YouTube a annoncé des options de contrôle des publicités mises à jour pour les créateurs, qui arriveront plus tard dans l’année, tout en déployant également de nouveaux formats d’affichage pour les publicités CTV, qui s’alignent mieux sur l’expérience de visionnage sur un plus grand écran.
Tout d’abord, concernant les contrôles publicitaires, YouTube affirme qu’à partir de novembre, il sera simplifié la manière dont les créateurs activent les publicités dans YouTube Studio, ce qui aura un impact sur le placement des publicités dans vos clips.
Selon YouTube :
« À partir de novembre, nous n’avons plus à deviner quels formats d’annonces utiliser, en supprimant les contrôles publicitaires individuels pour les annonces pré-roll, post-roll, désactivables et non désactivables sur les vidéos nouvellement mises en ligne. À l’avenir, lorsque les créateurs activeront les publicités, les téléspectateurs pourront voir n’importe lequel de ces formats publicitaires.
Ainsi, plutôt que de donner aux créateurs le contrôle des types de publicités qui apparaissent dans leurs clips, le système de YouTube diffusera désormais des publicités pertinentes en fonction de sa propre correspondance d’audience.
YouTube indique que le changement ne s’appliquera qu’aux nouvelles mises en ligne, tous les clips précédemment mis en ligne conservant leurs sélections de format publicitaire existantes (à moins que les paramètres de monétisation d’une vidéo ne soient modifiés à l’avenir).
« Les créateurs continueront également à avoir un contrôle total sur les placements d’annonces mid-roll et sur l’activation ou la désactivation de ces annonces. La plupart des créateurs ne devraient pas remarquer de changement car bon nombre de ces formats publicitaires sont déjà activés par défaut.
En effet, YouTube dit que plus de 90 % des vidéos du site ont déjà toutes ses différentes options publicitaires activéesmais si vous avez choisi ou exclu manuellement différents formats d’annonces au cours de votre processus, vous perdrez bientôt cette capacité.
Il s’agit d’une approche plus simple qui devrait aider YouTube à diffuser des publicités plus efficaces en termes d’engagement des spectateurs. Mais quand même, si vous détestez vraiment les publicités mid-roll qui perturbent le flux de vos clips YouTube, vous n’aimerez probablement pas cela.
Mais il s’agit d’inclure ou non des annonces, et vous pouvez toujours contrôler le placement relatif.
Et il y a aussi ça :
« Lors d’une expérience menée au premier semestre 2023, nous avons observé que les créateurs qui avaient activé les publicités non désactivables en plus de plusieurs combinaisons de tous les autres formats publicitaires ont vu en moyenne plus de 5 % de revenus publicitaires supplémentaires sur YouTube et une diminution de <1 % des revenus publicitaires. durée de visionnage par rapport aux créateurs pour lesquels les annonces non désactivables n'étaient pas activées. Dans la même expérience, nous avons également observé que les créateurs qui avaient activé les publicités pré-roll en plus de plusieurs combinaisons de tous les autres formats publicitaires ont vu en moyenne plus de 15 % de revenus publicitaires supplémentaires sur YouTube et une diminution de <5 % de la durée de visionnage par rapport à les créateurs pour lesquels les annonces pré-roll n'étaient pas activées.»
Vous n’aimerez peut-être pas tous les différents formats publicitaires de YouTube, mais si vous les incluez, vous gagnerez probablement plus d’argent, avec un impact minimal sur l’engagement global.
C’est probablement une meilleure façon de voir les choses.
YouTube cherche également à offrir aux créateurs de diffusion en direct davantage d’opportunités publicitaires, en leur permettant d’exploiter de nouveaux formats publicitaires, notamment fréquence mid-roll optimisée, fréquence mid-roll auto-sélectionnée et annonces display en direct.
