Avec tous les conseils sur la façon de rédiger le billet de blog parfait, beaucoup d’entre nous ont oublié que la page principale du blog de l’entreprise et chaque page intérieure ont également besoin d’être optimisées ! Il existe plusieurs solutions rapides, notamment l’ajout de boutons d’appel à l’action, facilitant le partage de contenu et la brièveté des titres, ce qui peut augmenter efficacement vos taux de conversion.
La création d’un modèle de blog interactif et visuellement attrayant peut influencer de manière significative le désir d’une personne de continuer à lire. La page de destination principale où tous les articles de votre blog sont présentés, ainsi que le modèle interne utilisé pour chacun, doivent être sociaux, faciles à lire et engageants. Même si toutes ces cloches et sifflets sont importants, si votre contenu n’est pas intéressant ou utile, aucune barre latérale ou aucun bouton de partage ne fera la différence.
1. Boutons d’appel à l’action
Ils sont sur votre site Web, dans toutes vos campagnes par e-mail et sur tous vos autres contenus marketing – alors pourquoi ne devraient-ils pas être sur votre blog ? Même si vous devez éviter d’utiliser un langage ouvertement promotionnel dans le texte de vos messages, cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas inclure un ou deux boutons d’appel à l’action (CTA) autour du contenu lui-même.
Par exemple, la Hello Bar est une bannière d’appel à l’action freemium et non intrusive qui se trouve en haut de la page de votre blog. Il est extrêmement convivial et vous permet de personnaliser facilement la couleur, le texte et le libellé à côté et dans le bouton lui-même. Essayez différents messages et testez A/B tous les éléments pour voir ce qui fonctionne le mieux. En plus de la barre en haut, vous pouvez également inclure soit une bannière de barre latérale, soit un bouton à la fin du texte dans chaque article de blog. Ces CTA peuvent être utilisés pour promouvoir du contenu sécurisé tel qu’un téléchargement de livre blanc, s’inscrire à une démonstration de produit ou tout autre objectif de conversion que vous pourriez avoir.
2. Boutons de partage sur les réseaux sociaux
Les gens sont paresseux. Si vous ne mettez pas de bouton de partage devant leur visage, à moins que l’article de blog soit absolument incroyable, drôle ou étonnant, ils ne feront aucun effort pour le partager. Il existe un certain nombre de services que vous pouvez utiliser pour ajouter des boutons de partage à votre blog, notamment AddtoAny et AddThis.
Quel que soit votre choix, cela devrait être assez facile pour toute personne lisant le blog, mais pas si important qu’il interfère avec l’expérience de lecture. Assurez-vous également que l’outil est aligné sur votre public social. Par exemple, si vous partagez du contenu B2B, assurez-vous qu’il dispose d’un bouton de partage LinkedIn. Gardez à l’esprit que les boutons de médias sociaux sont normalement situés « au-dessus du pli » et doivent apparaître sur chaque article de blog dès que la page est chargée.
3. Barre latérale de contenu recommandé
Une fois qu’un lecteur a examiné votre contenu, votre objectif est de garder cette personne sur votre site Web aussi longtemps que possible. Une façon d’y parvenir consiste à proposer une zone de contenu recommandé, qui permet d’accéder facilement à d’autres articles de blog ou à du contenu (études de cas, vidéos, livres blancs, podcasts) qui ressemble à la page actuelle qu’ils visitent.
Plus ils passeront de temps à lire votre contenu, plus ils voudront en savoir plus sur votre marque et potentiellement devenir un client. Il existe de nombreux outils pour recommander du contenu, y compris BrightInfo, un service freemium qui découvre automatiquement votre contenu (ou vous permet de sélectionner manuellement des éléments, et n’est pas trop intrusif car il apparaît comme une barre latérale.
4. Photos et biographies des auteurs du blog
Soyez personnel. Il n’est pas surprenant que les gens s’intéressent de plus en plus aux personnalités et aux identités des personnes derrière les articles de blog. Alors que le contenu promotionnel et corporatif devient de moins en moins bienvenu, les gens sont devenus plus désireux de se connecter au côté humain du marketing de contenu.
Un moyen simple de répondre à cet intérêt consiste à inclure une courte biographie et une photo de l’auteur au bas de chaque message. Plutôt que d’écrire le nom de l’entreprise sur la signature, incluez votre nom, 1 à 3 phrases sur votre parcours et une belle photo. Une bonne pratique consiste à mentionner votre position et le nom de l’entreprise dans la biographie, de sorte que si le contenu est syndiqué, le nom de votre marque sera toujours présent. Gravatar est un moyen simple de s’assurer que votre photo apparaît à côté de votre nom partout où vous êtes actif en ligne, que ce soit sur WordPress, des e-mails ou des commentaires.
5. Menu des sujets segmentés
Selon la taille de votre équipe de marketing de contenu, il y a de fortes chances que vous ayez des dizaines, voire des centaines, voire plus d’articles de blog. Facilitez la recherche de contenu plus pertinent pour le lecteur en segmentant les publications en différents sujets. Il y a quelques manières principales de faire ceci ; l’une consiste à inclure une boîte sur le côté de la page principale du blog et à l’intérieur de chaque article, avec une liste de sujets en hyperlien sur lesquels il est possible de cliquer. Alternativement, vous pouvez placer le sujet en lien hypertexte juste en dessous du titre du blog et vous assurer qu’il figure à la fois dans l’aperçu du billet de blog sur la page principale, ainsi qu’à l’intérieur du billet lui-même.
6. Titres courts des articles de blog
Nous avons tous vu les statistiques sur la façon dont la majorité des gens ne lisent que le titre, tandis que seul un petit pourcentage continue de lire le message réel. Le pire, c’est que la plupart des gens ne liront le titre complet que s’il est court – et bien sûr, engageant.
Pour éviter de perdre des prospects potentiels, gardez les titres de vos articles de blog courts, de préférence inférieurs à 65 caractères (cela garantira également qu’ils ne seront pas tronqués dans les résultats des moteurs de recherche). Utilisez également un mot-clé à l’intérieur du titre lui-même (vous pouvez utiliser Google Adwords Keyword Planner pour rechercher les plus populaires), de préférence au début du titre. Ce n’est pas seulement à des fins de référencement, cela indiquera également exactement à quel type de contenu s’attendre dans l’article lui-même. Un conseil supplémentaire consiste à inclure l’écriture du format de contenu [PODCAST] ou [INFOGRAPHIC] ensuite le titre.
Crédit photo : Corrections de page de blog/shutterstock
Le message « 6 correctifs de page de blog pour petites entreprises avec un grand impact » est apparu pour la première fois sur le blog Oktopost.
