OTT est peut-être l’abréviation la plus importante dont vous n’avez jamais entendu parler.
À l’heure actuelle, c’est dans 51% des foyers américains, il est utilisé pour au moins 100 minutes par jour, et l’ensemble de l’industrie vaut 46,5 milliards de dollars.
Non seulement cela, il semble qu’il vise la première place de YouTube sur le podium de la vidéo à la demande. Alors c’est quoi?
OTT signifie Sur le dessus et est le terme de l’industrie pour les services qui vous permettent de diffuser du contenu vidéo, via Internet, directement sur votre téléviseur. Vous n’avez pas besoin d’abonnement au câble ou au satellite – il vous suffit de brancher votre appareil, de télécharger une application et c’est parti.
Vous connaissez probablement les applications OTT
Si vous avez déjà perdu quelques heures (ou journées) en regardant l’une de vos séries préférées sur Netflix, Amazon Prime ou Hulu, vous avez déjà fait l’expérience de ce que le streaming over-the-top a à offrir.
Mais ce ne sont pas les géants de la vidéo par abonnement comme Netflix qui représentent la plus grande menace pour YouTube et leurs revenus. Au lieu de cela, ce sont les propriétaires de petites entreprises et les créateurs de contenu qui s’éloignent de la plate-forme pour gagner leur argent ailleurs.
Prenez par exemple le directeur de la photographie et chorégraphe Tim Milgram – malgré le fait qu’il compte plus de 1,67 million d’abonnés sur YouTube et que la plupart d’entre nous considéreraient un « succès » sur la plate-forme, YouTube n’est pas l’endroit où il va pour gagner son argent. Vous ne vous retrouverez pas à sauter des publicités pour regarder son contenu.
Tim gagne son argent à la place grâce à son site Web privé de style Netflix, TMILLY TV. Il s’agit d’un service de vidéo à la demande par abonnement (SVOD) où les utilisateurs paient des frais mensuels pour accéder à du contenu et des didacticiels premium.
L’approche SVOD permet à Tim de garder plus de contrôle sur ses finances et sur la façon dont il gagne de l’argent, tout en réduisant les restrictions qu’une plate-forme comme YouTube imposerait à son contenu. Ses vidéos, qui auraient été autrefois monétisées par des publicités, sont désormais cachées derrière un mur payant rentable.
C’est une mauvaise nouvelle pour YouTube, qui aimerait sans aucun doute cibler davantage de publicités sur les centaines de milliers de personnes qui visitent sa chaîne chaque mois.
Vous pouvez également voir cette tendance se produire dans de nombreux domaines différents – les YouTubers, petits et grands, ont choisi de retirer leur contenu premium de YouTube et de prendre le contrôle de la monétisation. Total Immersion, Tawzer Dog, DiveGUE et Films of Norway ne sont qu’une poignée de marques qui choisissent également de tirer le meilleur parti de ce modèle par abonnement.
Pourquoi cela arrive-t-il?
La route vers le succès de YouTube est longue et difficile. Bien que vous soyez souvent régalé d’histoires de millionnaires de six ans et de chiffons aux joueurs riches gagnant 16,5 millions de dollars par an, c’est une histoire bien différente pour votre YouTuber moyen.
Bloomberg a récemment partagé une étude qui montre que 96,5% des YouTubers ne gagneront pas assez d’argent grâce à la publicité pour franchir le seuil de pauvreté américain. Bien que votre entreprise doive s’étendre au-delà de la publicité, elle ne remplit pas beaucoup d’espoir le créateur de vidéos en devenir.
Le géant de la vidéo a également commencé à imposer des restrictions plus strictes sur le contenu des utilisateurs en 2016, en fonction des exigences des annonceurs. Cela signifie que si votre contenu peut être considéré comme inconvenant par un annonceur, vos vidéos ou votre chaîne peuvent être supprimées de leur programme partenaire. En fait, #démonétisé est devenu un hashtag tendance sur Twitter.
Nouvelles plateformes OTT pour les entreprises de vidéo
Un manque de potentiel de revenus et des restrictions plus strictes sur la créativité et le contenu ont été un facteur clé pour éloigner les créateurs de vidéos de YouTube et se tourner vers des entreprises comme Vimeo et Uscreen.
Ces plates-formes permettent aux utilisateurs de créer des entreprises entières autour de leurs vidéos – les gens peuvent payer pour regarder, afficher et télécharger du contenu. Des revenus peuvent également être générés avant que tout le monde regarde votre contenu premium et n’est pas basé sur les clics publicitaires ou le trafic global.
- Viméo est une alternative premium à YouTube, se concentrant sur les créateurs de vidéos de haute qualité qui veulent plus de contrôle sur la façon dont ils partagent leurs vidéos. De nombreuses entreprises en ligne, comme Moz.com, les utilisent à des fins de marketing vidéo.
- Uscreen permet aux créateurs de contenu de créer des chaînes de télévision par abonnement entières autour de leur contenu premium. Ils aident les utilisateurs à créer des canaux OTT – comme celui de Tim Milgram TMilly TV – qui peut être diffusé sur un téléviseur ou d’autres appareils.
Ce que ces deux plates-formes permettent aux créateurs de contenu de faire, c’est de créer une carrière florissante en dehors d’une plate-forme d’hébergement vidéo – leurs services sont un outil dans votre entreprise globale, au lieu d’essayer de contrôler votre entreprise.
C’est pourquoi ils proposent des options complémentaires telles que la création de sites Web, la gestion des paiements, des suites d’adhésion, la création d’applications et des outils de médias sociaux, dans le cadre de leurs forfaits. L’idée est de donner aux créateurs de vidéos les outils dont ils ont besoin pour prendre le contrôle de leurs revenus et de leur marketing.
Les créateurs de vidéos vont-ils changer de chaîne ?
YouTube détient toujours la plus grande part de marché, mais pour maintenir son leadership sur le marché, il devra trouver un moyen de mieux servir les créateurs avec un nombre d’abonnés et de vues inférieur. Cela pourrait prendre la forme d’un soutien aux entreprises, de revenus publicitaires plus élevés pour les créateurs ou de la création de murs payants et d’abonnements pour certaines vidéos.
Si YouTube ne le fait pas, il court le risque que les services OTT et les plateformes de vidéo par abonnement retirent de plus en plus de créateurs de leur plateforme et deviennent davantage un outil de marketing qu’un cheminement de carrière.
Alors que de plus en plus de grandes entreprises, comme Apple, commencent à utiliser elles-mêmes les plateformes OTT et que Netflix continue de dépenser 6 milliards de dollars par an pour créer du contenu original, il ne faudra pas longtemps avant que les créateurs de vidéos de tous horizons commencent à explorer ces options par eux-mêmes.
Ce qui aurait pu être le YouTuber de 2017 pourrait être « Netflixer », « Uscreener » ou « Vimeor » de 2027.
