Le blocage des publicités et des mesures similaires sont devenus un problème important pour les éditeurs en ligne, et ont connu une augmentation plus importante de l’utilisation plus récemment à la suite du scandale Cambridge Analytica et d’autres problèmes de confidentialité des données.
Google est l’une des entreprises qui en perdra le plus. À mesure que de plus en plus de personnes bloquent les publicités, Google perd plus d’argent et, en tant que tel, le géant de la recherche cherche à mettre en œuvre des solutions qui répondent aux exigences de confidentialité des utilisateurs, tout en permettant la poursuite de la diffusion des annonces.
Google a déjà déployé sa propre variante d’un bloqueur de publicité pour Chome, tandis que c’est aussi a cherché à pénaliser les pages qui fournissent des expériences publicitaires médiocres. Ceux-ci ont contribué à améliorer certains domaines clés, mais Google doit encore faire plus. C’est pourquoi, cette semaine, Google a présenté les prochaines étapes qu’il cherche à prendre pour améliorer la transparence des publicités en ligne, y compris des mesures pour bloquer les « empreintes digitales » numériques, une technique de suivi plus obscure et une nouvelle proposition pour améliorer les mesures de transparence des données dans le secteur. .
Premièrement, en termes d’empreintes digitales – qui utilise les données de l’appareil pour établir un identifiant unique pour chaque utilisateur, quels que soient les paramètres de confidentialité – Google affirme que cette pratique peut aider les éditeurs et les sites Web, en fournissant un autre entonnoir de données, mais cela ne répond pas principales préoccupations des utilisateurs concernant la confidentialité des données.
Comme expliqué par Google:
« Grâce aux empreintes digitales, les développeurs ont trouvé des moyens d’utiliser de minuscules informations qui varient d’un utilisateur à l’autre, telles que le périphérique dont ils disposent ou les polices installées, afin de générer un identifiant unique qui peut ensuite être utilisé pour faire correspondre un utilisateur sur les sites Web. Contrairement aux cookies, les utilisateurs ne peuvent pas effacer leur empreinte digitale et ne peuvent donc pas contrôler la manière dont leurs informations sont collectées. Nous pensons que cela perturbe le choix de l’utilisateur et est erroné.
En conséquence, Google affirme qu’il fait maintenant progresser ses efforts pour restreindre l’utilisation des empreintes digitales, bloquant les processus dans Chrome et ses autres applications afin de décourager le processus.
La proposition de Google à l’industrie au sens large, qu’elle a publiée pour discussion, décrit les mesures qui, selon Google, sont essentielles pour solidifier l’avenir de la publicité en ligne, y compris l’amélioration de la transparence et des contrôles de l’utilisation des données.
« Pour de nombreuses personnes, l’écosystème de la publicité numérique est complexe et opaque. Ils estiment ne pas avoir suffisamment de visibilité et de contrôle sur la manière dont leurs données sont utilisées pour les publicités, y compris quelles données sont collectées, qui les collecte, et avec qui il est partagé. C’est pourquoi nous voulons travailler avec d’autres acteurs de l’industrie pour explorer des mesures qui donneront aux gens la vie privée qu’ils attendent. «
Google affirme que, sur la base des commentaires recueillis, ces mesures améliorées doivent se concentrer sur trois domaines clés:
- «Premièrement, les utilisateurs doivent faire preuve de transparence. Ils doivent être en mesure de voir et de comprendre facilement comment leurs données sont collectées et utilisées pour les publicités.
- Deuxièmement, les utilisateurs devraient avoir le choix. Leurs choix quant à leur expérience du Web doivent être respectés et toute tentative de contourner ces choix doit être évitée.
- Et troisièmement, les utilisateurs doivent avoir le contrôle. Ils doivent avoir la possibilité d’ajuster la manière dont leurs données sont collectées et utilisées pour personnaliser les publicités qu’ils voient, y compris si ces publicités sont personnalisées. «
Le document de proposition de Google décrit en détail chacun de ces éléments et la manière dont il propose de les traiter.
Une grande partie de la discussion ici donne une lecture assez obsolète, mais il est important de noter les changements proposés et la façon dont Google cherche à répondre aux principales préoccupations concernant la confidentialité de la publicité numérique, afin de fournir un contrôle accru des utilisateurs sur l’utilisation des données.
Comme indiqué, à la suite du scandale de Cambridge Analytica, l’utilisation des données et la transparence à ce sujet sont devenues un domaine clé – maintenant nous savons que de telles informations peuvent et sont utilisées contre nous à des capacités variables, ce qui a ensuite incité plus les consommateurs recherchent d’autres solutions de blocage des publicités pour limiter la même chose.
Il y a déjà des appels à une réglementation plus large dans le secteur de la technologie, de la part de divers gouvernements, et si Google et d’autres fournisseurs numériques peuvent aller de l’avant et montrer qu’ils travaillent pour faciliter les améliorations, ils pourront peut-être éviter toute nouvelle interférence.
La proposition de Google va dans ce sens, un domaine d’examen important pour le secteur à l’avenir.
