3 raisons pour lesquelles vous devriez utiliser la vidéo Twitter (de Twitter)

Vous savez sans aucun doute que la vidéo est, en général, actuellement le moyen le plus efficace d’atteindre les utilisateurs via les réseaux sociaux, les publications vidéo produisant un meilleur engagement que le contenu statique sur Facebook, Instagram et… enfin à peu près toutes les plateformes.

Ce n’est pas définitif, bien sûr, chaque marque et chaque public a ses caprices uniques, vous n’avez pas nécessairement avoir investir dans la vidéo pour maximiser vos performances marketing sur les réseaux sociaux. Mais les données montrent clairement que c’est une bonne option, et c’est probablement avantageux si vous pouvez ajouter des éléments vidéo.

La même chose est vraie pour Twitter – selon les propres recherches de Twitter, les Tweets avec vidéo génèrent 9 fois plus d’engagement que les mises à jour de texte de base. Ce chiffre est difficile à ignorer, et cette semaine, Twitter a fourni des notes supplémentaires sur pourquoi et comment vous devriez utiliser le contenu vidéo sur la plate-forme pour aider à augmenter votre portée et votre réponse.

Voici les conseils de Twitter.

1. Augmenter la notoriété de la marque

Selon Twitter :

« La recherche montre que les personnes qui regardent des vidéos sur Twitter sont 50 % plus susceptibles de connaître la marque d’un annonceur, et que les vidéos sur Twitter sont 2 fois plus mémorables que celles sur d’autres plateformes premium. »

Ce que Twitter entend par « plates-formes premium » n’est pas tout à fait clair, car ils ne sont pas nommés spécifiquement dans la recherche, mais les chiffres soulignent à nouveau que la vidéo sur Twitter génère des résultats.

Twitter fournit cet exemple de la MLB pour souligner l’impact de la vidéo, avec des bribes d’informations couplées à un court clip vidéo.

La longueur de la vidéo est également une considération importante sur Twitter – des recherches antérieures ont montré qu’une vidéo de 15 secondes sur la plateforme est tout aussi efficace qu’une vidéo de 30 secondes, en termes de rappel et d’impact.

Ceci est légèrement différent des autres réseaux, le rythme plus rapide du flux de Twitter se prêtant davantage à des messages plus courts et plus succincts.

2. Améliorer le sentiment de marque

Twitter dit que les personnes qui regardent des vidéos sur Twitter se sentent 14% plus favorables à cette marque.

« En améliorant le sentiment de la marque, vous augmentez l’association positive que les clients ont avec certains aspects de votre marque. »

Ceci, encore une fois, est basé sur la recherche Nielsen Brand Effect, commandée par Twitter en 2016.

Afin d’exploiter cela, Twitter conseille aux marques de créer du contenu vidéo qui montre :

• Pourquoi vos produits et services sont les meilleurs
• Comment vos offres aident les clients
• L’impact social et environnemental positif de votre marque
• Associations heureuses avec votre marque ou vos produits plus larges

Vraiment, l’essence d’un bon contenu vidéo est la narration, mais si vous êtes capable d’incorporer ces éléments dans une histoire efficace, vous serez probablement un gagnant pour le marketing vidéo Twitter.

3. Investir dans l’augmentation de l’intention d’achat

Twitter dit que les vidéos sur Twitter augmentent l’augmentation moyenne de l’intention de 34%.

« Les consommateurs ne se contentent pas de regarder vos publicités ou de parler de vos produits – ils se promènent et votent avec leur argent. En fin de compte, l’augmentation des ventes et l’amélioration des résultats sont au cœur du marketing et de la publicité, et les vidéos sur Twitter fournissent un canal efficace pour le faire. »

C’est une autre raison impérieuse d’envisager la vidéo Twitter – Twitter utilise Reebok comme exemple ici, dans la façon dont ils ont utilisé la narration vidéo pour créer le buzz autour de leurs derniers produits en incorporant les éléments ci-dessus.

Comme indiqué, les données soulignent davantage la valeur du contenu vidéo sur Twitter, qui est également largement applicable à d’autres plateformes sociales. Vous devriez toujours chercher à créer du contenu spécifique à la plate-forme pour capitaliser sur les forces uniques de chacune et offrir ce que votre public recherche dans les applications distinctes, mais si vous en êtes capable, la vidéo peut clairement être une option avantageuse, lorsqu’elle est utilisée. bien.

Peut-être que ces notes vous feront réfléchir à la manière d’intégrer la vidéo dans votre propre stratégie de Tweet.