Alors que d’autres plates-formes sociales attirent plus d’attention, LinkedIn a lentement développé ses options de marketing, le soutien de Microsoft permettant une plus large gamme d’intégrations et d’outils de données pour aider à optimiser les campagnes.
La plate-forme a également augmenté sa base d’utilisateurs (passant à 530 millions de membres au total) et lancé un ensemble de nouveaux outils pour aider à renforcer le message de votre marque, et il vaut la peine de prendre note de ces outils lorsque vous planifiez votre stratégie 2018, d’autant plus que plus Les responsables sociaux cherchent à diversifier leurs sources de trafic en vue des changements d’algorithmes à venir de Facebook.
Pour vous aider, voici cinq conseils à prendre en compte dans votre stratégie LinkedIn.
1. Vidéo LinkedIn
La vidéo est énorme sur les réseaux sociaux, et en 2017, LinkedIn a finalement sauté dans la tendance.
Désormais disponible pour tous les utilisateurs (pas les pages de l’entreprise pour le moment), la possibilité de publier des vidéos sur LinkedIn ajoute une autre option à votre distribution de contenu sur la plateforme, avec la possibilité de publier un contenu vidéo engageant directement lié à vos intérêts professionnels.
Vous pouvez l’utiliser de différentes manières: vous pouvez organiser une période de questions et réponses avec un chef de file de votre entreprise, publier vos dernières vidéos de développement de produits ou présenter la culture de votre bureau.
Comme indiqué, la vidéo est la forme de contenu la plus populaire sur tous les réseaux sociaux, et LinkedIn ne fait pas exception – LinkedIn affirme que le contenu vidéo est partagé 20 fois plus que tout autre type de contenu sur la plate-forme. En tant que tel, il vaut la peine d’examiner comment cela pourrait s’intégrer dans votre approche LinkedIn plus large.
2. Cadres de conférence
Puisant dans une autre tendance à la hausse, en octobre, LinkedIn a publié ses nouveaux cadres de conférence, qui peuvent être utilisés pour marquer efficacement des images et des vidéos lors d’événements du secteur.
Au départ, cela semble un peu étrange, mais l’ajout est en fait parfaitement logique – les participants seront probablement désireux de montrer leur présence sur le réseau social professionnel, tout en donnant aux marques l’occasion de promouvoir leurs fonctions via UGC, donnant aux gens un aperçu de l’intérieur. à ce qui se passe, qui y participe, etc.
L’option n’est pas encore disponible pour tous les organisateurs de la conférence, mais LinkedIn a déclaré qu’ils pourraient envisager de faire des cadres une option en libre-service (comme Snapchat l’a fait), ce qui pourrait constituer une autre considération valable dans votre plan de marketing événementiel.
3. Données démographiques du site Web
Si vous voulez vous assurer que vous optimisez vos campagnes et votre contenu LinkedIn, un aspect qui mérite vraiment d’être examiné est la démographie du site Web, que la plate-forme a lancée en juillet dernier.
Comme détaillé dans la vidéo, les données démographiques du site Web de LinkedIn aident à identifier les types de professionnels qui visitent votre site, en fonction de leurs données LinkedIn répertoriées.
Cela pourrait être particulièrement utile pour les marques B2B – si vous essayez d’atteindre, par exemple, les CMO, les données démographiques du site Web peuvent vous montrer si vous dirigez actuellement ces personnes vers vos pages, ce qui peut vous aider à affiner et à améliorer vos efforts de marketing pour garantir vous vous connectez avec les bons publics.
Il existe certaines limites aux données, mais cela vaut tout de même la peine d’être examiné, en particulier si vous travaillez à améliorer votre ciblage LinkedIn et que vous visez des professionnels et / ou des décideurs spécifiques.
4. Groupes LinkedIn
Cela peut ou non valoir quoi que ce soit, mais…
LinkedIn a récemment envoyé une note à tous les administrateurs de groupe les informant qu’ils envisagent de mettre un accent renouvelé sur les groupes en 2018.
Ils cherchent également à ajouter de nouveaux outils, notamment une navigation et des notifications d’activité améliorées, ainsi que des vidéos au sein des groupes.
Il est difficile de dire exactement ce que cela signifie, s’il vaut vraiment la peine d’investir plus de temps dans les groupes LinkedIn, mais dans le passé, ils ont été un outil précieux pour le réseautage et la connexion avec les professionnels concernés. Ils ont toujours la capacité de le faire, mais la plupart des groupes LI sont devenus tellement remplis de spam et de courrier indésirable qu’ils sont maintenant de peu d’utilité – ils sont essentiellement devenus un lieu de suppression de liens et pas grand-chose d’autre.
Facebook mettant également davantage l’accent sur les groupes, peut-être LinkedIn surfe sur la même vague et utilise cela comme une impulsion pour améliorer et affiner les offres de ses groupes. S’ils peuvent apporter des changements significatifs, les groupes LinkedIn pourraient devenir beaucoup plus précieux – surtout si, comme prévu, davantage de spécialistes du marketing se concentrent sur les interactions de groupe en raison des changements d’algorithme de Facebook, qui peuvent également former des habitudes qu’ils peuvent mieux traduire en d’autres. plates-formes.
5. Publication LinkedIn
La plate-forme de publication longue de LinkedIn a connu des changements importants au cours de ses quatre années d’existence.
Au début, c’était un endroit idéal pour aider à construire votre marque personnelle et à mettre en valeur vos connaissances du secteur, vos publications LinkedIn étant montrées à toutes vos relations professionnelles, augmentant ainsi la notoriété, la portée, l’attention, etc.
Mais ensuite, LinkedIn a changé la façon dont les publications sont distribuées – à l’origine, toutes vos connexions de premier degré ont été notifiées lorsque vous avez publié, mais les notifications sont devenues accablantes pour les utilisateurs, et LinkedIn les a réduites à des individus sélectionnés, et ils ont encore affiné leur algorithme de distribution. temps.
Désormais, vos publications LinkedIn Publisher n’atteindront qu’un groupe d’utilisateurs sélectionné et leur engagement définira une distribution ultérieure. Cette baisse de portée a poussé certains à abandonner LinkedIn en tant qu’option de contenu – bien que selon LinkedIn, quelque 130000 publications aient été, à un moment donné, téléchargées chaque semaine.
Pourtant, même avec une portée réduite, la publication LinkedIn mérite toujours d’être prise en considération. Le principal avantage potentiel est la possibilité d’être présenté sur l’une des plateformes de vitrine LinkedIn Pulse, ce qui peut vous offrir une distribution massive. Mais même sans faire le Pulse, vous pouvez toujours contribuer à bâtir votre profil professionnel, parmi un public professionnel très ciblé de personnes de l’industrie que vous devez vraiment atteindre.
Vos publications sont également liées à votre profil, ce qui vous aide à mettre en valeur vos connaissances, votre expertise et votre engagement dans votre secteur. Et s’il peut être plus difficile d’obtenir une portée massive, en général, un contenu de qualité transparaîtra – ce qui est vrai pour la plupart des options de publication. Si vous pouvez produire un contenu de qualité, perspicace et engageant, il y a de fortes chances que vous puissiez solidifier votre marque personnelle et aider à améliorer votre profil d’entreprise grâce à la publication LinkedIn.
Il existe de nombreuses autres façons d’utiliser LinkedIn pour stimuler davantage vos efforts de marketing, les options de publicité et de données des plates-formes s’améliorant constamment. Espérons que ces idées vous amènent à réfléchir à vos options sur le réseau social professionnel et à envisager les façons plus larges d’utiliser LinkedIn pour élargir votre potentiel d’audience.
