Lorsque j’enseigne les médias sociaux aux étudiants de l’État de San Francisco, de l’AcademyX ou de la Hult International Business School, j’obtiens toujours le même « Êtes-vous fou ? » regardez quand je leur dis que 33% de Twitter est composé de 55 ans et plus. Et, ça grandit. Depuis 2012, cette tranche d’âge (55-64 ans) a augmenté de 79 % sur Twitter. Cependant, il n’y a pas que Twitter, Facebook et Google Plus se développent également, parmi les groupes démographiques plus âgés.
Tout d’abord, les personnes qui sont sur Twitter dans cette tranche d’âge ne sont pas vos grands-mères, les grands-mères sont sur Facebook pour voir des photos des petits-enfants. Sur Twitter, cette tranche d’âge est composée de cadres de niveau CxO, de vice-présidents et de propriétaires de petites entreprises qui savent qu’être sur les réseaux sociaux est essentiel à leur stratégie marketing globale. Facebook et Google Plus ont vu la tranche des 45-54 ans progresser respectivement de 46% et 56% cette année depuis 2012. Mais pourquoi ? Voici quelques-uns des facteurs contributifs.
- Les personnes âgées de 45 à 54 ans (nées entre 1959 et 1968) représentent la queue des baby-boomers et le début de la génération X. Les membres de la génération X recherchent de nombreuses contributions de leurs pairs, c’est pourquoi les médias sociaux sont si populaires parmi eux. Rien de plus que les médias sociaux n’a facilité l’obtention de l’avis des pairs. La génération X préfère également les informations non textuelles et avec la croissance des images au cours de la dernière année, c’est un refuge pour la génération X. La queue des baby-boomers est très axée sur la cause
- Selon le Pew Research Center, d’ici 2030, lorsque tous les baby-boomers auront atteint l’âge de 65 ans, 18 % de la population nationale aura au moins cet âge, selon les projections démographiques du Pew Research Center. Aujourd’hui, seulement 13 % des Américains sont âgés de 65 ans et plus.
- Selon Homecaremag.com, 38 à 42 % des baby-boomers utilisent les réseaux sociaux et un sur cinq utilise les sites de médias sociaux comme source d’informations sur les soins de santé.
- Selon Diana Neal, qui a écrit un article pour SocialMediaToday.com, les baby-boomers ont un revenu disponible supérieur à tout autre groupe d’âge et ils cherchent à le dépenser. (70 % de tous les revenus disponibles aux États-Unis pour être exact.)
- Les baby-boomers utilisent la technologie mobile. D’après une étude réalisée par eMarketer, 49 % des utilisateurs de tablettes Boomer/Senior et 40 % des utilisateurs de smartphones ont effectué au moins un achat au cours de l’année écoulée après avoir collecté des informations sur leur appareil mobile.
« Tous les baby-boomers ne se ressemblent pas. Évitez de les regrouper dans un groupe, car une personne née en 1946 a clairement des expériences différentes de celles d’une personne née en 1964. Analysez attentivement votre ville, village ou zone de commercialisation.. » – Collette A. Weil
Comment faites-vous du marketing auprès des baby-boomers?
Crédit d’image : BoomersLife.org
