En octobre dernier, Bloomberg a rapporté que YouTube avait commencé à travailler sur un nouveau processus ce qui permettrait aux créateurs de baliser les produits affichés dans leurs clips vidéo et de proposer des options d’achat direct, facilitant ainsi des opportunités de commerce électronique plus larges dans l’application.
Maintenant, YouTube est passé à la prochaine étape de test – comme indiqué par Android Police, YouTube a maintenant lancé un test en direct de ses balises de produit avec des créateurs sélectionnés.
Selon YouTube:
« Nous testons une nouvelle façon pour les internautes de découvrir et d’acheter facilement des produits présentés dans les vidéos YouTube. Les créateurs de ce programme pilote peuvent ajouter certains produits à leurs vidéos. Les spectateurs peuvent ensuite voir une liste des produits phares en cliquant sur l’icône du panier sur le dans l’angle inférieur gauche de la vidéo. À partir de là, les spectateurs peuvent explorer la page de chaque produit pour voir plus d’informations, des vidéos associées et des options d’achat pour ce produit. »
YouTube dit qu’il pilote actuellement le programme avec un nombre limité de créateurs, les nouvelles balises étant visibles pour les utilisateurs aux États-Unis sur iOS, Android et sur ordinateur.
C’est une étape logique, surtout compte tenu de la transition plus large vers le commerce électronique, qui a été exacerbée par la pandémie COVID-19. En effet, certains analystes estiment que la pandémie a accéléré la croissance du commerce électronique de cinq ans, poussant les marques dans une nouvelle ère de consommation numérique, tandis que Facebook a récemment publié une étude qui a montré qu’un nombre croissant de consommateurs cherchent désormais à acheter via du contenu vidéo, avec la vidéo en direct, en particulier, offrant une nouvelle perspective.
Cela signifie que les plates-formes et les détaillants devront agir rapidement pour s’accrocher à la vague montante, et avec Facebook, TikTok et Snapchat travaillant tous pour ajouter des outils de commerce électronique avancés liés à leurs clips vidéo et outils, on s’attend bientôt à ce que tous les médias sociaux le contenu sera «shoppable», avec des liens faciles à partir de chaque image et clip qui permettent l’achat de tout article affiché.
La société mère de YouTube, Google, travaille sur cette fonctionnalité depuis des années.En 2017, Google a présenté son API Cloud Video Intelligence, qui est capable d’identifier les objets dans le contenu vidéo.
Cela a des applications pour la recherche plus généralement, mais à mesure que la technologie évolue, il sera également en mesure d’identifier automatiquement les articles, y compris les correspondances de produits individuels, ce qui offrira plus de possibilités de connexion directe au commerce électronique.
Pinterest développe également un développement similaire, avec ses balises de produit offrant plus de moyens aux marques de présenter leurs articles dans des épingles, et son outil Lens capable de présenter des articles similaires en fonction de ceux affichés dans une image.
Faire progresser cela dans la vidéo est une entreprise plus importante, mais les outils évolutifs de Google placeront probablement YouTube à l’avant-garde de ce prochain changement. Ce qui, combiné aux milliards de clips téléchargés sur YouTube, pourrait offrir une énorme opportunité pour une connexion de commerce électronique étendue sur la plate-forme.
Comme indiqué, il s’agit d’une extension logique de la capacité de YouTube, la plate-forme ajoutant déjà des listes de produits de commerce électronique et des outils tels que les annonces AR Try-On.
Bientôt, tout le Web pourra être acheté et tout ce que vous voyez, quel que soit le téléchargement, sera disponible à l’achat, en quelques clics.
