Youtube a annoncé des mises à jour de ses offres publicitaires et de son contenu vidéo premium « Originals », lors de son huitième annuel Brandcast événement cette semaine.
Tout d’abord, sur les publicités – YouTube a présenté les modifications apportées à ses offres Google Preferred pour aider les annonceurs à exploiter le contenu clé et tendance de la plate-forme et à maximiser leurs efforts publicitaires.
YouTube le fait grâce à des mises à jour de son algorithme de score de préférence – ou « P-Score », comme il est maintenant nommé.
Comme expliqué par YouTube:
« Notre algorithme propriétaire, le Score P, regarde le popularité et spectateur passion du contenu spécifique – des éléments tels que le nombre de vues répétées et la fréquence à laquelle les vidéos sont partagées, pour garder à jour les programmations Google Preferred. Il s’appuie également sur protection, qui met davantage l’accent sur pertinence du contenu où les annonces de la programmation Google Preferred ne seront diffusées que sur les vidéos qui sont d’abord examinées par des classificateurs automatiques, puis vérifiées par des humains. «
Compte tenu des diverses controverses auxquelles YouTube a été confronté concernant le placement d’annonces parallèlement au contenu controversé, il est logique que l’entreprise insiste sur la sécurité de la marque, tandis que la méthodologie élargie du « P-Score » – malgré son titre discutable – devrait offrir des avantages accrus aux marques qui cherchent à maximiser leur Efforts publicitaires YouTube.
Chez Brandcast, YouTube a annoncé qu’il ajoutait plus d’éléments au processus P-Score (comme indiqué dans la vidéo ci-dessus):
«Ce soir, nous avons partagé que nous ajoutions deux nouvelles façons d’aider le P-Score à être encore plus utile aux marques. Plate-forme (pour les vidéos fréquemment regardées sur des écrans plus grands) et production (pour le contenu qui a des valeurs de production plus élevées, comme le travail avancé de la caméra ou la qualité sonore) afin d’intégrer plus d’inventaire de haute qualité dans Google Preferred. «
Sur les écrans plus grands, YouTube a noté spécifiquement son utilisation croissante sur les téléviseurs domestiques, avec les téléviseurs connectés sont actuellement la surface à la croissance la plus rapide de la plate-forme. YouTube affirme que la durée de visionnage de la télévision connectée dépasse désormais 250 millions d’heures par jour, offrant aux marques la possibilité d’utiliser, essentiellement, des publicités télévisées traditionnelles aux prix des publicités YouTube.
YouTube a ajouté la possibilité aux annonceurs de cibler spécifiquement les téléspectateurs connectés en octobre de l’année dernière.
Du côté du contenu, YouTube a annoncé son intention de diffuser davantage de festivals de musique, suite au succès de sa diffusion en direct Coachella, tout en faisant également tout son Série YouTube Original et offres spéciales disponibles à regarder gratuitement avec des publicités, comme tout autre contenu YouTube.
Le changement d’approche pour ses originaux a en fait été signalé pour la première fois en novembre, mais YouTube l’a maintenant officialisé, affirmant qu’il sera bientôt mis en vigueur (bien qu’aucune date précise n’ait été donnée).
En rendant ses originaux gratuits, plutôt que exclusifs aux abonnés, YouTube sera en mesure de mieux les monétiser à l’échelle de l’audience, au lieu de générer des revenus via un modèle d’abonné (qui ne s’est clairement pas avéré aussi lucratif).
YouTube a également noté certains changements dans ses systèmes de vérification d’audience pour assurer les annonceurs de ses données, ajoutant la prise en charge de Nielsen Total Ad Ratings (TAR). YouTube affirme que ce nouveau processus permettra aux marques de « comparer YouTube et TV atteignent des pommes à des pommes ».
YouTube reste un élément clé pour les annonceurs, tandis que l’utilisation croissante de la consommation de YouTube sur les téléviseurs à domicile offre des opportunités croissantes de portée et de connexion, avec des options publicitaires similaires à la télévision et un ciblage des plateformes numériques. Si vous investissez dans du contenu vidéo, YouTube devrait être sur votre radar, et ces changements soulignent le potentiel croissant à cet égard.
