Marque : salut @blogger, travaillons ensemble ! J’aimerais que vous évaluiez mon nouveau produit.
Blogger : Um @brand, votre marque n’a rien à voir avec mon blog et je ne fais pas de critiques de produits.
Insérez ici le visage embarrassé du marketing de marque / des professionnels des relations publiques. Sans oublier que les « erreurs » de sensibilisation des blogueurs sont souvent rendues publiques et partagées par les blogueurs et les autres professionnels du marketing parce qu’ils pensent que c’est drôle. (c’est un peu marrant…)
Une fois que vous avez affiné votre stratégie, l’élément le plus difficile et le plus chronophage de la sensibilisation des blogueurs semble être de déterminer quels blogueurs sont ouverts à travailler avec votre marque et avec lesquels vous pouvez travailler.
Les quatre identifiants suivants sont cruciaux pour la partie identification de votre campagne. Je les ai répertoriés dans un ordre spécifique – pas d’importance – mais dans l’ordre du moyen le plus simple de réduire un grand nombre de blogueurs.
Niche
Avant tout, vous ne souhaitez cibler que les blogs qui correspondent au créneau de votre marque. À partir d’un groupe de blogueurs de genre, éliminez tous les blogueurs qui n’ont pas publié de mots-clés de niche que vous avez décidé d’englober votre marque et votre objectif avec la sensibilisation des blogueurs.
La façon la plus simple de le faire est de consulter les sujets de publication sur lesquels le blogueur écrit activement ou au moins semi-souvent.
Post Tactique
Établissez une tactique de publication et filtrez les blogs qui participent à la tactique que vous avez choisie.
Vous annoncez un nouveau produit ? Vous voudrez peut-être parler à des blogueurs qui font des critiques de produits.
Voulez-vous écrire votre propre article de leadership éclairé sur un sujet brûlant ? Assurez-vous ensuite que le blogueur accepte les messages d’invités.
Peut-être avez-vous un budget décent et souhaitez-vous payer le blogueur pour qu’il écrive sur votre produit ou service. Ensuite, vous devez vous assurer que le blogueur publie des articles sponsorisés.
Sont-ils ouverts à travailler avec des marques ?
Qu’un blogueur soit accessible ou non est une préoccupation pour de nombreux spécialistes du marketing et des professionnels des relations publiques.
Les blogueurs semblent tomber sur un spectre d’accessibilité. À l’extrême gauche, nous avons les blogueurs qui écrivent sur une passion et ne veulent pas être dérangés par les marques. À l’extrême droite, nous avons les blogueurs qui sont également passionnés mais qui ont besoin d’une compensation monétaire pour suivre leur blog. Et nous avons une tonne de blogueurs parsemés entre les deux.
Le moyen le plus simple de savoir si un blogueur est prêt à travailler avec des marques est de lire ses articles et de voir s’il a déjà travaillé avec des marques. Ils sont légalement tenus de divulguer ces informations, elles devraient donc figurer quelque part sur leur message.
Pour en revenir à la tactique de publication, s’ils ont participé à la tactique de publication souhaitée dans le passé, ils y sont probablement à nouveau ouverts, ce qui couvre également l’ensemble du dilemme « ce blog est-il accessible ».
Atteindre
Parce que nous ne voulons pas que la mention de notre marque tombe sur un public minimal, il est sage d’avoir une portée cible à l’esprit et de filtrer votre groupe de blogueurs pour éliminer ceux qui ont peu ou pas de portée.
Lors de la détermination de la portée, les spécialistes du marketing et les professionnels des relations publiques se tournent vers le trafic des blogs par mois, les abonnés Twitter ou MozRank.
Remarque : Ne définissez pas une portée trop élevée, car les petits blogueurs deviennent de grands blogueurs. Le but ici est d’éliminer ceux qui ont peu ou pas d’audience.
Une fois que vos blogueurs ont été filtrés par genre, créneau, tactique de publication, accessibilité et portée, vous devriez vous retrouver avec une liste très pertinente de blogueurs à contacter.
Avec un outil de sensibilisation comme GroupHigh, ce processus est exécuté en quelques minutes. Si vous n’avez pas accès à l’un ou au budget de l’entreprise, le processus peut toujours être exécuté avec la recherche de blog Google ou en recherchant des listes de blogueurs spécifiques au genre, puis en lisant manuellement chacun d’entre eux et en éliminant ceux de votre liste qui ne ne correspond pas à vos critères.
Quels critères recherchez-vous lorsque vous choisissez un blogueur qui convient à votre campagne ?
image : blogueur/shutterstock
