Il existe de nombreux obstacles sur le chemin des organisations à but non lucratif qui souhaitent se lancer dans les blogs, en particulier en ce qui concerne la technologie. Dans le même temps, les organisations avec un peu de bon sens verront ces barrières s’effondrer avec un peu d’informations privilégiées que les spécialistes du marketing à but lucratif emploient depuis des années. Voici trois mythes sur les blogs à but non lucratif qui ne tiennent pas beaucoup la route :
1. Ce n’est pas important
Au cours de la dernière décennie, les blogs pouvaient être considérés comme un peu plus qu’une mode frivole et complaisante. À l’aube de 2014, cependant, rien ne pourrait être plus éloigné de la vérité.
En plus de poursuivre votre mission et de vous occuper de toutes vos activités de gestion des donateurs, il y a peu de choses plus importantes que les blogs, surtout en matière de sensibilisation. La publicité et le marketing traditionnels peuvent être très coûteux pour les organisations à but non lucratif, et les blogs représentent une alternative peu coûteuse qui donne en fait de meilleurs résultats.
HubSpot rapporte que plus vous bloguez, plus vous obtiendrez de trafic sur le site Web. En effet, vous créez du contenu que les gens peuvent partager via les médias sociaux et par e-mail, ouvrant ainsi la porte à de nouveaux visiteurs qui pourraient devenir des donateurs pour votre organisation. Les moteurs de recherche apprécient également le contenu de blog de haute qualité, ce qui vous donne plus de chances d’apparaître dans les résultats de recherche pour les termes et mots clés qui vous intéressent. Sans blog, votre site Web n’est guère plus qu’un panneau d’affichage en ligne avec un bouton de don.
2. Pas assez de ressources
Les ressources disponibles peuvent généralement être réparties en temps, en argent et en main-d’œuvre. Heureusement, les blogs sont, pour la plupart, gratuits. Une fois que vous comprenez l’importance des blogs, engager de la main-d’œuvre dans une initiative de blogs peut avoir une priorité plus élevée, mais cela peut toujours être une charge de ressources.
Une bonne solution au problème du temps est la réaffectation. Il est probable que vous ayez déjà écrit des dizaines d’articles de blog, mais vous ne le savez pas encore. Voici quelques idées:
- Les newsletters par e-mail et par courrier postal peuvent facilement être réutilisées dans un ou plusieurs articles de blog.
- Vérifiez votre boîte de réception : avez-vous déjà répondu à une question d’un bénévole, d’un donateur ou d’un autre sympathisant ? Cette réponse pourrait constituer la base d’un excellent article de blog. Cherchez dans votre boîte de réception « Comment puis-je » – vous pourriez être surpris par ce que vous trouverez.
- Votre directeur exécutif a-t-il déjà parlé ou été interviewé dans la presse écrite, à la radio ou à la télévision ? Retrouvez cet article ou ce clip et transcrivez le discours. La transcription pourrait être réutilisée dans un ou plusieurs articles de blog.
Et la main d’oeuvre alors ? N’oubliez pas que ce n’est pas seulement votre personnel interne qui doit contribuer aux articles de blog. Vous pouvez solliciter des articles de blog d’invités auprès de bénévoles, de donateurs, de membres du conseil d’administration et d’électeurs. Demandez-leur de raconter une histoire sur votre organisation ou d’expliquer pourquoi ils donnent. Vous n’obtenez pas ce que vous ne demandez pas, après tout !
3. Rien à écrire
Quand vient le temps de s’asseoir et d’écrire un article de blog original, un document Word vierge peut être très intimidant. Le fait est que les organisations à but non lucratif ont plus à écrire que toute autre entreprise ou organisation. L’astuce ici n’est pas d’écrire sur votre organisation, mais sur les sujets entourant votre mission. Par exemple, si votre organisation a quelque chose à voir avec la maladie d’Alzheimer, recherchez les questions que les gens se posent sur la maladie et répondez-y ! C’est un excellent moyen de se mettre en face d’un avocat potentiel sans sollicitation directe.
Si vous êtes prêt à vous intéresser sérieusement aux blogs et au marketing de contenu, assurez-vous de consulter mon webinaire sur le marketing de contenu pour les organisations à but non lucratif : http://bloomerang.co/resources/webinars
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