Il y a eu de nombreux changements dans l’espace du marketing numérique en 2014, et les spécialistes du marketing se préparent à revoir leurs stratégies à l’approche de 2015. Alors, quel est l’avenir du référencement, des médias sociaux, du marketing de contenu et du marketing mobile ?
L’infographie ci-dessous, par l’agence de marketing Wheelhouse Advisors, décompose les 10 meilleures prédictions marketing pour 2015. Il y a quatre prédictions que j’ai trouvées particulièrement intéressantes :
1. L’augmentation continue de la popularité du marketing de contenu
Actuellement, un quart des budgets marketing sont alloués aux efforts de marketing de contenu et ce pourcentage devrait augmenter en 2015. L’augmentation des budgets de marketing de contenu est due à deux facteurs : ce contenu intéressant est l’une des 3 principales raisons pour lesquelles les gens suivent les marques sur les réseaux sociaux et que les entreprises B2B avec des blogs génèrent en moyenne 67% de prospects en plus par mois que les entreprises sans blog.
2. Efforts de marketing axés sur les données
Données, données, données ! Il n’est pas surprenant que l’accent mis sur les efforts de marketing axés sur les données soit l’une des principales priorités en 2015, car 2014 était entièrement consacrée au big data. Dans quelle mesure les données seront-elles axées sur les efforts de marketing en 2015 ? Eh bien… les dépenses en analyse marketing devraient augmenter de 60 % d’ici 2015. Actuellement, les CMO indiquent qu’ils consacrent 8 % de leurs budgets marketing à l’analyse, mais indiquent qu’ils prévoient d’augmenter leurs niveaux d’investissement au cours des trois prochaines années. De plus, l’adoption de la technologie d’automatisation du marketing devrait augmenter de 50 % d’ici 2015.
3. Augmentation de l’adoption et de l’investissement dans le marketing vidéo
Avec une durée d’attention réduite et un besoin accru de contenu de qualité, les entreprises se concentrent sur le marketing vidéo en tant que composante principale de leurs efforts de marketing en 2015. En particulier, les entreprises se concentrent sur les vidéos explicatives pour montrer aux clients potentiels comment leur produit ou service fonctionne sans texte ni images. Les entreprises se concentrent sur l’investissement dans la vidéo, car il est rapporté que les vidéos de haute qualité peuvent augmenter la taille des paniers d’achat de 174 %. De plus, 75 % des cadres regardent des vidéos au moins une fois par semaine, 50 % regardent des vidéos sur YouTube et 65 % visitent le site Web après avoir visionné une vidéo. Les entreprises devraient se concentrer sur l’intégration de vidéos de haute qualité sur leur site Web afin d’améliorer l’engagement de leurs utilisateurs.
4. Intégration de la personnalisation dans le marketing
Le marketing personnalisé a été très populaire cette année et continuera de croître en 2015. La personnalisation sera importante puisque 74 % des consommateurs en ligne disent qu’ils sont frustrés par les sites Web lorsque le contenu semble n’avoir rien à voir avec leurs intérêts. De plus, les e-mails personnalisés peuvent augmenter les taux de clics jusqu’à 14 % et les taux de conversion de 10 %.
Découvrez les 10 prévisions marketing pour la nouvelle année ci-dessous :
