Tout au long de 2018, LinkedIn a fait du contenu vidéo une priorité, en déployant une gamme de nouvelles fonctionnalités et d’outils pour répondre à l’augmentation de la consommation vidéo sur la plateforme. Après avoir autorisé le téléchargement de vidéos pour la première fois en août 2017, LinkedIn a découvert depuis que la vidéo génère environ 20 fois plus de partages que les autres types de contenu sur sa plate-forme. Compte tenu de cela, il ne sera pas surprenant de voir LinkedIn continuer à donner la priorité aux fonctionnalités vidéo sur sa plate-forme jusqu’en 2019 et au-delà.
Les meilleures pratiques de marketing vidéo sur LinkedIn ressemblent aux meilleures pratiques de Facebook – selon LinkedIn, 80% du contenu vidéo sur la plate-forme est regardé avec un son désactivé et 57% est visionné sur mobile. L’optimisation de la visualisation mobile sans son en utilisant du texte et des formats adaptés aux mobiles tels que les vidéos carrées font partie des meilleures pratiques clés en matière de marketing vidéo sur LinkedIn. Les vidéos doivent également être téléchargées en mode natif.
Mais quels types de vidéos, en particulier, devriez-vous créer pour LinkedIn?
L’équipe LinkedIn Marketing Solutions a récemment co-créé six modèles vidéo pour les spécialistes du marketing B2B basés sur ce que LinkedIn a vu fonctionner le mieux sur sa plate-forme.
En partenariat avec le créateur de vidéos en ligne, Animoto, LinkedIn a co-créé ces modèles pour aider les organisations B2B à maximiser leur succès vidéo sur leur plate-forme. Voici un aperçu des types de vidéos suggérés par LinkedIn, en fonction de ses connaissances internes sur l’utilisation.
1. Vidéos sur l’industrie
Les professionnels de LinkedIn sont là pour réseauter, démontrer leur expertise et consommer des informations pertinentes liées à leur / s domaine (s) d’expertise. Lorsque les spécialistes du marketing B2B créent des vidéos efficaces sur le secteur, ils créent un contenu intrinsèquement partageable – des vidéos de cette nature peuvent faire apparaître la personne qui partage la vidéo «au courant» et bien informée.
Les marques B2B y trouveront une occasion unique de renforcer leur présence sur LinkedIn avec des vidéos qui seront partagées dans les 18 prochains mois. Alors que la vidéo devient de plus en plus populaire sur la plate-forme, nous verrons des marques remarquables qui se construisent une forte présence, tout comme The Dodo et Buzzfeed l’ont fait sur Facebook il y a quelques années.
Voici un exemple de ce type de vidéo en action – la vidéo éduque tout en démontrant son expertise, et elle se termine par un appel à l’action pour générer du trafic vers un site Web ou un blog.
2. Vidéos d’actualité tendance
À l’instar des informations sur le secteur, les vidéos d’actualités tendance sont intrinsèquement partageables. La bonne vidéo au bon moment est meilleure que la vidéo parfaite trop tard. Premièrement, c’est vraiment mieux sur les médias sociaux, surtout si la vidéo communique correctement le message avec du texte (pour une visualisation sans son) de manière concise.
Voici un exemple de ce type de vidéo. Les marques qui gardent les yeux ouverts sur les nouvelles à la mode dans leur secteur, ou dans le monde des affaires en général, verront probablement une part de consommation accrue pour leur marque lorsqu’elles répondront rapidement avec une vidéo digne de confiance.
3. Promo d’événement de webinaire
L’auto-développement professionnel est inhérent à l’attrait de LinkedIn et, à ce titre, les vidéos promotionnelles relatives aux cours d’enrichissement professionnel, aux webinaires, etc. seront inévitables.
