L’automatisation dans le marketing de contenu est un sujet assez polarisant – certains l’embrassent, le considérant comme un élément utile dans le processus, tandis que d’autres le voient comme mécanique et dépourvu de contact humain.
Quelle que soit votre opinion, il existe des workflows d’automatisation pour le marketing de contenu que tout le monde peut adapter. L’automatisation n’a pas besoin d’être totalement exempte d’intervention humaine, et bien utilisée, il est possible de remplacer les tâches subalternes par des flux de travail automatisés afin de libérer plus de temps pour les tâches qui nécessitent réellement une attention humaine.
De plus, vous n’obtiendrez jamais une vue d’ensemble si vous passez tout votre temps à des routines quotidiennes de base.
Voici une liste de cinq processus de marketing de contenu qui peuvent être améliorés avec des outils d’automatisation, ainsi que quelques conseils rapides sur la façon de les mettre en œuvre.
1. Création de contenu
Détendez-vous, je ne vais pas suggérer que des robots écrivent votre contenu. À mon avis, nous n’en sommes pas encore là – et Rand Fishkin a noté que l’écriture de bot ne l’a pas impressionné. Encore.
Mais vous pouvez automatiser certains aspects du processus de création de contenu, comme la génération d’idées, la saisie, les contrôles de grammaire et de plagiat, la réorientation et la gestion du contenu.
Outils et ressources qui peuvent aider :
- Flipboard – Vous pouvez utiliser Flipboard pour la recherche de contenu et pour inspirer vos idées de contenu
- Dragon Naturally Speaking – Vous pouvez utiliser ce logiciel de reconnaissance vocale pour dicter votre contenu, si vous êtes lent à taper
- Campaign Monitor – Vous pouvez créer facilement des campagnes par e-mail d’aspect professionnel sur Campaign Monitor
- Grammarly – Vous pouvez utiliser cette application Web pour vérifier la grammaire et l’orthographe avant de publier
- Copyscape – Vous pouvez utiliser cette ressource pour vérifier le contenu en double avant de publier
- Canva – Vous pouvez utiliser ce logiciel de conception graphique pour convertir facilement du texte en contenu visuel
- Trello – Vous pouvez utiliser cet outil pour gérer efficacement votre contenu
- Fiverr – Vous pouvez externaliser la création de contenu sur ce site
2. Curation de contenu
Trouver du contenu solide et bien écrit n’est pas facile. Si vous représentez une marque, vous avez également besoin de contenu qui peut faire avancer vos objectifs commerciaux et vous aider à établir les bonnes relations.
Vous pouvez utiliser des conservateurs de contenu pour filtrer le contenu pour vous, à partir duquel vous pouvez sélectionner les meilleurs messages pour vos pages de réseaux sociaux et vos newsletters. Assurez-vous que la narration et l’organisation de ce qui sort enfin de votre image de marque soutiennent votre marque et créent un engagement sur les réseaux sociaux.
Outils et ressources qui peuvent aider :
- Dropbox – Vous pouvez organiser votre propre contenu dans les dossiers Dropbox pour un accès futur rapide
- DrumUp – Vous pouvez organiser le contenu de l’industrie en fonction des mots-clés que vous définissez ou extraire le contenu des flux RSS à l’aide de DrumUp
- Brand24 – Vous pouvez organiser les publications sur les réseaux sociaux de vos influenceurs préférés à l’aide d’alertes de mots clés sur Brand24
- Newsletters de l’industrie – Vous pouvez organiser le meilleur contenu de l’industrie en vous abonnant aux meilleures newsletters de votre industrie
- Pinterest – Vous pouvez organiser un contenu visuel puissant dans des catégories à l’aide des tableaux de Pinterest
3. Diffusion de contenu
La durée d’attention des téléspectateurs est tombée à environ 8 secondes et la quantité de contenu produit continue d’augmenter chaque année. Les spécialistes du marketing de contenu qui réussissent ne sont pas seulement doués pour le contenu, ils ont également mis en place des stratégies de distribution intelligentes.
