Facebook a peaufiné son algorithme de fil d’actualité d’innombrables fois dans le but d’offrir une meilleure expérience utilisateur. Parfois on fait attention, mais la plupart du temps on survole un article et on attend que le prochain changement d’algorithme soit annoncé. Mais lorsque Facebook a annoncé une guerre totale contre les pièges à clics, vous ne croirez pas ce qui s’est passé ensuite (voir ce que nous avons fait là-bas).
Les commerçants ont paniqué. Mais parce que nous pensons qu’un Internet sans clickbait est un meilleur World Wide Web, voici trois bonnes pratiques que vous pouvez suivre pour vous assurer que votre contenu survit à l’ère post-clickbait.
1. Rédigez déjà du contenu utile
Pour ceux qui se souviennent du moment où Google a déployé sa mise à jour Panda (et les spécialistes du marketing ont collectivement perdu la tête), la guerre de Facebook contre les appâts à clics semble étrangement familière. Semblable à la mise à jour de Facebook, Google Panda était un filtre de recherche destiné à empêcher les sites avec un contenu de mauvaise qualité (c’est-à-dire du spam) de se frayer un chemin dans les résultats de recherche de Google.
Alors, comment les marketeurs ont-ils évité d’être pénalisés par Panda ? Ils ont écrit du contenu utile.
Notre conseil ici est simple : pour ne pas être impacté par la guerre de Facebook contre les pièges à clics, rédigez un contenu utile, convaincant et unique. Des points bonus s’ils sont très pertinents pour votre marché cible et dignes d’être partagés par vos fans Facebook.
2. Soyez transparent
Dans son annonce, Facebook a clairement indiqué : « les titres qui contiennent des informations ou induisent les utilisateurs en erreur (pensez à des titres comme : « Les pommes sont vraiment mauvaises pour vous ») ne seront pas diffusés aussi souvent que les titres transparents ».
Notre mantra ici : penser à long terme.
La rédaction de titres honnêtes et transparents aura non seulement un impact positif sur la distribution de votre fil d’actualités à court terme, mais offrira également une meilleure expérience utilisateur qui pourrait entraîner plus de trafic et un engagement plus élevé sur la route.
3. Et s’il vous plaît, évitez ces phrases
Écoutez, nous comprenons. Parfois, vous ne pouvez pas vous empêcher d’écrire un article « viral » qui peut biaiser le côté de l’appât à clics.
Au strict minimum, évitez d’utiliser un langage commun d’appâts à clics – et si vous le faites, ne dites pas que nous ne vous avons pas prévenu.
Voici quelques styles de titres courants à éviter :
- Vous ne croirez pas ___
- Ce ___ va changer votre vie
- ___ avec ce truc bizarre
- ___ vous ne croirez pas ce qui se passera ensuite (et bien sûr, ce qui se passera ensuite vous surprendra)
- 17 secrets que ___ ne veut pas que vous sachiez
Maintenant quoi?
Allez de l’avant et prospérez. Coupable comme inculpé, nous avons tous cliqué sur un titre dont nous ne sommes pas fiers. Mais clickbait est nul. Rejoignez Facebook pour faire du World Wide Web un endroit meilleur et mettre fin aux pièges à clics.
