Chaque fois que nous signalons les résultats de Facebook Advertising, les clients demandent généralement un certain contexte pour savoir si leurs résultats sont bons ou mauvais.
Puisqu’il y a beaucoup de variables différentes qui entrent dans les performances de la publicité Facebook, il est difficile de se fixer sur des critères de référence définitifs à viser – même Facebook refuse de donner un CPC, CTR ou CPM moyen « officiel » (le plus proche que vous pourriez obtenir un représentant dire ce qu’a été leur propre expérience personnelle).
Heureusement, une étude récente de 256 campagnes publicitaires sur Facebook aux États-Unis, menée par Wordstream, a fourni quelques points de repère à viser. Et étant donné que le nombre d’annonceurs sur Facebook a plus que doublé au cours de la dernière année, plus vous avez de données, mieux c’est.
Voici les principales conclusions de l’étude de Wordstream.
Taux de clics moyen sur Facebook
Le taux de clics (ou CTR) est défini comme le pourcentage de fois où les gens ont vu votre annonce et cliqué sur un lien. La statistique est calculée en tant que clics divisés par les impressions.
Le CTR moyen des publicités Facebook dans toutes les industries de cette étude était de 0,90 %.
Coût moyen par clic sur Facebook
Le coût par clic (ou CPC) est le coût moyen par clic sur un lien. Il est calculé comme le montant total dépensé divisé par les clics sur le lien.
Le CPC moyen pour les publicités Facebook dans toutes les industries de ces goujons était de 1,72 $. 
Gardez à l’esprit que les références ci-dessus ont une tonne de variables différentes – le ciblage, la création et le budget influenceront tous fortement les performances de votre publicité Facebook. Votre objectif devrait être d’exécuter une campagne rentable qui génère un trafic de qualité vers votre site Web qui convertit.
Si cela semble être du charabia, voici quelques conseils de publicité Facebook :
- Essayez de garder vos graphiques brillants et de mettre d’autres personnes dans la création – Statistiquement, les utilisateurs répondent mieux aux annonces avec des images de personnes par opposition aux graphiques personnalisés.
- Éviter trop de texte – Vous êtes pénalisé pour avoir utilisé trop de texte dans votre graphique, et parfois votre annonce peut même ne pas être approuvée.
- Soyez pointilleux sur votre ciblage – Plus votre audience est spécifique, plus votre annonce doit être diffusée efficacement. Essayez d’être aussi concentré que possible.
- Gardez votre copie d’annonce détaillée mais concise – Taquiner l’utilisateur à cliquer.
- Cibler les fils d’actualité – Vous disposez de nombreuses options de placement différentes, mais d’après notre expérience, les fils d’actualités sur ordinateur et mobile offrent les placements publicitaires les plus rentables.