Pour rationaliser votre routine de distribution, vous pouvez introduire des automates aux bons moments. Vous pouvez, par exemple, automatiser votre distribution sur les réseaux sociaux et par courrier électronique. Vous pouvez également puiser dans des communautés en ligne préexistantes sur des blogs externes, des forums et des sites de médias sociaux pour sauter la phase initiale de création de lectorat.
Outils et ressources qui peuvent aider :
- Moniteur de campagne – Vous pouvez planifier et automatiser les workflows de marketing par e-mail sur le moniteur de campagne. Vous pouvez également segmenter vos listes de diffusion pour un meilleur ciblage et de meilleurs résultats.
- DrumUp – Vous pouvez programmer et créer une réserve de publications sur les réseaux sociaux sur DrumUp pour une distribution facile. Vous pouvez également publier automatiquement du contenu à partir de flux RSS de sites réputés dans votre secteur.
- Viral Content Buzz – Vous pouvez faire distribuer votre contenu sur cet outil en échange de la distribution d’un autre contenu
- Sites qui acceptent les publications d’invités – Vous pouvez créer une forte présence sur Internet en publiant des blogs invités.
4. Amplification du contenu
L’un des moyens de réduire le bruit sur les réseaux sociaux est d’amplifier votre contenu. La façon la plus intelligente de le faire est d’impliquer les gens, car les gens peuvent ajouter un visage à votre marque et augmenter votre influence sur Internet.
Vous disposez d’une force de marketing inexploitée sous la forme de vos employés. Vous pouvez également toucher un public plus large en co-créant du contenu avec des influenceurs du secteur. Les gens font partie intégrante de l’amplification de votre contenu sur Internet. Fait intéressant, les pairs et les experts sont considérés comme plus influents que les dirigeants.
(Source – http://www.slideshare.net/EdelmanInsights/2016-edelman-trust-barometer-global-results)
Outils et ressources qui peuvent aider :
- TapFluence – Vous pouvez utiliser ReadyPulse pour vous connecter avec des influenceurs avec qui vous pouvez travailler
- Circulate.it – Vous pouvez utiliser Circulate.it pour armer les défenseurs des employés avec du contenu à partager
- Klout Perks – Vous pouvez utiliser Klout Perks pour activer des consommateurs heureux qui peuvent parler de votre marque sur Internet
5. Suivi des performances
Le marketing de contenu est passé d’être axé sur le contenu à axé sur l’expérience. Et pour créer une expérience qui a du sens pour votre public, vous avez besoin de leurs commentaires.
Le suivi des performances vous dira ce qui résonne avec votre public et ce qui ne l’est pas. Vous pouvez également tester A/B votre contenu créé et organisé pour affiner des éléments tels que les couleurs, les polices et les orientations qui fonctionnent le mieux avec votre public cible.
(Source – Par DarTar (Travail personnel) [CC BY-SA 3.0 (http://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0)], via Wikimedia Commons)
Outils et ressources qui peuvent aider :
- Google Analytics – Si vous avez des contraintes budgétaires, vous pouvez utiliser Google Analytics pour les commentaires sur le contenu. L’outil n’est pas tout à fait précis, mais il peut vous dire quelles sont vos plateformes les plus populaires et sur quelles pages et mots-clés vous devez vous concentrer pour le référencement.
- SimilarWeb – Vous pouvez utiliser cet outil pour analyser le trafic de votre site Web – d’où il vient, qui il constitue et l’intérêt des membres de votre public
Vous pouvez également utiliser les analyses intégrées dans vos outils de gestion des médias sociaux et de marketing par e-mail pour évaluer l’efficacité de votre contenu et l’optimiser pour le meilleur effet. Il existe plusieurs outils de reporting qui s’intègrent à Slack. Vous pouvez les installer pour améliorer encore votre efficacité.
Il existe plusieurs processus de marketing de contenu que vous pouvez automatiser sans affecter l’attrait humain de votre marque. Les automatiser peut améliorer votre efficacité et vous permettre d’en faire plus pour votre entreprise.
