Facebook a récemment mis les articles instantanés à la disposition de tous les utilisateurs de son application iPhone, avec des tests bêta d’Android en cours.
Les articles instantanés permettent à des éditeurs tels que BuzzFeed, le New York Times et des sites Web similaires de distribuer du contenu directement sur le fil d’actualité Facebook via RSS. Il vous permet également de personnaliser votre contenu pour le rendre plus interactif que jamais.
Voici sept choses que vous devez savoir dès maintenant sur les articles instantanés Facebook (rejoignez-moi après une courte vidéo) :
1. Les articles instantanés diffusent du contenu à la vitesse de l’éclair
Les articles instantanés s’attaquent au problème que de nombreux éditeurs rencontrent avec leurs sites Web à chargement lent, ce qui est particulièrement frustrant pour les utilisateurs mobiles. Selon de nombreux comptes, le contenu via les articles instantanés se charge en moins d’une seconde.
Une icône représentant un éclair dans le fil d’actualités d’un utilisateur indique quel contenu est disponible dans les articles instantanés (ce qui signifie des temps de chargement plus rapides pour attirer un clic).
2. Certains craignent que cela ne vole le trafic de leur site Web
Certains soulignent que les articles instantanés supprimeront le trafic des sites Web, car il n’est pas nécessaire de visiter directement les éditeurs pour afficher le contenu.
Mais cela est compensé par le partage accru de contenu que les éditeurs voient avec les articles instantanés (par opposition à la publication manuelle du lien vers leurs pages Facebook).
Et, étant donné que le contenu via les articles instantanés est évalué par les mêmes signaux que n’importe quel contenu du fil d’actualités, davantage de partages peuvent jouer en faveur du contenu.
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De plus, Facebook s’est associé à comScore pour « permettre aux éditeurs de comptabiliser les vues d’articles instantanés dans l’application Facebook en tant que trafic régulier vers l’éditeur, tout comme sur le Web mobile ». (Plus de réponses aux FAQ comme celle-ci ici).
Prime: Chaque article publié via Instant Articles a la même URL que le contenu original de votre site Web, de sorte que n’importe qui peut ouvrir l’article lorsqu’il est partagé avec lui, quelle que soit la plate-forme qu’il utilise.
3. Seuls les éditeurs sélectionnés sont présents, mais les plans pour l’ouvrir suivent
À ce jour, Facebook ne travaille qu’avec une poignée d’éditeurs sélectionnés pour distribuer du contenu via des articles instantanés, mais déclare qu’il est impatient d’étendre le programme à l’avenir afin que tout éditeur de contenu ou blog puisse participer.
4. C’est vraiment simple de distribuer votre contenu
La publication automatisée du contenu de votre site Web sur Facebook est facile grâce à un flux RSS qui contient le contenu complet de chaque article (plus l’édition manuelle du contenu si nécessaire).
5. Vous pouvez créer un contenu époustouflant comme jamais auparavant
Une fois que vous faites partie du programme, Facebook propose des fonctionnalités étonnantes pour faire de votre contenu une expérience pour les lecteurs. Instant Articles utilise HTML5 et vous permet de créer des articles contenant des vidéos en lecture automatique, des légendes audio, des cartes interactives et bien plus encore (il prend également en charge l’intégration des médias sociaux, les publicités et les analyses).
6. Vous obtenez toutes sortes de goodies sur votre public
Les articles instantanés vous donnent accès à des analyses telles que la portée, l’engagement, le temps passé sur l’article, la profondeur de défilement et l’engagement avec les médias riches. Facebook a déclaré que l’objectif est de « fournir les mêmes données que celles que les éditeurs ont l’habitude d’avoir sur les visiteurs sur le Web mobile ».
7. Les éditeurs peuvent monétiser leur contenu via des publicités
Facebook Instant Articles invite les éditeurs à héberger et monétiser leur contenu en vendant des bannières publicitaires dans leurs articles et en conservant les revenus, ou en utilisant le Facebook Audience Network, qui prend en charge plusieurs formats publicitaires.
Pour les éditeurs qui ont des modèles d’abonnement (alias « paywalls »), Facebook dit qu’il est actuellement en pourparlers pour voir comment les articles instantanés pourraient soutenir leur modèle commercial.
J’aime beaucoup cette nouvelle fonctionnalité et j’exhorte les éditeurs à s’y associer dès que possible. Les premiers utilisateurs bénéficient généralement de manière disproportionnée de nouvelles fonctionnalités comme celle-ci.
Intéressé? Apprenez-en plus ou inscrivez-vous avec les articles instantanés ici.
