Démarrer un nouveau blog est excitant, mais aussi un peu intimidant.
Vous connaissez la matière. Vous êtes l’expert. Mais parfois, il y a des obstacles au succès.
Voici cinq erreurs courantes auxquelles les nouveaux blogueurs sont confrontés, ainsi que quelques conseils sur la meilleure façon de les éviter.
Erreur #1 : Créer du contenu sans stratégie
Le contenu en ligne basé sur une stratégie de contenu réfléchie peut vous aider à récolter des références basées sur l’expertise. Comme vous le voyez sur la figure ci-dessous, la lecture des articles de blog motive 20% de ce type de référencement, une grosse part du gâteau, c’est pourquoi il est sage de commencer par une stratégie claire avant de commencer à écrire.
Vos efforts de création de contenu doivent toujours être liés à vos objectifs marketing plus larges. En vous assurant que vos plans de blog soutiennent vos autres efforts de marketing, vous pouvez tirer le meilleur parti de votre contenu.
Comment? Liez vos articles de blog aux services que vous proposez (indirectement et non de manière promotionnelle). Cela aidera à garder les sujets de votre blog bien coordonnés.
Erreur n°2 : bloguer pour vous-même – pas pour votre public
L’une des plus grandes préoccupations des nouveaux blogueurs lorsqu’ils débutent est de produire suffisamment de contenu – c’est, du moins en partie, pourquoi nous voyons souvent des blogueurs écrire sur ce qui les intéresse, par opposition à leur public. Bien que cela puisse être un bon point de départ, il est peu probable que cela mène à un succès à long terme. Il vaut mieux regarder ce que votre clients voulez savoir, par opposition à ce que vous voulez leur dire.
Laissez les préoccupations de votre public cible éclairer les sujets sur lesquels vous écrivez. Parlez à vos collègues des ventes ou du développement commercial, ils peuvent être une excellente ressource pour identifier les tendances et les problèmes qui ne sont toujours pas résolus dans votre secteur, puis créer du contenu pour résoudre ces problèmes.
Et n’ayez pas peur de demander aux personnes de votre organisation leurs idées. Encourager les autres à écrire pour votre blog peut être formidable pour de nouvelles idées et des voix diverses. Mieux encore, invitez d’autres blogueurs ou influenceurs de votre secteur à écrire un article invité pour votre blog. C’est un autre excellent moyen d’apporter de nouvelles perspectives qui intéresseront votre public cible.
Erreur n°3 : Ne pas planifier (peut signifier que vous prévoyez d’échouer)
Soyons honnêtes, bloguer prend du temps, surtout si vous n’avez pas mis en place les bons processus pour maximiser l’efficacité.
Utilisez un calendrier de contenu pour planifier votre contenu. Cela peut vous aider à mieux gérer votre temps et à vous assurer de rester fidèle à votre stratégie de contenu globale. Planifiez les sujets que vous couvrirez quelques semaines à l’avance – de cette façon, vous ne perdrez pas de temps à penser à quoi écrire.
Bien sûr, la vie peut toujours mettre une clé dans le fonctionnement même le plus fluide, alors pensez à écrire plusieurs articles à l’avance. De cette façon, vous avez une réserve de contenu à portée de main au cas où les priorités changeraient.
Erreur n°4 : Ignorer l’optimisation des moteurs de recherche (SEO)
Peu importe la qualité du contenu de votre blog si personne ne le voit. C’est là qu’intervient le référencement.
Lorsque vous planifiez votre contenu, faites des mots-clés une partie importante de votre processus. Avec chaque article de blog, intégrez un mot-clé pertinent dans le titre. Le même mot-clé devrait également apparaître naturellement deux à trois fois tout au long de votre message.
Vous ne savez pas comment choisir le bon mot-clé ? Choisissez ce que votre public cible utilise dans ses recherches en ligne. De cette façon, vos prospects trouveront votre contenu lorsqu’ils recherchent des informations ou une réponse à une question.
Ne pas optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche coûtera à vos articles de blog un trafic et des prospects précieux.
Erreur #5 : Ne pas promouvoir votre blog
Écrire un article de blog plein d’esprit et pertinent ne sert à rien sans le bon plan de promotion. Pour augmenter la visibilité de votre organisation et renforcer la force de votre marque, vous devez consacrer du temps à la promotion du blog.
Partagez chaque article de blog sur les réseaux sociaux de votre entreprise et encouragez les autres employés à partager votre blog dans les groupes LinkedIn pertinents. En plus de promouvoir les articles au fur et à mesure de leur publication, faites la promotion des articles archivés en créant des liens vers eux dans les nouveaux articles de blog lorsque le sujet est pertinent.
La longue vue
Il y a beaucoup de choses à penser lorsque vous commencez avec un nouveau blog, et il est facile de se laisser submerger. Voici une liste de contrôle rapide pour vous garder sur la voie du succès.
- Développer une stratégie de contenu qui s’aligne avec vos objectifs marketing
- Recherchez des sujets et des questions d’intérêt pour votre public cible (les clients que vous aimeriez attirer).
- Créez et suivez un calendrier de contenu.
- Identifiez les mots-clés et intégrez le référencement.
- Élaborer un plan de promotion.
Être patient. Le marketing de contenu n’est pas une victoire rapide. Il faut du temps, de la persévérance et une vision à long terme. Des blogs réfléchis et pertinents contribueront à accroître la visibilité et la réputation de votre entreprise en tant que leader d’opinion dans votre secteur.
