Avec des vidéos sur pratiquement tous les sujets imaginables mises en ligne quotidiennement sur YouTube, la plate-forme vidéo est un paradis pour le divertissement, l’acquisition de connaissances et, plus important encore, pour les organisations à but non lucratif. pour créer un impact social.
De nombreuses organisations à but non lucratif ont utilisé YouTube à diverses fins, allant de la promotion de campagnes à la sensibilisation à des causes spécifiques. Ce qui rend YouTube si puissant dans ce contexte, c’est sa facilité d’utilisation et l’énorme potentiel de diffusion offert par sa base d’utilisateurs actifs mensuels de 1,8 milliard.
En plus de cela, « Impact Lab » de YouTube propose une gamme de fonctionnalités et de ressources exclusivement destinées aux organisations cherchant à avoir un impact social.
Voici un aperçu d’Impact Lab et de la façon dont vous pouvez l’utiliser pour améliorer les performances YouTube de votre organisation.
Qu’est-ce que YouTube Impact Lab exactement ?
L’Impact Lab de YouTube est une initiative qui vise à aider les organisations à but non lucratif à maximiser leurs performances sur la plate-forme en facilitant une narration puissante. Sa mission est d’utiliser YouTube pour « enflammer et soutenir des mouvements qui entraînent un changement social mesurable », à l’aide d’outils et de leçons qui permettent aux organisations à but non lucratif de créer des histoires convaincantes qui incitent les téléspectateurs à agir.
Et bien que les organisations à but non lucratif puissent toujours utiliser la plupart des fonctionnalités d’Impact Lab sans s’inscrire, les organisations à but non lucratif enregistrées ont également accès à toutes les ressources disponibles. Et le meilleur, c’est que c’est gratuit.
Pour utiliser Impact Lab, les utilisateurs doivent :
- Être éligible et idéalement inscrit à un compte Google pour les associations
- Avoir votre propre compte et chaîne YouTube
- Avoir les deux comptes liés
C’est tout ce dont votre organisation à but non lucratif a besoin pour accéder au YouTube Impact Lab. Entrons maintenant dans le Lab et voyons les outils et fonctionnalités qu’il propose :
Académie des créateurs YouTube
La YouTube Creator Academy vous aide à intégrer des techniques de narration dans vos vidéos à but non lucratif, tout en fournissant des conseils supplémentaires sur la façon d’élargir la base d’audience de votre chaîne.
À l’aide de leçons guidées et de cours dispensés par des experts, vous pouvez en apprendre davantage sur des sujets tels que générer plus d’engagement et comment commercialiser et promouvoir votre contenu à but non lucratif. Chacun de ces cours est divisé en plusieurs leçons, avec divers quiz pour vous tester. De plus, la plupart des cours ont également un examen de cours à la fin.
Les utilisateurs choisissent entre un cours ou une leçon, et définissent leur catégorie et leur niveau.
Espaces YouTube
L’espace YouTube fait référence aux espaces de production vidéo de YouTube, qui sont actuellement disponibles dans certaines régions. Les associations comptant au moins 1 000 abonnés sur YouTube peuvent utiliser ces espaces gratuitement pour créer des vidéos de haute qualité avec une touche professionnelle en accédant aux étapes et aux équipements de production.
Les organisations à but non lucratif peuvent également rencontrer d’autres organisations à but non lucratif et des créateurs YouTube, et assister à des ateliers pour entrer en contact avec des personnes partageant les mêmes idées et créer ensemble des vidéos captivantes.
Cartes de don
Lorsque vous collectez des fonds pour une campagne, les fiches de dons sur YouTube vous aident à générer des dons directement depuis la plate-forme vidéo elle-même. Tout ce que vous avez à faire est d’ajouter une carte de don à votre vidéo, et les téléspectateurs peuvent faire un don à l’association en cliquant dessus – les frais de traitement sont déjà couverts, donc les associations bénéficient de toutes les procédures.
Vous pouvez utiliser des cartes de dons pour collecter vous-même des fonds pour votre organisation à but non lucratif, demander à des sympathisants de collecter des fonds pour vous ou vous pouvez collaborer avec des créateurs YouTube pour collecter des fonds. En impactant les téléspectateurs avec une histoire puissante et en leur donnant immédiatement la possibilité de faire un don, les téléspectateurs sont plus susceptibles de suivre – par opposition à s’ils devaient faire un don plus tard.
Cette vidéo simple explique le fonctionnement des cartes de don de YouTube.
