Adobe Digital Insight (ADI) a récemment publié son rapport 2017 sur la publicité numérique, qui détaille un certain nombre de tendances clés et de points de données sur l’efficacité de la publicité et l’état de l’industrie de la publicité.
Le rapport est basé sur plus de 1 700 milliards de visites sur plus de 16 000 sites Web de janvier 2014 à janvier 2017, les données vidéo en ligne de 11 milliards de lectures de données TV Everywhere (TVE) et 16 milliards d’impressions d’annonces vidéo. Adobe a distillé ces données dans les tendances clés qu’ils observent autour de l’état de la publicité numérique, notamment :
- Le coût de la publicité numérique par rapport aux canaux traditionnels
- La croissance continue des canaux numériques
- Attentes croissantes des clients en matière de personnalisation
Vous trouverez ci-dessous quelques-unes des principales statistiques et conclusions du rapport.
Les coûts de la publicité numérique augmentent avec une concurrence féroce pour l’acquisition de trafic
Les recherches d’ADI ont révélé que le coût de la publicité numérique augmente 5 fois plus vite que l’inflation aux États-Unis et 71 % plus vite que la télévision.
Dans le même temps, le nombre total de visites sur les sites Web américains a diminué de 0,4 % au cours des trois dernières années, et les annonceurs dépensent plus que jamais pour la recherche – ADI a constaté que les dépenses consacrées à la recherche ont augmenté de 42 % au cours des 2 dernières années alors que le trafic de recherche n’a fait qu’augmenter. 11%.
Les consommateurs passent également moins de temps sur les sites Web, ADI constatant que le temps passé sur les sites Web est en baisse de 22 secondes (-6%) d’une année sur l’autre (YoY).
Alors que certains des arbitrages faciles dans la publicité numérique diminuent, l’expérimentation et la recherche de nouveaux canaux seront plus importantes que jamais.
Une grande opportunité existe pour plus de personnalisation et de pertinence
L’une des principales conclusions d’ADI a été le décalage entre les désirs des consommateurs et la capacité des annonceurs à diffuser des publicités personnalisées et pertinentes.
58 % des marques ont indiqué qu’elles pensaient qu’elles réussissaient mieux à diffuser des publicités intéressantes, mais seulement 38 % des consommateurs étaient d’accord.
Même si le désir d’une sécurité et d’une confidentialité accrues se poursuit, les consommateurs exigent toujours des expériences plus personnalisées de la part des marques. Les recherches d’ADI ont révélé que 1/3 de tous les groupes d’âge préfèrent la personnalisation, avec plus de 50 % des consommateurs de moins de 50 ans préférant les publicités personnalisées en fonction de leurs intérêts et préférences.
En fait, 30% des consommateurs de moins de 50 ans disent que la personnalisation n’est pas assez bonne.
ADI a cité des technologies, des plates-formes et des agences fragmentées comme certaines des raisons de ce manque de progrès. Vous trouverez ci-dessous un aperçu de ces indicateurs, y compris le fait que 44% des annonceurs travaillent avec au moins trois plates-formes d’analyse différentes.
ADI a fait un excellent travail en distillant ses recherches sur les principaux points à retenir pour l’industrie. Si vous souhaitez lire le rapport complet, il est intégré ci-dessous et peut également être trouvé sur Slideshare.
