Cherchez-vous à faire de TikTok une priorité plus grande dans vos efforts marketing en 2024 ?
La plate-forme a continué de s’imposer comme un fournisseur de divertissement clé en 2023, avec plus d’un milliard d’utilisateurs se tournant vers l’application pour les derniers clips, la découverte musicale, les tendances et bien plus encore. Ce qui comprend également des produits. En effet, TikTok est désormais devenu un moteur de recherche clé pour de nombreux utilisateurs, fournissant des pointeurs et des notes sur une gamme de catégories de produits, sur lesquelles TikTok a tenté de s’appuyer avec ses propres listes de commerce électronique élargies.
Cette poussée n’a pas eu le succès escompté comme TikTok l’aurait espéré, mais les informations sur l’utilisation montrent qu’il existe là un grand potentiel pour les marques qui peuvent réussir sur TikTok.
Et si vous souhaitez faire de TikTok une priorité cette année, voici cinq conseils pour vous mettre sur la bonne voie.
1. Rechercher des concurrents
Comme pour toute plateforme sociale, la recherche sur les concurrents est essentielle, afin d’établir des comparaisons de performances de base pour vos efforts, tout en vous familiarisant avec la manière dont les autres acteurs de votre niche contribuent au succès (ou non) dans l’application.
Vous connaissez déjà vos concurrents et vous avez probablement au moins une certaine compréhension des principaux acteurs internationaux du secteur. Cela vaut la peine de vérifier leurs profils TikTok et de voir quel type de chiffres ils voient, et de considérer les types de contenu qu’ils publient dans l’application.
Vous pouvez également utiliser les outils Creative Center de TikTok pour rechercher les plus performants en fonction de la catégorie de marque, du produit, des hashtags, etc.
Si vous n’êtes pas sûr de qui sont vos concurrents, vous pouvez également effectuer une recherche par catégorie dans l’élément hashtags, qui mettra en évidence les clips les plus tendances dans une niche donnée.
Appuyez sur « Voir les analyses » et vous pourrez obtenir une liste complète des vidéos sur ce sujet, vous aidant ainsi à vous guider vers les créateurs et les marques clés pour chacune.
2. Recherchez les annonces les plus performantes
Vous pouvez également rechercher spécifiquement les performances des annonces, via la liste « Meilleures annonces » de TikTok.
Sélectionnez votre région et votre catégorie de produits, et TikTok vous montrera les promotions les plus performantes, que vous pourrez également filtrer par type de promotion.
Il s’agit d’informations essentielles pour votre planification, car elles vous montreront ce qui fonctionne pour d’autres marques de votre secteur et ce à quoi les utilisateurs de TikTok réagissent.
Creusez, découvrez ce qui suscite du succès, puis appliquez ces apprentissages à votre propre approche.
3. Rechercher des hashtags
Dans l’ensemble, les hashtags n’ont plus autant d’influence qu’ils l’étaient autrefois sur les tendances des conversations. En effet, les algorithmes des plateformes sociales ont évolué et sont capables de glaner le contexte à partir d’une gamme d’éléments de publication, de sorte qu’ils n’ont pas besoin de hashtags, en tant que tels, pour catégoriser le contenu de la même manière.
Cela dit, les hashtags peuvent toujours être un facteur de découverte important et peuvent contribuer à garantir que votre contenu est affiché dans les flux de recherche pertinents de l’application.
Comme indiqué ci-dessus, vous pouvez utiliser l’élément « Trend Intelligence » de TikTok pour rechercher des hashtags pertinents, que vous pouvez filtrer par secteur. Vous pouvez également sélectionner « Nouveau dans le Top 100 » pour accéder aux dernières balises de tendance dans n’importe quelle catégorie.
Exploitez n’importe quelle tendance et vous pourrez obtenir des informations plus approfondies sur sa popularité et ses performances.
Vous pouvez étendre cette ligne de tendance aux trois années précédentes, afin de voir les performances de chaque balise au fil du temps, tout en affichant des informations démographiques, les balises associées, les principaux créateurs, etc.
Enfin, vous pouvez également accéder aux vidéos les plus performantes de chaque catégorie, offrant ainsi une vue plus spécifique de ce qui résonne dans chaque secteur.