Cette fonctionnalité n’est actuellement disponible que pour les organisations à but non lucratif éligibles aux États-Unis et au Royaume-Uni. Pour recevoir l’argent, les organisations à but non lucratif américaines doivent opter pour l’acquisition de paiement de Network for Good, et pour le Royaume-Uni, via Charitable Giving.
Cartes « Link Anywhere »
Avec la fonction de carte « Lien n’importe où » de YouTube, vous pouvez lier les téléspectateurs à une URL de votre choix dans la vidéo elle-même, qui apparaît généralement en haut de la vidéo.
Il s’agit essentiellement d’un CTA pour amener les téléspectateurs à effectuer une certaine action – il existe trois types de cartes que vous pouvez utiliser :
- Cartes de site Web associées qui renvoient les internautes vers votre site Web en un clic, où ils peuvent obtenir plus d’informations sur votre organisation à but non lucratif et votre campagne. Vous pouvez également le pointer vers votre page de collecte de fonds où ils peuvent faire un don.
- Cartes de financement participatif quel lien vers votre site de crowdfunding
- Marchandise cartes pour promouvoir votre marchandise officielle et envoyer les téléspectateurs vers les sites des détaillants.
Pour accéder aux cartes de liens, votre chaîne à but non lucratif doit faire partie du programme partenaire YouTube.
La capture d’écran ci-dessous, avec une vidéo de WaterAid, montre la carte de lien qui apparaît dans le coin supérieur droit de la vidéo, dirigeant les téléspectateurs vers leur site Web et d’autres vidéos.
Google pour les associations
Étant donné que votre compte YouTube est lié à votre compte Google pour les associations, vous avez également accès aux outils et fonctionnalités de ce dernier, ce qui peut grandement profiter à votre association de plusieurs manières.
Les ressources que vous pouvez utiliser sont :
- G Suite pour les organisations à but non lucratif : avec le compte G Suite, les organisations à but non lucratif peuvent communiquer et collaborer efficacement avec des bénévoles et des sympathisants, avec un accès à des adresses e-mail de domaine personnalisées illimitées. Les autres outils sous-jacents sont Google Drive, Google Calendar, la visioconférence et l’assistance en direct pour vous assurer d’accomplir les tâches conformément au calendrier.
- Google Ad Grants : cet outil permet aux organisations à but non lucratif de faire la publicité de leurs campagnes via la recherche Google gratuitement afin d’améliorer la visibilité de la campagne et de générer des dons. Les organisations à but non lucratif ont accès à 10 000 $ d’annonces textuelles qu’elles peuvent diffuser sur Google chaque mois.
- Google Earth Outreach : avec les outils de cartographie inclus dans cette fonctionnalité, les organisations à but non lucratif peuvent afficher les données de localisation des donateurs ou de la communauté (pour une utilisation restreinte), créer et partager des cartes personnalisées et visualiser les données de terrain collectées et l’impact créé sur Google Earth, entre autres utilisations cas.
À ce stade, Google pour les associations n’est disponible que dans certains pays, et seules les associations de ces pays peuvent accéder à leurs outils.
Noter: YouTube déploie également un tas de nouvelles fonctionnalités pour permettre les dons sur son site, la plupart d’entre elles étant testées en version bêta par un groupe sélectionné d’organisations à but non lucratif.
Changer via YouTube
YouTube Impact Lab présente également des exemples de réussite d’organisations à but non lucratif qui ont tiré parti de YouTube au profit de leurs campagnes.
Par exemple, Team Kids a créé cette belle vidéo, dans laquelle ils demandent aux jeunes enfants ce qu’ils souhaitent dans la vie.
Les organisations à but non lucratif peuvent également faire équipe avec des créateurs YouTube et utiliser les audiences de ces influenceurs sur YouTube pour générer un impact maximal. Ad Council collabore avec plusieurs créateurs dans le cadre de sa campagne Creators for Good, permettant aux influenceurs et autres célébrités de travailler à la promotion d’une cause sociale qui les passionne. Dans cette vidéo, l’association a présenté des créateurs YouTube prenant position contre le harcèlement dans le cadre de la campagne #BeMore.
YouTube Impact Lab dispose de plusieurs fonctionnalités que les organisations à but non lucratif peuvent utiliser dans leur mission de promouvoir leurs causes respectives. Espérons que cet article a contribué à donner matière à réflexion sur la façon dont vous pouvez utiliser cette plate-forme étonnante de différentes manières.
