La plupart d’entre nous rêvent d’écrire un roman à un moment ou à un autre. Qui n’aimerait pas l’idée de siroter un café au lait, de rédiger quelques mots dans un chapitre de son roman, de raconter des histoires et de s’imprégner d’une saine combinaison de chèques de redevance et d’éloges du public pour l’effort ?
Mais, en tant que spécialiste du marketing, vous devrez mettre ces rêveries de côté pendant un moment. Il y a de fortes chances que vous deviez créer vous-même un tweet, un article de blog ou une campagne par e-mail cette semaine.
Lorsque cela se produit, il est utile de pouvoir penser comme un rédacteur professionnel. Pour vous aider à le faire, j’ai récemment rencontré mon ami et rédacteur en chef numéro un Matt – qui m’a aidé sur de nombreux projets – pour rassembler quelques conseils que vous pouvez utiliser pour rendre votre écriture plus forte.
Voici les conseils qu’il a partagés…
1. Écrivez chaque morceau pour une personne
Votre écriture ne doit pas nécessairement plaire à tout le monde ou susciter une réaction chez un lecteur qui ne fait pas partie de votre marché cible. Ainsi, il vous conseille de suivre notre exemple et d’utiliser un personnage marketing bien défini et de lui écrire. Savoir qui est votre lecteur vous aidera à écrire comme si l’article était une communication en tête-à-tête.
2. Écrire dans un souci de clarté
La grande pierre d’achoppement de la plupart des gens d’affaires avec l’écriture est qu’ils essaient d’être trop intelligents ou de paraître professionnels et académiques. Cela conduit à des confusions de mots que personne ne comprend.
Si vous voulez que les gens comprennent votre message, agissez encore moins en conséquence, gardez les choses simples et directes. Les lecteurs veulent des informations, pas des phrases qu’ils doivent lire trois fois pour comprendre. Un coup d’œil au dictionnaire est aussi une sortie rapide de votre site.
3. Soutenir les points controversés avec des données réelles
Si vous avez quelque chose à dire sur lequel vos lecteurs pourraient être sceptiques – ou carrément en désaccord avec – alors essayez de le soutenir avec une étude ou une statistique.
À tout le moins, fournissez une histoire de première main qui donne du poids à votre point de vue.
4. Terminez sur un récapitulatif ou une note élevée
Les premier et dernier paragraphes de votre page sont les plus importants – l’ouverture attire l’attention et la finale renforce votre propos. Alors, résumez votre opinion, puis demandez à votre lecteur de passer à l’étape suivante. Parfois, un seul appel à l’action clair est tout ce qui est nécessaire pour augmenter les taux de réponse et de conversion dans votre plan de marketing de contenu.
5. Consacrez un peu de temps à l’écriture, et beaucoup à Édition
Habituellement, lorsque vous vous sentez coincé dans la boue en tant que créateur de contenu, c’est parce que vous êtes à court d’idées. Aussi contre-intuitif que cela puisse paraître, le meilleur moyen d’y parvenir est simplement de continuer à écrire – et à lire. Mettez des mots sur la page ou l’écran jusqu’à ce que vous n’ayez plus rien à dire.
Demandez à votre équipe des idées et du contenu. Commencez ensuite à organiser, affiner et supprimer. Lorsque vous constatez qu’il n’y a plus rien à expliquer ou à retirer, vous avez quelque chose qui est probablement plus utile.
6. Écoutez votre écriture avant de l’envoyer
Il va sans dire que vous ne voulez pas avoir de fautes de frappe (le fléau de l’existence de Randy), d’erreurs grammaticales ou de passages confus dans votre écriture. Je recommande d’utiliser les services d’un bon relecteur pour éviter les erreurs évidentes. Avant de franchir cette étape, cependant, lisez votre article à haute voix une ou deux fois pour voir ce que cela vous donne. Vous découvrirez probablement des problèmes courants en les écoutant au lieu de les voir à l’écran.
À chacun ses goûts cependant – notre rédactrice Dana (et directrice de la stratégie créative) imprime chaque page recto (au grand dam de notre responsable de bureau sensible à l’environnement), mais pour elle, voir les mots sur un morceau de papier et prendre des notes d’édition fonctionne assez bien.
7. Ne publiez rien avant de l’avoir relu
Si nous avons appris une chose à l’ère des médias sociaux, c’est qu’il est pratiquement impossible de reprendre quelque chose une fois que vous l’avez publié en ligne. Si vous avez des doutes sur l’exactitude de ce que vous êtes sur le point de publier, ou si cela doit être partagé en premier lieu, laissez-le reposer un peu sur votre disque dur avant de prendre la décision de publier. Vous pourriez juste vous épargner beaucoup de chagrin.
Heureusement, ce que vous apprenez en écrivant clairement et efficacement se retrouve dans chaque e-mail, appel téléphonique et discours que vous rédigez. Alors, lisez ou relisez cet article autant de fois que possible jusqu’à ce que les conseils de Matt soient intégrés. Ils peuvent vous aider à faire avancer votre contenu, votre entreprise – et votre carrière – un long chemin.
Cet article a été initialement publié sur le blog KAYAK Online Marketing.