Les annonces mid-roll optimisées pour les diffusions en direct seront diffusées lorsque le système YouTube le déterminera, avec un compte à rebours de 60 secondes affiché avant l’apparition de l’annonce.tandis que le placement auto-sélectionné, comme cela semble être le cas, permettra aux streamers de déterminer le meilleur placement dans un flux.
YouTube déploie également un nouveau bouton « Annonces différées » pour les streamers, qui leur permettra de retarder les annonces mid-roll et display en direct de 10 minutes. Ainsi, si vous êtes au milieu d’un événement de diffusion critique, vous pouvez éviter d’avoir à le faire. coupez la parole à vos téléspectateurs. Les streamers pourront également insérer manuellement une publicité mid-roll à tout moment.
YouTube met également à jour ses options de contrôle pour les annonces mid-roll sur le contenu long :
« Les créateurs disposent actuellement de deux options pour déterminer quand annonces mid-roll apparaître dans leurs vidéos longues ; coupures publicitaires automatisées recommandées par YouTube et coupures publicitaires manuelles définies par le créateur. Dans les mois à venir, les créateurs disposeront d’une troisième option pour optimiser les revenus mid-roll en combinant ces deux options. Étant donné qu’une annonce n’est pas diffusée à chaque coupure publicitaire, la combinaison des recommandations donne à notre système plus de choix pour sélectionner le moment le plus approprié pour montrer une annonce à un spectateur, ce qui profite à la fois aux créateurs et aux téléspectateurs.
Sur un autre front, YouTube déploie également des analyses de liens vidéo associées pour les références Shorts, en s’appuyant sur sa récente mise à jour des liens Shorts.
Le mois dernier, YouTube a ajouté le possibilité de lier un court à un clip YouTube plus longafin de fusionner les visionneuses de Shorts avec vos offres étendues. Dans ce cadre, YouTube a également désactivé tous les autres liens qui apparaissent dans les commentaires des Shorts, les descriptions des Shorts et le flux vertical en direct.
Cette décision vise à réduire le spam dans le flux Shorts, mais elle peut également aider les créateurs de Shorts à renforcer leur présence globale sur YouTube, en utilisant Shorts comme véhicule promotionnel pour leurs téléchargements longs.
Et désormais, grâce à l’analyse des références, vous pourrez également voir comment ces liens génèrent du trafic, améliorant ainsi votre compréhension globale de l’activité de référence.
Enfin, YouTube expérimente également de nouveaux formats d’affichage pour les publicités de télévision connectée (CTV), qui correspondent mieux à l’expérience télévisuelle.
Sur la base des commentaires des utilisateurs, YouTube a constaté que les gens préféreraient voir la durée des coupures publicitaires affichées, plutôt que le nombre d’annonces. La société teste donc de nouvelles façons de mieux représenter les horaires des publicités dans le flux.
Les recherches de YouTube montrent également que les téléspectateurs de CTV préféreraient des groupes d’annonces diffusés en même temps, au lieu de plusieurs interruptions tout au long d’une vidéo, ce qui peut perturber l’expérience de visionnage. L’entreprise explore donc également de nouvelles façons d’afficher des interruptions publicitaires plus longues, avec plusieurs annonces, tout en réduisant la fréquence globale des annonces.
Et étant donné que 65 % des sessions de visionnage de YouTube CTV durent 21 minutes ou plus, il est logique que les téléspectateurs préfèrent moins de perturbations, même si cela a un impact sur la visibilité et la réponse des publicités est une autre question que YouTube devra également évaluer au fil du temps.
Mais dans l’ensemble, ces changements semblent assez logiques, qui correspondent à une amélioration de l’affichage des publicités et de l’expérience utilisateur, même s’ils réduisent le niveau de contrôle des créateurs.
Je veux dire, plus d’argent, c’est mieux, non ? Et si cela correspond aux préférences de l’utilisateur…
Les contrôles de placement d’annonces mis à jour de YouTube seront déployés en novembre, alors que la société teste déjà ses nouvelles expériences CTV avec des utilisateurs sélectionnés.
