Ce qui ne sera probablement pas surprenant, Instagram a lancé une nouvelle fonctionnalité qui vise à reproduire la fonctionnalité clé de l’application en plein essor TikTok. Mais plutôt que de prendre la tactique habituelle de la société mère Facebook de lancer une application distincte, Instagram ajoute sa nouvelle fonctionnalité « Reels » en tant qu’élément dans Instagram Stories, en utilisant l’échelle de l’application pour essayer de battre TikTok à son propre jeu – et émousser son potentiel à emporter les jeunes utilisateurs.
Comme vous pouvez le voir dans la vidéo, Reels permettra aux utilisateurs de créer de courtes vidéos qui peuvent être partagées et remixées – tout comme TikTok. Ces vidéos peuvent inclure de la musique, en utilisant la bibliothèque musicale en expansion de Facebook, tandis que Reels comprend également une gamme d’options d’édition créatives, telles que la vitesse de lecture variable et le « fantôme » qui permet aux utilisateurs de créer des transitions de scène plus fluides.
Le nouveau mode, qui ne sera initialement disponible que pour les utilisateurs au Brésil, sera disponible dans la caméra Stories.
Alors qu’Instagram cherchera à présenter le contenu de Reels dans une nouvelle section « Top Reels » dans Explore, ajoutant à la découvrabilité de l’outil.
C’est une arnaque assez flagrante de TikTok, qu’Instagram admet ouvertement, avec Directeur de la gestion des produits Instagram Robby Stein dit à TechCrunch:
« Je pense que Musicalement avant TikTok, et TikTok méritent une tonne de crédit pour avoir popularisé ce format. «
Ce qui est un peu étrange – cela semble presque suggérer que TikTok a copié Muscially afin de réduire la réplication d’Instagram.
Quoi qu’il en soit, le clone TikTok d’Instagram, qui a été dans les travaux depuis des mois, est maintenant là – Facebook prend clairement la montée de TikTok au sérieux et prend des mesures pour l’annuler.
Mais cela fonctionnera-t-il? Il y a en fait beaucoup à considérer sur ce front particulier.
Après que Facebook a franchi un seuil clé en copiant directement la fonctionnalité Stories de Snapchat, il semblait que tous les paris étaient ouverts, que toutes les applications sociales ont commencé à copier les autres pour tenter de repousser la concurrence. Au départ, c’était une surprise de voir Facebook arnaquer de manière aussi flagrante l’idée d’une autre application, mais depuis lors, nous avons vu diverses autres plates-formes copier des histoires, des réactions, la diffusion en direct. Après Instagram Stories, la duplication est devenue une stratégie beaucoup plus viable, voire acceptable dans le secteur.
Bien sûr, cela a toujours été dans une certaine mesure, mais l’annonce d’Instagram Stories semblait le pousser au-delà.
C’est devenu si courant, en fait, que ces jours-ci, lorsqu’une nouvelle application ou un nouvel outil social commence à prendre de l’ampleur, vous vous attendez à peu près à ce que Facebook travaille sur sa version clonée.
Mais là encore, la plupart des clones de Facebook n’ont pas fonctionné – prenez, par exemple:
- Poussée – Lancé en 2012 pour contrer la montée en puissance de Snapchat, Poke proposait une interaction simplifiée et des messages expirant, tout comme Snap. Mais il n’a jamais pris de l’ampleur et a ensuite été fermé en 2014.
- Lasso – Facebook a lancé son premier concurrent TikTok à la fin de l’année dernière, ce qui a permis aux utilisateurs de créer de courts clips vidéo avec de la musique. Mais l’application n’a pas réussi à gagner du terrain – trois mois après son lancement, l’application n’avait été téléchargée que 70k fois aux États-Unis, tandis que TikTok avait été téléchargé par 39,6 millions d’utilisateurs américains dans le même laps de temps.
- Lance-pierres – Deuxième tentative de Facebook pour battre Snapchat, Slingshot a été lancé en 2014 et comportait une messagerie éphémère et un processus qui obligeait l’utilisateur à répondre avant de pouvoir voir votre message envoyé. Encore une fois, l’application n’a pas réussi à gagner du terrain et a été fermée un an plus tard.
- Étape de la vie – Encore une autre tentative pour ralentir l’élan de Snapchat, Facebook a lancé l’application de partage de vidéos Lifestage en 2016. Créé par le développeur adolescent Michael Sayman, Lifestage visait à connecter les amis de l’école de manière plus engageante et interactive, mais a également été fermé un an après son lancement. Sayman a ensuite fait défection vers Google où il travaille sur des jeux.
- Feu – Celui-ci était davantage axé sur la popularité croissante de l’application de streaming en direct de groupe Houseparty, qui gagnait du terrain parmi les jeunes utilisateurs. Facebook, comme cela peut être évident, est extrêmement préoccupé par la perte d’un public plus jeune et, à ce titre, il a lancé sa propre application de streaming de groupe Bonfire au Danemark en 2017. Facebook a élargi l’accès à quelques autres régions, avant de finalement fermer Bonfire plus tôt cette année. Houseparty, quant à lui, a été vendu au créateur de Fortnite Epic Games.
Et ce n’est qu’un exemple – Facebook, qui sait trop bien qu’une nouvelle et nouvelle application peut reléguer le titulaire sur le banc, cherche toujours de nouvelles façons de rester en contact avec les dernières tendances et de ralentir l’élan de tout concurrent. qui monte sur son chemin.
Facebook a appris à utiliser son énorme échelle mondiale pour faciliter cela – sa tactique clé est de créer des applications ou des fonctions alternatives, puis de les déployer dans des régions où ces applications en plein essor n’ont pas encore été en mesure de s’implanter. Si Facebook parvient à entrer en premier, cela peut annuler son potentiel et permettre à Facebook de maintenir sa position en lançant ce qui semble être de nouvelles fonctionnalités à la pointe de l’industrie. Lorsqu’ils viennent souvent d’être dupliqués à partir d’autres applications.
Cela semble discutable, cela semble être une tactique anticoncurrentielle bon marché conçue pour étouffer toutes les formes de concurrence. Mais ça marche. Facebook continue d’ajouter plus d’utilisateurs et de développer son empire, alors qu’il est également en passe de générer 70 milliards de dollars de revenus en 2019. Il est facile de pointer les échecs précédents de Facebook ou de le critiquer pour avoir répliqué de manière flagrante sa concurrence. Mais Facebook a ralenti la croissance de Snapchat à un crawl, dont cette société ne se remet que maintenant, et elle pourrait bien faire de même avec TikTok. Si, bien sûr, TikTok est même capable de maintenir sa dynamique de croissance.
De plus, à mesure que Facebook continue de se développer, sa capacité à écraser ses concurrents croissants augmente également.
Est-ce bon pour l’industrie numérique dans son ensemble? Cela signifie-t-il que nous verrons moins d’innovation et de concurrence dans le secteur? C’est, au moins en partie, la raison pour laquelle certains ont appelé à la dissolution de Facebook et pourquoi Facebook a fait l’objet de diverses enquêtes et requêtes antitrust. Finalement, si Facebook peut continuer sur cette voie, cela pourrait être la seule option de médias sociaux qui nous reste – juste Facebook sous différentes formes.
À certains égards, cela semble exagéré. Dans d’autres, cela semble trop proche pour le confort. Mais de toute façon, ce à quoi vous pouvez vous attendre, c’est que Facebook continuera à écraser ses concurrents potentiels. Et étant donné son ampleur toujours croissante, cela peut tout simplement les écraser dans l’oubli.