4. Familiarisez-vous avec les influenceurs pertinents
Compte tenu de l’orientation divertissement de TikTok (TikTok s’est décrit à plusieurs reprises comme une application de divertissement et non comme une plate-forme sociale), vous devez créer des vidéos attrayantes et résonnantes pour maximiser vos performances dans l’application.
Ce qui n’est pas toujours aussi simple, c’est pourquoi de nombreuses marques travaillent avec des créateurs établis pour maximiser leur portée.
Vous n’êtes pas nécessairement obligé de suivre cette voie, mais cela vaut au moins la peine de vous familiariser avec les meilleurs créateurs de votre secteur pour comprendre ce qui fonctionne, sur quoi ils se concentrent à un moment donné et comment ils le font. se connecter avec leur public.
Comme indiqué ci-dessus, vous pouvez utiliser pour cela la liste de hashtags tendances de TikTok, qui comprend également un élément mettant en évidence les principaux créateurs qui utilisent cette balise.
Vous pouvez également rechercher sur le marché des créateurs de TikTok des influenceurs pertinents en fonction de mots clés, du secteur, etc.
Vous pouvez trouver des créateurs précieux avec lesquels travailler et qui peuvent vous aider à amplifier votre contenu, mais au moins, vous comprendrez mieux ce qui fonctionne et comment vous pouvez l’appliquer dans votre approche.
5. Essayez les outils publicitaires IA de TikTok
Comme toutes les plateformes sociales, TikTok expérimente également l’IA générative et conversationnelle, sous diverses formes, qui peuvent vous aider à vous guider dans la bonne direction et à améliorer votre approche du contenu.
TikTok dispose désormais d’un nouveau « Creative Assistant » dans son Creative Center, qui est un chatbot qui peut vous aider à guider vos efforts marketing TikTok.
Grâce à cela, vous pouvez trouver des liens et des outils pertinents pour vous aider, tout en lui demandant de vous donner des idées, basées sur les tendances, pour un contenu qui trouvera un écho dans votre niche.
TikTok dispose également d’un générateur de scripts d’IA, qui peut vous aider à créer des clips plus convaincants, tandis qu’il a également ajouté de nouveaux éléments de création d’IA à sa plate-forme de montage vidéo CapCut, qui peuvent vous aider à affiner votre contenu.
Publié par @capcutappAfficher sur les discussions
La société mère de TikTok, ByteDance, fait un grand pas en avant dans le domaine de l’IA, et compte tenu de sa taille et de ses ressources, vous verrez probablement beaucoup plus d’IA arriver dans les outils créatifs de TikTok au cours des prochains mois. Ce qui pourrait offrir davantage d’opportunités de créer des clips remarquables, tandis que TikTok cherche également à se lancer dans de nouvelles opportunités de marché, comme la commande de nourriture dans l’application et des promotions plus directes en flux.
En réalité, TikTok souhaite que davantage de personnes dépensent plus d’argent sur TikTok directement, qui a été le principal moteur de revenus de la version chinoise de l’application, mais cela reste un défi sur les marchés occidentaux. Mais cela pourrait encore faire son chemin, et si TikTok parvient à déchiffrer le code, cela pourrait devenir très rapidement une considération bien plus importante pour de nombreuses marques.
Même s’il existe également un risque persistant que l’application soit entièrement interdite aux États-Unis, cela reste préoccupant, mais d’après ce que nous avons vu jusqu’à présent, le gouvernement américain n’est pas très désireux de passer à l’étape suivante, à moins qu’il ne l’ait fait. à.
Donc, si les relations géopolitiques se détériorent, alors oui, TikTok pourrait en être une victime, ce que vous devez garder à l’esprit lorsque vous comptez davantage sur l’application. Mais il existe des opportunités là-bas, et si vous parvenez à bien faire les choses, cela pourrait susciter un intérêt significatif pour votre marque, tandis que de nombreuses approches que vous apprenez sur TikTok peuvent également être appliquées aux Reels, aux Shorts, etc.
De nombreux utilisateurs passent beaucoup de temps dans l’application. Et si tel est votre marché cible, c’est aussi là que vous devez être.
