De nombreuses entreprises comptent uniquement sur leurs équipes marketing pour créer du contenu, mais les campagnes de marketing de contenu les plus réussies nécessitent un effort d’équipe. Des responsables et analystes qualité au support technique et aux équipes de vente, amener l’ensemble de l’organisation à contribuer au contenu présente de nombreux avantages.
Votre équipe est pleine d’individus, tous capables de partager des perspectives uniques et passionnantes. Il peut être difficile, bien sûr, de rallier tout le monde autour de la création de contenu – en particulier ceux qui ne font pas partie du service marketing – mais ce faisant, vous pouvez ajouter un angle entièrement nouveau et pertinent à ce que vous produisez.
Quels autres avantages une approche élargie peut-elle apporter? Voici cinq raisons pour lesquelles vous devriez chercher à impliquer tous vos services dans le processus de contenu.
1. Cela aide à humaniser votre entreprise
Qui de mieux que ses employés pour raconter l’histoire d’une entreprise? Les membres de l’équipe sont bien plus compétents que n’importe quelle agence de marketing externe. Lorsque les membres de l’équipe génèrent du contenu, ils deviennent eux-mêmes le visage de l’entreprise et les consommateurs trouvent souvent plus facile de s’identifier à une personne réelle qu’à une entreprise.
Une étude du Edelman Trust Barometer a révélé que 67% des consommateurs font confiance aux «experts techniques de l’entreprise», tandis que seulement 43% font confiance aux PDG. Le contenu généré par les employés est souvent plus authentique que le contenu produit par l’entreprise. Par conséquent, les consommateurs sont plus susceptibles de faire confiance à ce que les individus ont à dire sur toute communication d’entreprise.
Faire correspondre le contenu avec un visage aide les marques à gagner la confiance des consommateurs.
2. Il met en valeur la culture d’entreprise
Les membres de l’équipe vivent et respirent la culture de leur entreprise chaque jour, donc leur faire générer du contenu donne au public un aperçu de première main. Les particuliers peuvent créer du contenu en coulisse, comme des publications quotidiennes, qui montrent aux clients potentiels ce que c’est vraiment d’être un chercheur de produits, un directeur des ventes ou un analyste technique dans leur entreprise. Ils auront plus d’informations sur l’entreprise et ses employés en général.
Au lieu de demander aux membres de l’équipe de proposer de nouveaux sujets, l’équipe marketing peut interviewer des collègues et créer des publications les mettant en lumière. Les publications de type entretien sont un excellent moyen de mettre en évidence les réalisations des employés et de favoriser un sentiment de communauté au sein de l’équipe, en stimulant la culture d’entreprise.
Le contenu des coulisses peut également être un excellent outil de recrutement, car il peut montrer aux employés potentiels ce que c’est vraiment de travailler pour l’entreprise et ce qui rend l’entreprise unique.
3. Il peut augmenter l’efficacité du marketing
Les équipes marketing peuvent être débordées lorsqu’elles sont les seuls membres de l’équipe à produire du contenu. Ils pourraient également perdre leur concentration dans d’autres domaines à mesure qu’ils sont consommés par les délais. 50% des spécialistes du marketing de contenu B2B qui disent avoir du mal à créer du contenu de manière cohérente.
La distribution de la création de contenu à l’ensemble de l’entreprise peut aider à réduire le risque d’épuisement marketing et à combler les lacunes de votre calendrier éditorial.
Plus une équipe produit du contenu de qualité, meilleurs sont les résultats. Lorsque les employés contribuent de manière cohérente, le marketing de contenu génère plus de trafic, de prospects et de ventes sur le site Web. Les équipes marketing qui convainquent les autres membres de l’équipe de participer au contenu sont également susceptibles d’augmenter leur efficacité et leur retour sur investissement.
4. Il présente des perspectives alternatives
Lorsque les entreprises comptent sur quelques personnes sélectionnées pour produire du contenu, leur voix et leur point de vue peuvent devenir limités. Impliquer divers employés dans l’effort de création de contenu peut conduire à une plus grande diversité dans la voix de la marque de l’entreprise.
Chaque employé apportera un ensemble différent d’expériences et de connaissances à la table. Le public appréciera probablement les différents points de vue et sera plus susceptible de faire confiance au contenu provenant de plusieurs employés plutôt qu’à une seule personne.
Une équipe regorgeant de créateurs de contenu peut mieux s’imposer en tant que leader du secteur, dans divers aspects commerciaux.
5. Cela incite toute l’équipe à partager du contenu
Les membres de l’équipe qui aident à créer du contenu sont également plus susceptibles de devenir des défenseurs de la marque, car ils seront plus incités à partager le contenu qu’ils ont créé ou auquel ils ont contribué via leurs propres canaux de médias sociaux.
Des recherches ont montré que le contenu que les individus partagent sur leurs propres profils peut générer 8 fois plus d’engagement que le contenu partagé sur les canaux de marque. Les entreprises peuvent non seulement utiliser les membres de leur équipe pour générer du contenu de qualité, mais elles peuvent également tirer parti de leurs réseaux pour étendre leur portée.
Lorsque les membres de l’équipe voient leur nom à côté d’un article ou d’un billet de blog, ils deviennent propriétaires et fiers, sachant qu’ils ont joué un rôle dans la création du contenu. Créer un environnement qui encourage les individus à partager leurs pensées et leurs idées augmentera probablement aussi le moral, car cela leur donnera le sentiment que leurs opinions sont importantes. Les employés verront également ce qui se passe dans d’autres domaines de l’organisation, renforçant ainsi la communauté parmi les membres de l’équipe.
Le contenu généré par les employés offre de nombreux avantages aux équipes marketing. Lorsque tout le monde sait pourquoi il est essentiel pour toute l’organisation de contribuer au contenu, il peut être plus facile de faire participer des membres individuels de l’équipe, et les équipes marketing qui se concentrent sur la participation de l’ensemble de l’entreprise sont susceptibles d’améliorer le succès de leur stratégie de marketing de contenu. .
