Avez-vous envisagé d’utiliser le marketing d’influence dans le cadre de votre stratégie sociale ?
Voici cinq statistiques à considérer :
- 70% des adolescents abonnés à YouTube font confiance à l’opinion des influenceurs par opposition aux célébrités traditionnelles.
- Pour chaque 1 $ dépensé en marketing d’influence, une entreprise gagne 6,85 $. Il n’est donc pas étonnant que le contenu du marketing d’influence offre un retour sur investissement 11 fois plus élevé que les méthodes traditionnelles de marketing numérique.
- 46% des personnes se fient aux recommandations des influenceurs lors d’un achat.
- Les utilisateurs de Twitter signalent une augmentation de 5,2 fois l’intention d’achat lorsqu’ils sont exposés à du contenu promotionnel d’influenceurs.
- 40% des personnes ont acheté un article en ligne après l’avoir vu utilisé par un influenceur sur les plateformes sociales.
Dans cet article, je vais vous présenter cinq outils qui vous aideront à rechercher et à trouver ces influenceurs en ligne.
1. Recherchez vos influenceurs et ceux de vos concurrents avec FollowerWonk
FollowerWonk vous permet de rechercher des mots-clés dans les biographies des utilisateurs de Twitter et de trier les individus, révélant ceux qui ont la plus grande portée et le plus d’autorité.
Followerwonk peut également être utilisé pour identifier les influenceurs qui suivent vos concurrents, mais ne vous suivent pas.
Pour ce faire, vous devez d’abord utiliser l’onglet « autorité sociale » pour trier et filtrer vos abonnés – cela vous aidera à identifier qui sont vos abonnés les plus influents.
Une fois que vous avez défini vos cibles, vous pouvez créer un rapport dans Followerwonk qui compare à la fois vous et vos principaux influenceurs – cela vous aidera à identifier qui ne vous suit pas sur Twitter mais suit vos principaux influenceurs.
Vous avez maintenant une liste d’abonnés à cibler en tant que prospects.
2. Déterminer les « types » d’influenceurs avec BuzzSumo
Certes, l’essai gratuit de l’application est assez limité, cependant, BuzzSumo fonctionne de trois manières intéressantes.
Tout d’abord, vous pouvez rechercher le contenu le plus populaire partagé autour d’un certain sujet, et même découvrir qui l’a partagé.
Deuxièmement, la fonctionnalité gratuite aide les spécialistes du marketing à trouver des influenceurs en fonction de mots-clés et de hashtags.
Et enfin, il est facile de filtrer les influenceurs en fonction des types, tels que les entreprises, les blogueurs et les journalistes.
Ce qui est plus intéressant, c’est que toutes ces fonctionnalités se trouvent dans un simple tableau de bord. En conséquence, une analyse rapide révèle le type de contenu le plus réussi dans votre secteur de niche, et exactement qui peut amplifier sa portée.
Cependant, l’outil ne se limite pas à la recherche d’influenceurs – il peut également vous informer sur la longueur idéale du contenu, les parts sociales moyennes par type de contenu et le nombre de parts par réseau pour un mot-clé ou un secteur donné.
Par exemple, lorsque vous recherchez du contenu « marketing numérique », il semble qu’un format de liste soit votre meilleur choix :
Avec une longueur de plus de 2 000 mots au moins :
3. Marquez les influenceurs en utilisant Kred
Conçu pour offrir des métriques de marketing d’influence d’entrée de gamme, Kred mesure l’influence en évaluant les mentions, les réponses, les suivis et les retweets sur Twitter. Leur « score de sensibilisation » fournit une note basée sur la fréquence à laquelle vous tweetez, mentionnez d’autres personnes et répondez.
Les deux mesures fonctionnent en révélant l’influence d’une personne, en donnant des informations préliminaires sur les utilisateurs en ligne influents.
En utilisant le classement Kred, vous pouvez trouver les meilleurs influenceurs et influenceurs en fonction de votre créneau particulier :
4. Trouvez des influenceurs par catégorie avec Klear
Anciennement connu sous le nom de Twtrland, Klear est un excellent outil freemium qui vous permet de trouver des influenceurs qui interagissent déjà avec votre marque et ceux de vos réseaux sur Instagram, Twitter, YouTube et même des blogs.
Mieux encore, vous pouvez filtrer ces influenceurs dans différentes catégories – telles que les célébrités, les occasionnels, les utilisateurs expérimentés et les novices.