L’attention est la chose la plus difficile à attirer et à maintenir sur les réseaux sociaux. Lorsqu’elles font la promotion d’un événement éducatif tel qu’un webinaire, les marques doivent démontrer de manière concise ce que le futur inscrit en apprendra. Offrir des statistiques et des informations intéressantes au début de la vidéo promotionnelle d’un webinaire peut aider à souligner pourquoi le spectateur devrait RSVP.
Le célèbre gourou des médias sociaux Gary Vaynerchuk a développé une approche complète du marketing social, et sa philosophie est que vous fournissez toujours de la valeur avant une demande.
Les vidéos d’événements de webinaires qui mènent avec valeur (même si elles se terminent finalement par une demande) susciteront un intérêt plus organique.
4. Vidéos de récapitulation des événements
Bien sûr, tout le réseautage ne se fait pas sur LinkedIn – la plate-forme peut et devrait également être utilisée pour amplifier le réseautage en personne et les événements.
L’un des meilleurs outils de la trousse à outils d’un spécialiste du marketing événementiel est les médias sociaux. Lorsqu’il est utilisé correctement, il peut aider à distiller et à amplifier la magie d’un événement ou les principaux éléments à retenir. En démontrant à quel point leur dernier événement était génial, les spécialistes du marketing événementiel peuvent créer du buzz et se faciliter la vie à l’avenir.
Les vidéos de récapitulation de l’événement peuvent fournir un résumé organisé et réfléchi de l’événement pour ceux qui y ont assisté ou ceux qui envisageaient de le faire. Une excellente vidéo récapitulative respecte le temps des téléspectateurs et sait qu’ils doivent retirer quelque chose pour ne pas la regarder.
Consultez l’exemple ci-dessous.
5. Vidéos d’introduction de l’entreprise
Les spécialistes du marketing et les recruteurs vont inévitablement devenir eux-mêmes des créateurs de vidéos, d’autant plus que LinkedIn leur fournit davantage de solutions. Montrer (plutôt que dire) est une forme de communication bien plus efficace que simplement du texte ou des photos, et les consommateurs ont déjà déclaré que la vidéo est le type de contenu qu’ils doivent préférer aux marques.
Les entreprises qui investissent dans la réputation de leurs marques seront mieux à même d’attirer les meilleurs talents en démontrant ce qui rend leur produit / entreprise unique. De même, les spécialistes du marketing peuvent bénéficier en montrant comment leur produit aidera un prospect.
Les pipelines de recrutement et le parcours d’achat B2B peuvent être plus longs que votre marketing consommateur habituel.Il est donc important pour les marques de raconter ce type d’histoires.
6. Nouvelle vidéo promotionnelle de lancement
Le marketing vidéo n’est pas une toute nouvelle façon de faire du marketing – c’est un moyen d’amplifier ce qui fonctionne déjà pour vous et ce que votre marque promeut actuellement avec le plus de ferveur. En tant que tel, lorsqu’un nouveau produit ou service est lancé, raconter l’histoire derrière lui et l’importance de cette offre est essentiel sur LinkedIn.
Les marques devraient chercher à démontrer non seulement ce qu’elles lancent, mais aussi pourquoi c’est important. Puisqu’il s’agit d’un réseau professionnel, l’éducation et l’enrichissement coexisteront toujours avec le divertissement. Même une vidéo comme une nouvelle promotion de lancement peut, et devrait, enrichir la vue dans une certaine mesure.
Conclusion
Suivez les meilleures pratiques du flux Facebook en créant du contenu vidéo qui fonctionne dans un environnement mobile sans son. Tirez parti du texte pour ajouter du contexte et téléchargez des vidéos en mode natif. Pensez aux objectifs de votre entreprise sur LinkedIn et abordez-les avec une vidéo. Tirez parti des modèles vidéo LinkedIn pour commencer, ou gardez simplement l’œil ouvert pour le contenu vidéo qui fonctionne déjà bien sur LinkedIn et réfléchissez à la pertinence d’une approche similaire pour votre entreprise.
