Tout d’abord : qu’est-ce qu’une base de fans significative ? Une base de fans significative est une base de fans qui lit, apprécie et, surtout, interagit avec votre contenu. Cela signifie que le fan vous a suivi sur la base d’intérêts communs et probablement de publications sur des sujets similaires – ou est un de vos amis. Le fan est également un membre actif des médias sociaux et a probablement ses propres abonnés.
Pour faire bonne mesure, parlons de ce qu’un fan significatif n’est pas. Il ou elle pourrait se moquer de ce que vous publiez, non pas parce qu’il ne pense pas que le contenu est de qualité, mais simplement parce qu’il n’est pas intéressé par le sujet. Il ou elle possède le compte de médias sociaux, mais n’est pas actif. Pire encore, il ou elle – ou cela, dans ce cas – pourrait être un compte de bot spammé.
Alors, pourquoi est-il si important de cultiver des bases de fans significatives ?
1. Vous êtes votre propre marque. Cela signifie que vous devez avoir vos propres défenseurs de la marque. Qui mieux que les personnes qui vous suivent ? Ce sont les personnes qui connaissent le « produit » – vos idées, votre contenu, vos mots et votre personnalité – que vous proposez le mieux. Sans une base de fans significative, vous manquez de défenseurs de la marque.
2. Votre flux devient répétitif si personne n’interagit avec vous. Maintenant, cela dépend en fin de compte de vos préférences personnelles, mais il y a certainement une mauvaise façon de le faire. Par exemple, un flux Twitter composé uniquement de liens et de contenu est ennuyeux. Les lecteurs veulent aussi voir l’humain derrière les tweets – cela vous rend plus accessible. D’un autre côté, personne ne veut lire le fil Twitter d’une marque qui ne contient que des réponses aux gens.
3. Vous n’obtenez jamais de vrai retour, de sorte que vous ne changez jamais pour le mieux. C’est une chose pour quelqu’un qui jette à peine un coup d’œil sur vos publications de vous donner une rétroaction « positive ». C’en est une autre pour quelqu’un qui les lit attentivement. L’un est précieux et l’autre n’est qu’une vaine flatterie. L’un d’entre eux vous aidera à devenir un meilleur spécialiste du marketing, un meilleur écrivain ou quoi que ce soit d’autre, à condition que vous sachiez accepter les critiques. On ne le fera pas.