Pour vous assurer de cibler le bon public, Klear utilise des fonctionnalités démographiques, vous permettant de voir quels types de personnes suivent les influenceurs que vous envisagez. Ces informations peuvent ensuite être utilisées pour comprendre si le public correspond à vos besoins – et sinon, vous pouvez cibler un autre influenceur.
5. Utilisez la recherche Tweetdeck pour trouver des influenceurs
Tweetdeck a non seulement facilité l’utilisation de Twitter, mais c’est aussi un excellent outil gratuit pour rechercher des influenceurs – et en particulier, montrer si les gens les écoutent ou non.
En plus de voir le nombre d’abonnés d’un influenceur potentiel, il est utile de vérifier également le nombre de listes Twitter sur lesquelles il se trouve – cela peut aider à souligner son statut d’influence.
L’une des fonctionnalités les plus utiles est le #hashtag et/ou la recherche par mot-clé. En ajustant le volume de recherche aux tweets qui ont au moins 25 retweets, vous pouvez rapidement éliminer et couper le bruit qui est souvent renvoyé pour ces types de requêtes.
En fonction du volume de résultats renvoyés, vous pouvez augmenter ou diminuer le volume de retweet.
Ce faisant, vous pouvez mieux déterminer qui se fait vraiment remarquer pour ces mots-clés et hashtags. Mieux encore, voici une liste complète des recherches avancées que vous pouvez utiliser pour trouver des influenceurs :
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terme de recherche |
Afficher tous les tweets mentionnant ces termes |
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« terme de recherche » |
Afficher les tweets qui mentionnent cette requête exacte uniquement |
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Ceci ou cela |
Afficher les tweets contenant « ceci » ou « cela » (ou les deux) |
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Ceci cela |
Afficher les tweets contenant une mention de « ceci » mais pas de « cela » |
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filtre:liens |
Afficher uniquement les tweets avec des liens |
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filtre:-liens |
Afficher uniquement les tweets sans liens |
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de :@nom d’utilisateur |
Afficher uniquement les tweets d’un utilisateur spécifique |
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-de:@nom d’utilisateur |
Filtrez les tweets d’un utilisateur spécifique |
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à :@nom d’utilisateur |
Afficher uniquement les tweets envoyés à un utilisateur spécifique |
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-à:@nom d’utilisateur |
Filtrez les tweets envoyés à un utilisateur spécifique |
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@Nom d’utilisateur |
Afficher uniquement les tweets faisant référence à un utilisateur spécifique |
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[email protected] |
Filtrez les tweets référençant un utilisateur spécifique |
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list:@username/ma-liste |
Afficher uniquement les tweets des comptes inclus dans la liste @username/my list |
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filtre:sûr |
Les tweets marqués comme potentiellement sensibles sont supprimés de la liste des résultats |
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filtre:support |
Afficher uniquement les tweets comprenant une image ou une vidéo |
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filtre:native_video |
Afficher uniquement les tweets comprenant une vidéo téléchargée, une vidéo Amplify, Periscope ou Vine |
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filtre:images |
Afficher uniquement les tweets avec des photos (inclura le contenu Instagram) |
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filtre:twimg |
Afficher uniquement les tweets avec un lien pic.twitter (ou plusieurs images) |
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🙂 |
Mentions positives |
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🙁 |
Mentions négatives |
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? |
Question |
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#hashtag |
Afficher uniquement les tweets contenant ce hashtag |
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près de:ville |
Afficher uniquement les tweets envoyés à proximité de cette ville |
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près de:ville à moins de:15mi |
Afficher uniquement les tweets envoyés à moins de 15 miles de cette ville (vous pouvez lister n’importe quelle distance et vous pouvez utiliser ‘mi’ ou ‘km’) |
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depuis : 2016-6-27 |
Afficher uniquement les tweets envoyés depuis une certaine date |
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jusqu’au : 2016-6-27 |
Seuls les tweets envoyés jusqu’à une certaine date |
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min_retweets : 100 |
Afficher uniquement les tweets avec au moins 100 retweets (vous pouvez entrer n’importe quel nombre) |
Un avenir d’influence
Il est clair que le marketing d’influence peut donner d’excellents résultats – ces outils peuvent aider votre entreprise à gagner du temps et de l’argent en vous permettant de trouver les meilleurs influenceurs pour votre marque et votre créneau spécifiques. Et le meilleur, c’est qu’ils sont gratuits. Cela vaut la peine de prendre le temps de les consulter.
