Si votre entreprise ne pratique pas la curation de contenu, votre présence sur les réseaux sociaux est probablement trop axée sur la marque. Faire en sorte que votre marketing sur les réseaux sociaux soit centré sur votre marque est un faux pas majeur ; ça marche
contrairement à la philosophie des médias sociaux communautaires, où un engagement authentique et un échange actif d’idées sont de rigueur. Vous devez vous abstenir d’être trop « vendeur » dans votre marketing des médias sociaux. Vos réseaux sociaux ont plus de valeur que de simples canaux de distribution de contenu. La sollicitation de vente directe n’est pas la bienvenue sur les réseaux sociaux, et votre audience sociale sera en effet ne plus suivre et contrairement à vous pour la messagerie d’interruption. Ne parler que de vous et partager votre propre contenu n’est pas social. Assurez-vous que votre marketing sur les réseaux sociaux n’est pas rebutant en offrant de la valeur avec une curation de contenu de haute qualité.
La curation de contenu peut considérablement élargir votre audience sociale. Pour tirer parti de la puissance de la curation de contenu, vous devez rechercher, trouver, conserver et partager du contenu hautement pertinent et de pointe sur vos réseaux sociaux, y compris Facebook, Twitter, Google+ et LinkedIn au minimum. La curation de contenu de haute qualité est précieuse pour les autres et peut accélérer votre génération de prospects sociaux.
Il existe un art de découvrir, d’organiser et de partager régulièrement le contenu le plus pertinent et le plus facilement partageable, adapté à votre public cible. Bien que le contenu en ligne ne manque certainement pas, malheureusement, une grande partie est répétitive et de mauvaise qualité. L’astuce consiste à passer au crible tout cela pour trouver vos joyaux de contenu. La curation de contenu stratégique nécessite de trier le chaos pour localiser et choisir de manière sélective un contenu de haute qualité, publié par une source fiable, très utile pour votre public cible et propice à la messagerie de votre marque. Atteindre cet objectif de manière cohérente peut aider à distinguer votre marque en tant que leader d’opinion de l’industrie et source fiable de contenu social de qualité.
Les bases de la curation de contenu
Efforcez-vous de conserver au moins 10 éléments de contenu pour Twitter chaque jour. Pour Facebook, LinkedIn et Google+, deux suffisent. Citez toujours l’auteur avec son identifiant Twitter ou sa page Facebook, LinkedIn ou Google+. Votre curation de contenu doit être espacée tout au long de la journée entre 9h et 18h au minimum. Les tableaux de bord sociaux, tels que HootSuite, peuvent rationaliser le partage de votre contenu organisé, vous permettant de planifier vos publications à l’avance. Vous pouvez préparer vos mises à jour de médias sociaux – pour tous vos réseaux sociaux – une seule fois par jour. Partagez votre contenu sélectionné au moins du lundi au vendredi. Travaillez pour développer votre réseau social et faire progresser votre génération et votre conversion de prospects sociaux.
La présentation de votre contenu curaté
La présentation de votre contenu organisé devrait vraiment impliquer plus que la diffusion de titres et de liens rétrécis. N’oubliez pas que votre marque est sur les réseaux sociaux pour se connecter avec Humain prospects, alors soyez humain dans la façon dont vous communiquez avec votre public social. La présentation gagnante de votre contenu organisé doit fournir un contexte de manière conviviale, ciblée et transparente. La réalisation de cet objectif renforcera le message de votre marque, amplifiera votre influence et augmentera votre génération de prospects sociaux.
Capter et maintenir l’attention de vos prospects sociaux n’est pas une mince affaire, car le paysage des médias sociaux est un endroit bruyant et chaotique encombré de vos concurrents directs et d’autres marques similaires, tous en lice pour les yeux, les oreilles et finalement les dollars de vos prospects. Dépassez vos concurrents grâce à une curation de contenu de grande valeur qui incitera vos prospects à visiter encore et encore votre marque sur les réseaux sociaux.
Que rechercher dans un logiciel de curation de contenu
Il existe une grande variété d’outils qui peuvent améliorer votre jeu de curation de contenu social. Connaissez-vous clairement les fonctionnalités à rechercher lors de la sélection d’un logiciel de curation de contenu ? Selon l’expert en marketing, Lee Odden, de TopRank, vous devez sélectionner des outils de curation de contenu qui vous permettront de :
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Recueillir des données à partir de diverses sources et trier le contenu par mot-clé et sujet
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Organisez votre contenu organisé dans une file d’attente avec les options de choisir ce qui est publié et d’ajouter vos propres commentaires
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Publiez automatiquement le contenu trouvé en fonction des filtres de sujet et des sources spécifiées de sites Web, d’auteurs et de publications
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Utilisez des fonctionnalités conviviales pour la recherche, telles que la possibilité d’avoir des balises de titre uniques à partir des titres sur la page et des balises REL d’auteur intégrées aux auteurs
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Avoir la possibilité d’exporter votre contenu sélectionné vers votre newsletter par e-mail et votre blog d’entreprise
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Utilisez la planification et l’amplification sociales intégrées en publiant automatiquement sur vos comptes de médias sociaux, y compris Twitter, LinkedIn, Facebook et Google+
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Tirez parti de l’intégration avec les services de réduction d’URL pour des URL et un suivi personnalisés
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Effectuez une analyse de vos performances de curation de contenu via un tableau de bord convivial
Votre logiciel doit rationaliser le processus de recherche, de tri, de planification et de publication de votre contenu organisé. En outre, le logiciel doit favoriser des moyens conviviaux de promouvoir le contenu et d’engager votre public social avec une communication directe sur vos différents canaux sociaux. Vous devez vous efforcer d’obtenir un engagement social authentique en répondant aux commentaires et aux questions, en reconnaissant les meilleurs défenseurs de votre marque et en mettant en évidence vos partages sociaux les plus populaires. Amplifier la portée de votre contenu organisé ainsi que le vôtre est essentiel. Vous devez suivre vos progrès en termes de connexions, d’engagement, de distribution, de liens entrants et de partages sociaux. Malheureusement, aucun logiciel de curation de contenu n’offre une suite complète de ces services à l’heure actuelle, ce qui signifie que vous devez en utiliser plusieurs pour obtenir une curation de contenu gagnante. Certaines options populaires incluent Klout, Topsy, Storify, Paper.li, Pearltrees, List.ly, Scoop.it, Curata, Curationsoft et Publishthis.
La curation de contenu peut considérablement élargir votre audience sociale et augmenter votre portée, en stimulant votre génération et votre conversion de prospects sociaux. Sans curation de contenu, vous prendrez du retard et perdrez face à vos concurrents dans la sphère sociale. Ne laissez pas cela arriver; sélectionner contenu hautement partageable pour obtenir la reconnaissance en tant que leader d’opinion de l’industrie, augmenter le trafic de votre site Web, stimuler votre génération de prospects sociaux et, finalement, gagner plus de nouvelles affaires.
