Entre les médias sociaux, les blogs, la création de sites Web et la sensibilisation des clients, la gestion des campagnes de marketing de contenu est loin d’être simple. Même lorsque cela devient routinier et que les résultats sont stables, il existe toujours des moyens de faire mieux, de faire plus et de rentabiliser encore plus le temps et l’argent investis.
Pour vous aider, j’ai rassemblé un certain nombre de questions difficiles que vous (ou votre service marketing) devriez vous poser. J’espère que vous pourrez trouver quelques réponses.
1. Quel est mon objectif ?
Chaque campagne de contenu doit avoir un objectif. En règle générale, la réponse à cette question est « pour générer du trafic vers un site Web » ou « augmenter le nombre d’abonnés sur Twitter ». Si vous regroupez ces réponses génériques en une seule réponse, cependant, vous manquez tout le point.
Ce dont vous avez besoin, ce sont des objectifs mesurables et définissables avec des attentes réalistes. Considérez les objectifs suivants :
- Je veux classer mon site Web plus haut.
- Je veux atteindre 1 000 abonnés Twitter d’ici juin.
- Je veux amasser 300 connexions LinkedIn.
- Je souhaite augmenter le chiffre d’affaires de 25 % grâce au marketing de contenu.
- Je veux reconstruire le site du blog et publier trois fois par semaine.
Des objectifs simples et mesurables sont la voie à suivre.
2. Quel est mon but ?
En tant que spécialiste du marketing de contenu, quel type de responsabilités avez-vous ? Êtes-vous responsable du blog, du site Web, de la publication sur les réseaux sociaux, de l’engagement client ou de tout à la fois d’une entreprise ? Comme mentionné, il est facile de se perdre en raison de la charge de travail écrasante de faire tout ce que vous pouvez pour lancer une stratégie de campagne efficace.
Pour rationaliser vos efforts, assurez-vous que votre « but » est d’atteindre vos objectifs réalisables. Vous aurez probablement d’autres tâches, bien sûr, mais votre objectif est de créer des actifs en ligne pour les entreprises et les professionnels. Tout ce que vous faites doit viser à atteindre cet objectif.
3. La plateforme sociale « xyz » en vaut-elle la peine ?
Qu’il s’agisse d’un blog ou d’un article que vous lisez, vous rencontrerez probablement un moment où vous devrez adopter des stratégies alors que vous savez qu’elles ne conviennent pas à votre entreprise. Prenons l’exemple de Pinterest, une plate-forme sociale qui a un objectif et un public précis. Twitter, en revanche, est plutôt généraliste et ouvert à toute industrie.
Puisqu’il n’y a qu’un certain nombre d’heures dans la journée, vous devez prioriser les stratégies qui donnent réellement des résultats. N’ayez pas peur d’abandonner quelque chose qui n’existe pas. Si quoi que ce soit, un actif mal organisé rendra votre entreprise plus mauvaise.
Il en va de même pour toutes les stratégies de campagne (comme le remplissage de mots clés à l’ancienne) qui ne fonctionnent plus.
4. Est-ce que je fais tout ce que je peux ?
Êtes-vous? Cette question s’adresse aux personnes responsables de la rédaction de matériel de haute qualité pour les blogs, les médias sociaux et les sites Web. Ce que vous écrivez est-il trop automatique, trop impersonnel ou ennuyeux ?
Il est facile de tomber dans la routine. Malheureusement, la routine tue la créativité et peut ériger un mur entre vous et le succès futur. Pour lutter contre la routine, concentrez-vous sur l’optimisation des plateformes sur lesquelles vous adorez travailler. Si vous détestez Facebook, par exemple, vos abonnés le diront.
5. Est-ce que ça marche ?
Vous devez constamment vous remettre en question avec cette question : mon marketing de contenu fait-il vraiment une différence ?
Cette auto-vérification constante peut vous réveiller d’un marasme et vous motiver à essayer de nouvelles choses. En traçant vos objectifs et en surveillant les résultats, vous pourrez également voir quelles plateformes fonctionnent le mieux, le succès de votre contenu, etc. C’est une industrie réciproque, qui nécessite une révision constante à mesure qu’elle évolue.
