Alors que Pinterest s’appuie lentement sur ses informations d’identification de commerce électronique, Amazon, le leader en titre du commerce électronique, n’a clairement aucune intention de laisser le réseau social voler son tonnerre.
Cette semaine, lors de la conférence re: MARS 2019 d’Amazon, la société a annoncé un nouvel outil intégré à l’application appelé « StyleSnap », qui permettra aux utilisateurs de prendre une photo ou de télécharger une capture d’écran de n’importe quel vêtement et le système trouvera un produit similaire. correspondances, basées sur la reconnaissance d’image.
Comme expliqué par Amazon:
« UNEIl vous suffit de cliquer sur l’icône de la caméra dans le coin supérieur droit de l’application Amazon et de sélectionner l’option «StyleSnap»; puis téléchargez simplement une photo ou une capture d’écran d’un look de mode que vous aimez. StyleSnap vous présentera des recommandations pour des articles similaires sur Amazon qui correspondent à l’apparence de la photo. Lorsqu’il fournit des recommandations, StyleSnap tient compte de divers facteurs tels que la marque, la fourchette de prix et les avis des clients. «
Cela ressemble beaucoup à l’outil Lens de Pinterest, n’est-ce pas? Ouais, c’est à peu près la même chose.
Mais, comme on dit, l’imitation est … quoi qu’on en dise. Le fait est que tout est ouvert à la réplication par vos concurrents en ligne, les seules vraies batailles étant menées et gagnées à grande échelle. Si vous trouvez quelque chose qu’une autre entreprise aime, elle peut l’accepter, la recadrer – et si elle est assez grande, dominer en l’utilisant.
Cela ne veut pas dire que le StyleSnap d’Amazon va « dominer », je soupçonne que ce sera en fait une fonctionnalité moins utilisée de l’application Amazon. Mais le fait qu’Amazon ait une telle option, ainsi que des achats en un clic, sur une plate-forme à laquelle la plupart des consommateurs font déjà confiance, pourrait leur donner une longueur d’avance sur Pinterest, qui n’a pas encore établi le même flux et processus d’achat transparents.
L’option est également en fait une extension du système qu’Amazon a mis en place avec Snapchat, à travers lequel les utilisateurs peuvent numériser des éléments – de style Shazam – via la caméra Snap et obtenir des correspondances de produits Amazon pertinentes.
Snapchat a commencé à tester l’option en septembre dernier, bien que nous n’ayons pas vu beaucoup de mises à jour depuis. Il ne fait aucun doute qu’Amazon l’a utilisé comme exercice d’apprentissage pour savoir comment alimenter son processus StyleSnap – et avec plus que 560 millions de produits répertoriés sur sa plate-forme, Amazon dispose d’une vaste gamme d’exemples de produits visuels à associer, ce qui pourrait en faire un ajout précieux. Si la fonction fonctionne comme annoncé.
L’annonce souligne une fois de plus les défis d’être un acteur plus petit sur le marché. Alors que Pinterest, qui a récemment lancé son introduction en bourse, a continué à mettre en place ses outils commerciaux, il existe un risque inhérent que les géants du web puissent s’y intéresser et prendre le relais avec des outils et des fonctionnalités similaires, s’ils le souhaitent.
Il faudra un certain temps avant de voir si la nouvelle option d’Amazon détourne l’attention de Pinterest, mais c’est un autre signal de préoccupation potentielle pour la plate-forme Pin, ce qui pourrait limiter son potentiel de croissance.
