YouTube a longtemps été le géant de la vidéo dans le monde numérique. Avec plus de 300 heures de vidéo téléchargées sur le site chaque minute et de nombreux utilisateurs générant de vastes revenus à partir de leurs seules chaînes YouTube, le site bénéficie d’une incroyable réussite depuis sa création il y a un peu plus de dix ans.
Mais la question sur toutes les lèvres en 2015 est : est-ce que cela va durer ? Depuis que Facebook a commencé à prendre ses efforts vidéo au sérieux l’année dernière – y compris l’intégration du fil d’actualité et des efforts de monétisation accrus – ils ont eu des résultats très prometteurs, donnant à YouTube une course pour leur argent, littéralement. Peut-être que même YouTube peut voir les progrès que Facebook pourrait faire dans le monde du partage de vidéos, et qu’il est sans doute déjà en train de faire.
Pour faire une évaluation éclairée, nous avons évalué les deux afin de peser le pour et le contre, recherchant finalement quelle plate-forme est la meilleure pour les entreprises dans laquelle investir leur temps et leur argent pour atteindre efficacement leurs consommateurs.
Youtube
YouTube, propriété de Google, a récemment supprimé le lien Google+ obligatoire. Auparavant, cela signifiait que pour que les utilisateurs puissent commenter les vidéos YouTube, ils devaient s’inscrire et/ou les lier à leur compte Google+. Cela était limitatif pour les utilisateurs et cela a fait du site une plate-forme beaucoup plus facilement accessible et partageable pour les utilisateurs et les annonceurs vidéo.
Chaque jour, les gens regardent des centaines de millions d’heures de vidéos sur YouTube, et les gens sont plus susceptibles de voir une vidéo sur YouTube que sur toute autre plate-forme de partage de vidéos – une fois que vous avez votre public, ils sont accros.
Alors que plus de 85% des publicités YouTube sont désactivables, les entreprises ne paient que lorsque les gens regardent leurs publicités, ce qui signifie que c’est à peu près une situation gagnant-gagnant.
D’un autre côté, YouTube a mis dix ans d’existence pour atteindre quatre milliards de vues par jour. Facebook partage également ce chiffre pour leurs vues de vidéos, mais cela ne leur a pris qu’un an pour le faire. Imaginez ce qu’une autre année apportera ?
Vidéo Facebook
Une vidéo téléchargée nativement sur Facebook atteint en moyenne trois fois plus de personnes qu’une vidéo YouTube, dépassant même les vues de vidéos YouTube intégrées sur Facebook.
Certains ont fait valoir que le compteur de vues de Facebook offre des statistiques douteuses, car ils fonctionnent sur un taux de vue de trois secondes, y compris le défilement d’une vidéo dans votre fil d’actualité (ce qui peut prendre trois secondes ou plus si quelque chose d’autre à proximité attire votre attention). Facebook a défendu son système, déclarant qu’il fonctionne bien et qu’il n’y a pas de norme de l’industrie pour le comptage de vues. Cependant, cela vaut la peine d’être pris en compte en tant qu’entreprise utilisant la vidéo Facebook pour la croissance numérique.
Avec Facebook, les vidéos sont intégrées dans les fils d’actualité de l’utilisateur, ce qui signifie qu’il n’y a pas de lien ni de temps de chargement, ce qui dissuade souvent les utilisateurs de regarder une vidéo avant même de l’avoir vue.
Facebook est social, donc le partage de vidéos sur sa plate-forme crée de meilleures opportunités pour les utilisateurs de partager, de commenter et de taguer des amis dans les vidéos, augmentant inévitablement le nombre de vues et générant un retour plus élevé sur vos vidéos.
Et le gagnant est…
Dans l’ensemble, il est difficile de dire quelle plate-forme bat l’autre carrément. Cela dépend en grande partie de qui vous essayez d’atteindre, pendant combien de temps et pourquoi. Si vous pouvez créer une vidéo irrésistiblement engageante dans les trois premières secondes, la vidéo Facebook est faite pour vous. Si vous aimez jouer la sécurité, préférant vous concentrer sur l’attention de vos consommateurs déjà établis, YouTube fonctionne toujours très bien. Mais avec Facebook intensifiant constamment son jeu et réalisant l’avenir d’un paysage de contenu dominé par la vidéo, les choses pourraient facilement changer. Etc.
