YouTube est le leader de la vidéo en ligne, et ce depuis pratiquement l’existence de la vidéo en ligne.
Mais la plate-forme a récemment connu une augmentation du nombre de challengers, Facebook et Snapchat signalant désormais des milliards de visionnages quotidiens de vidéos, et Twitter et Instagram mettant davantage l’accent sur la vidéo, en particulier le contenu vidéo en direct.
Mais YouTube ne sera pas retiré si facilement – je veux dire, ils diffusent également en direct depuis longtemps, comme ils l’ont souligné dans plusieurs articles de blog :
« Nous proposons la diffusion en direct sur YouTube depuis 2011, avant que ce ne soit cool. »
Mais alors que YouTube propose le streaming de bureau à tous les utilisateurs depuis des années, ils ont mis du temps à s’adapter à la nouvelle tendance du streaming mobile.
L’année dernière, YouTube a lancé une nouvelle option de diffusion en direct sur mobile, bien qu’elle ait limité l’accès à certains partenaires uniquement – similaire à ce que Facebook a fait avec le déploiement initial de Facebook Live.
Maintenant, ils étendent l’accès à leur option de streaming mobile, donnant à tous les YouTubers de plus de 10 000 abonnés la possibilité d’utiliser l’outil. Et bien que 10 000 abonnés puissent sembler beaucoup, YouTube dit que cela mettra la nouvelle option entre les mains de « centaines de milliers de créateurs talentueux, leur donnant un moyen plus intime et spontané de partager leurs pensées, leur vie et leur créativité ».
Remarquez ce commentaire coloré dans le GIF ? C’est la nouvelle fonction Super Chat de YouTube qui donne aux téléspectateurs la possibilité d’acheter un message de chat qui sera mis en évidence dans des couleurs vives et restera épinglé en haut de la fenêtre de chat jusqu’à cinq heures.
YouTube a annoncé Super Chat le mois dernier, mais dans le cadre de l’annonce d’aujourd’hui, ils ont également noté qu’il sera également mis à la disposition d’un plus grand nombre d’utilisateurs.
.gif)
La possibilité de payer pour des commentaires sponsorisés et de donner de l’argent aux créateurs en direct a été un grand succès en Chine, où il existe désormais plus de 150 applications de diffusion en direct en compétition pour attirer l’attention.
Selon ce rapport d’Andreesen Horowitz :
« Environ 46% de la population Internet chinoise a utilisé une application de diffusion en direct en juin 2016. Huachuang Securities a estimé que l’opportunité du marché de la diffusion en direct sur mobile représenterait une industrie de 1,8 milliard de dollars l’année dernière, atteignant 15,9 milliards de dollars d’ici 2020. Le Credit Suisse a déclaré dans son rapport de recherche de septembre qu’il estime que le marché chinois de la diffusion en direct personnel représentera 5 milliards de dollars l’année prochaine, soit déjà seulement 2 milliards de moins que le total du box-office des films chinois (7 milliards de dollars) et la moitié de la taille de son marché des jeux mobiles. »
L’interaction entre les diffuseurs en direct et les téléspectateurs a joué un grand rôle dans cette croissance, les téléspectateurs se disputant souvent l’attention en payant plus d’argent pour rendre leurs commentaires ou « cadeaux numériques » plus visibles pour le diffuseur.
Reste à voir si cette tendance va décoller dans les pays occidentaux, mais cela ajoute certainement quelque chose de nouveau à l’attrait du streaming, et étant donné que cette option de monétisation est disponible sur YouTube – et non sur Facebook Live – cela peut aider YouTube à garder une partie de leur des utilisateurs plus importants autour, au lieu de les voir passer à Facebook Live où ils peuvent obtenir plus de portée.
Mais bien sûr, si cela fonctionne, Facebook introduira la même chose – une telle option est déjà intégrée dans le back-end de Facebook Live, avec les paramètres « donation » et « tip jar » trouvés dans le code.
.png)
Il sera intéressant de voir comment cette nouvelle option est adoptée maintenant qu’elle est plus largement disponible, tout en notant les tendances des créateurs et en voyant si davantage de diffusions en direct passent sur YouTube.
Quelle que soit la façon dont vous le regardez, YouTube est toujours une force importante dans la vidéo en ligne, avec leurs liens directs vers Google offrant des avantages de recherche supplémentaires qui ne peuvent être offerts par Facebook ou Twitter. Compte tenu de cela, l’option de diffusion en direct étendue de YouTube mérite vraiment d’être étudiée.
