon dont les systèmes de YouTube ont été mal utilisés à cet égard.
Le New York Times a publié un rapport détaillé sur de tels cas en 2017, avec divers exemples de contenu dérangeant et offensant qui avait échappé aux systèmes de filtrage de YouTube et se dirigeait vers les jeunes téléspectateurs. Ajoutez à cela les cas de réseaux pédophiles opérant dans les systèmes de YouTube, et la nécessité d’agir est très claire.
Selon YouTube:
« La responsabilité est notre priorité numéro un sur YouTube, et rien n’est plus important que de protéger les enfants et leur vie privée. Nous avons investi de manière significative dans le Stratégies, des produits et les pratiques pour nous aider à le faire. Depuis ses débuts, YouTube a été un site pour les personnes de plus de 13 ans, mais avec un boom du contenu familial et la montée en puissance des appareils partagés, la probabilité que les enfants regardent sans surveillance a augmenté. Nous avons examiné de près les domaines dans lesquels nous pouvons faire plus pour résoudre ce problème, éclairés par les commentaires des parents, des experts et des régulateurs, y compris les préoccupations de la COPPA soulevées par la Federal Trade Commission des États-Unis et le procureur général de New York que nous abordons. avec un règlement annoncé aujourd’hui. «
Ces nouvelles mesures élargissent considérablement ses efforts – mais comme indiqué, elles nécessiteront un changement d’orientation pour les spécialistes du marketing qui ont utilisé des publicités pour atteindre les plus jeunes utilisateurs, et pour les créateurs qui en sont venus à compter sur ces revenus publicitaires pour alimenter leur propre entreprise. .
Sur ce dernier élément, YouTube est également création d’un fonds de 100 millions de dollars «dédié à la création de contenu jeunesse réfléchi et original sur YouTube et YouTube Kids dans le monde». Le financement sera déboursé sur trois ans et aidera YouTube à maintenir son offre populaire de contenu pour enfants, tout en annulant au moins certains des impacts potentiels de ces changements pour les créateurs.
C’est une mise à jour importante et importante pour YouTube. De nos jours, les enfants ne regardent pas la télévision traditionnelle aux mêmes tarifs et ils sont beaucoup plus susceptibles de connaître les célébrités YouTube que les identités de divertissement plus généralement reconnues.
Par exemple, une étude récente a révélé que les enfants d’aujourd’hui sont 3 fois plus susceptibles d’aspirer à être un YouTuber, par rapport à un astronaute.
L’influence de YouTube parmi les groupes d’âge plus jeunes est massive et les impacts relatifs pris en compte, il est bon de voir YouTube prendre des mesures plus énergiques à cet égard.
