Comment les gens trouvent-ils votre entreprise locale ? Votre trafic piéton provient-il du bouche à oreille, des réseaux sociaux, de la recherche Google ou d’une combinaison des trois ?
La plupart des gens utilisent Google pour rechercher une entreprise dans leur région, rechercher le numéro d’un restaurant dans le quartier ou pour trouver l’itinéraire vers leur épicerie locale. Selon Search Engine Watch, 50% des recherches mobiles sont locales. Votre entreprise apparaît-elle pour ces recherches ?
Avant Google+, une entreprise téléchargeait toutes ces informations pertinentes pour aider les chercheurs à trouver leur adresse, leur numéro de téléphone, leurs heures d’ouverture, leur menu et plus encore dans Google Places. Ce tableau de bord a aidé les propriétaires d’entreprise à vérifier leur entreprise et à établir une liste dans la recherche Google.
Aujourd’hui, ces fonctionnalités sont entièrement intégrées en tant que Google+ Local. À partir du tableau de bord Places for Business, une entreprise peut gérer sa fiche dans la recherche Google, les avis des clients, leurs comptes AdWords le cas échéant, sa page Google+ locale et des informations sur leur fiche dans la recherche.
Selon Moz, Google prend en compte les facteurs suivants lors du classement des entreprises locales à partir de 2013. Comme on le voit ci-dessous, les signaux de la page de lieu sont une grande partie des considérations de Google lors du classement d’un site Web dans la recherche locale.
Il est important de configurer et d’optimiser vos pages locales Google+ pour chaque emplacement de votre entreprise afin de garantir que votre organisation apparaisse pour les bonnes requêtes de recherche locale, les clients peuvent évaluer votre entreprise et aider à remplir divers extraits riches d’informations sur la page de résultats de recherche en fonction de la type de commerce.
Par exemple, les hôtels peuvent bénéficier d’une liste optimisée dans la recherche Google, car leur extrait enrichi peut aider à prendre en charge une annonce payante qui permet aux chercheurs de réserver une chambre directement à partir de la page de résultats, comme indiqué ci-dessous.
De nombreuses entreprises locales négligent de configurer correctement leurs pages locales Google+, manquant les vastes opportunités de recherche qu’elles peuvent offrir à leur organisation.
Pour mieux comprendre ce qu’il faut pour gérer une page locale Google+ réussie, voici trois exemples de pages locales et pourquoi elles se démarquent.
1. La cohérence est la clé : Lockhart Smokehouse BBQ
Contrairement à de nombreuses autres pages locales sur Google+, Lockhart Smokehouse BBQ met régulièrement à jour sa page avec des articles attrayants contenant des articles sur le restaurant, des images de leurs plats, des promotions et plus encore. En partageant systématiquement du contenu sur leur page locale Google+, ils continuent d’améliorer la probabilité que leur entreprise se classe pour des expressions de mots clés pertinentes dans les résultats de recherche locaux.
Google+ est une plate-forme très visuelle, que Lockhart utilise en publiant des photos de haute qualité dans leurs mises à jour. Certaines de leurs photos sont prises à partir d’un appareil mobile, ce qui permet de donner un aperçu des coulisses de certains de leurs contenus. Ces photos présentent leurs plats, les spéciaux du soir, la cuisine des membres du personnel et plus encore. Lockhart a également partagé une vidéo explicative de son propriétaire montrant comment préparer correctement une poitrine, ce qui ajoute de la valeur par l’éducation à son public.
Dupliquez leur approche de Google+ local en partageant régulièrement du contenu pertinent qui intéresse votre public. Concentrez-vous sur le partage d’images de haute qualité et d’autres supports visuels pour atteindre au mieux votre clientèle. Offrir également un aperçu de ce qui se passe dans les coulisses de votre entreprise est un autre moyen de communiquer avec un public sur Google+.
2. Visuels de qualité : Wheeling Island Hotel-Casino
Pour que votre entreprise tire le meilleur parti de votre page locale Google+, remplissez votre profil dans son intégralité comme Wheeling Island Hotel-Casino. L’une des choses que le casino fait correctement sur sa page locale Google+ est de télécharger des images de haute qualité sur sa photo de profil et sa photo de couverture.
C’est important car c’est l’une des premières impressions qu’une personne a de votre entreprise lorsqu’elle consulte votre fiche dans les recherches ou visite votre page locale Google+. S’il n’y a pas de photo téléchargée ou s’il s’agit d’une photo de mauvaise qualité, cela pourrait envoyer un mauvais message sur votre entreprise.
Le casino a également complètement rempli chaque section de son profil sur sa page locale, comme les informations de contact, l’adresse, la catégorie d’entreprise, la description et a réclamé une URL personnalisée pour la page.
La description du casino comprend des mots-clés importants tels que blackjack, salle de poker et plus de manière naturelle pour aider à mieux classer l’entreprise pour les bonnes recherches. Une fois leur adresse Web mise à jour, ils se sont assurés de la vérifier en ajoutant un lien vers leur page locale Google+ sur leur site Web pour confirmer qu’il s’agissait de la page officielle de leur entreprise.
Lorsque vous configurez votre propre page locale Google+, téléchargez des images de qualité pour donner la bonne impression à votre public et à tous les clients potentiels qui voient votre entreprise dans les résultats de recherche. Remplissez le profil de votre page locale Google+ dans son intégralité, tout en veillant à intégrer organiquement les mots-clés liés à votre entreprise. Vérifiez vos coordonnées et l’adresse de votre site Web auprès de Google pour ajouter une autre couche d’autorité et de crédibilité à votre page locale Google+.
3. Utilisation des vidéos : Big Mill Bed & Breakfast
Big Mill Bed & Breakfast en Caroline du Nord est un autre exemple d’une entreprise tirant pleinement parti de sa page locale Google+ en publiant systématiquement du contenu pertinent, en utilisant des images de haute qualité sur son profil et dans ses publications, en optimisant complètement son profil avec toutes les informations nécessaires. et en utilisant la vidéo pour atteindre leur public de manière visuelle.
Une chose qui s’est démarquée avec Big Mill est que leur page locale est intégrée à sa chaîne YouTube. L’un des principaux avantages de Google+ est son intégration avec d’autres produits Google tels que YouTube, la recherche ou Gmail.
Big Mill a connecté sa chaîne YouTube et sa page locale, permettant à son contenu vidéo d’être affiché sur les deux sites pour une plus grande visibilité auprès de son public. En tant que chambres d’hôtes, les vidéos de Big Mill mettent en évidence les opportunités touristiques dans la région, les visites de leurs installations et les événements passés organisés dans leur emplacement.
Pour créer une expérience intéressante sur votre page locale Google+, intégrez votre chaîne YouTube à votre page et incorporez des vidéos au contenu que vous partagez régulièrement. En mélangeant les types de contenu que vous partagez sur Google+, vous pourrez répondre à différents publics qui réagissent différemment en fonction du type de média utilisé.
Avez-vous configuré et optimisé une page locale Google+ pour votre entreprise ? Quelles stratégies en ligne ont le mieux fonctionné pour générer du trafic vers votre entreprise hors ligne ? Partagez vos pensées ci-dessous.
Cet article a été initialement publié sur le blog iAcquire.
