Si vous n’aimez pas toutes ces publications recommandées de personnes et de profils que vous ne suivez pas qui polluent votre flux Instagram, alors vous n’allez probablement pas aimer ce que Meta avait à dire à leur sujet dans l’annonce des résultats d’aujourd’hui.
Meta a publié aujourd’hui un résultat négatif, avec une utilisation et des revenus inférieurs aux attentes, et lors de l’appel aux résultats qui a suivi, le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a décrit ses principaux domaines d’intérêt pour l’avenir, alors que la société cherche à traverser une période d’incertitude économique.
L’un des principaux domaines d’intérêt, bien sûr, est Reels, qui est l’élément de l’entreprise qui connaît la croissance la plus rapide en fonction de l’engagement des utilisateurs.
Alors, comment Meta prévoit-il de continuer à développer Reels ?
Grâce à plus de recommandations, bien sûr.
Comme l’explique Zuckerberg :
« L’une des principales transformations de notre entreprise en ce moment est que les flux sociaux passent d’être principalement dirigés par les personnes et les comptes que vous suivez à de plus en plus également par l’IA recommandant du contenu que vous trouverez intéressant sur Facebook ou Instagram, même si vous ne suivez pas ces créateurs. Le contenu social des personnes que vous connaissez restera une partie importante de l’expérience et certains de nos contenus les plus différenciés, mais de plus en plus, nous serons également en mesure de compléter cela avec d’autres contenus intéressants de l’ensemble de nos réseaux.
Ce qui, bien sûr, s’aligne sur l’approche TikTok – une partie du succès de TikTok réside dans son flux principal ultra-addictif « Pour vous », qui est une liste organisée du contenu le plus populaire de toute la plate-forme, aligné sur vos intérêts.
Parce que TikTok n’a jamais été construit avec un graphe social à l’esprit (c’est-à-dire se connecter avec des amis et la famille), cela lui fournit un pool beaucoup plus large de clips à montrer potentiellement aux gens, ce que Meta considère clairement comme un élément central de son attrait.
Ce qu’il essaie maintenant de reproduire – au grand dam de nombreux utilisateurs.
Mais d’autres recommandations sont en effet à venir :
« À l’heure actuelle, environ 15 % du contenu du flux Facebook d’une personne et un peu plus que celui de son flux Instagram est recommandé par notre IA à partir de personnes, de groupes ou de comptes que vous ne suivez pas. Nous nous attendons à ce que ces chiffres fassent plus que doubler d’ici la fin de l’année prochaine.
C’est beaucoup. Ainsi, non seulement les applications de Meta ne réduiront pas la quantité de contenu aléatoire dans vos flux, mais elles la doubleront en fait, ce qui verra votre nouveau flux Facebook « Accueil » (par opposition à votre flux « Flux ») de plus en plus chargé de contenu des pages et des personnes que vous n’avez pas choisi de suivre, tandis que votre chronologie Instagram continuera également d’espacer de plus en plus les mises à jour de vos amis, entre les publications recommandées.
Cela survient quelques jours seulement après qu’une pétition d’utilisateurs pour « Make Instagram Instagram Again » a gagné en popularité après que Kylie Jenner et Kim Kardashian ont partagé leur soutien à l’initiative, qui, entre autres, appelle Instagram à « arrêter d’essayer d’être TikTok » et à aidez les utilisateurs à voir à nouveau de « jolies photos » de leurs amis, par opposition aux vidéos recommandées au hasard.
Mais Instagram a réitéré que c’était la voie à suivre, en fonction des tendances des utilisateurs. Et maintenant, Zuckerberg est allé plus loin, affirmant que non seulement il ne changera pas de cap, mais qu’il va en fait s’orienter plus durement dans cette direction, car il cherche à maximiser l’engagement des utilisateurs.
« Comme notre IA trouve du contenu supplémentaire que les gens trouvent intéressant, cela augmente l’engagement et la qualité de nos flux […] L’engagement des bobines augmente également rapidement. J’ai partagé au dernier trimestre que Reels représentait déjà 20% du temps que les gens passent sur Instagram. Ce trimestre, nous avons constaté une augmentation de plus de 30 % du temps passé par les utilisateurs à interagir avec Reels sur Facebook et Instagram. Les progrès de l’IA sont à l’origine d’un grand nombre de ces améliorations, et un exemple est qu’après le lancement d’un nouveau grand modèle d’IA pour les recommandations, nous avons constaté une augmentation de 15 % du temps de visionnage dans le lecteur vidéo Reels sur Facebook uniquement. »
Vous n’aimez peut-être pas ce changement, avec les Kardashian, mais les statistiques ne mentent pas, et si Meta incite plus de personnes à passer plus de temps dans ses applications en injectant plus de contenu recommandé dans les flux d’utilisateurs, vous pouvez parier que il continuera à le faire, comme Zuckerberg l’a déclaré ici.
Zuckerberg note également que les gens partagent de plus en plus de contenu en privé, au lieu de commenter et de s’engager directement sur une publication. Ainsi, même si les statistiques d’engagement direct sur une publication ne sont pas massives, cela ne signifie pas qu’elle n’est pas redistribuée dans les canaux de messagerie, qui sont devenus une avenue clé pour le partage de contenu.
C’est une tendance pertinente que les spécialistes du marketing doivent noter, que les utilisateurs cherchent à alerter leurs amis sur plus de contenu, en particulier les clips Reels, via les DM.
Zuckerberg a également discuté de la monétisation de Reels, notant que les publicités Reels sont désormais sur la bonne voie pour générer plus d’un milliard de dollars de revenus annuels, tout en cherchant également à augmenter la charge publicitaire Reels et à améliorer sa compréhension par l’IA des clips Reels pour aider les annonceurs à mieux cibler leur les publicités.
Donc, plus de bobines, plus de contenu recommandé et plus de publicités intercalées dans vos expériences Facebook et IG.
Personnellement, cela ne semble pas être la recette du succès à long terme. Mais encore une fois, les statistiques racontent l’histoire, et à mesure que de plus en plus d’utilisateurs consomment plus de bobines et de contenu recommandé, Meta continuera à alimenter cela comme il le peut.
Ce n’est donc pas Meta qu’il faut blâmer si vous détestez la façon dont les choses changent, ce sont les gens en général, car les habitudes d’utilisation sont, comme toujours, la boussole de Meta.
Ce n’est pas Mark Zuckerberg et Adam Mosseri qui font ça, c’est ta mère, ta sœur, ces gens de l’autre côté de la rue – ce sont tous les autres utilisateurs d’Instagram et de Facebook qui continuent de taper sur les messages recommandés et de faire défiler des bobines aléatoires au fur et à mesure qu’ils cherchent à conjurer l’ennui.
Dites-leur peut-être de simplement télécharger TikTok à la place. Cela pourrait régler le problème.
