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Les achats en ligne ne se sont jamais vraiment efforcés d’être aussi attrayants visuellement que notre vieil ami le catalogue, où les tartinades sur papier glacé peuvent afficher toutes les possibilités potentielles d’oreillers et de divans dans une seule photo succulente. Les détaillants en ligne se sont longtemps appuyés sur la méthode simple de la liste de vignettes, des objets achetables flottants sur un fond blanc – difficile à imaginer chez soi jusqu’à ce qu’il arrive via une expédition de 2 jours. Sentant peut-être une envie chez les consommateurs de stimuli visuels puissants, Pinterest est arrivé, moitié réseau social, moitié centre de vente au détail, dont les galeries permettent aux utilisateurs de choisir des objets – peintures, tasses à café, sets de table, etc., etc. – qui vont bien ensemble, d’une belle manière.
D’où, Amazon Flux, l’incursion du magasin « tout » dans le marketing visuel basé sur les galeries à la Pinterest. L’accent est mis sur le visuel, mais les spécifications réelles du service sont quelque peu différentes de celles de ses ancêtres.
Amazon Stream : le récapitulatif
- Le service n’est pas basé sur l’utilisateur. C’est un flux géré par Amazon, et tous les articles présentés sont « promus » par les entreprises. Pour qu’un article soit présenté, vous devez essentiellement acheter une annonce avec Amazon.
- Au fur et à mesure que vous faites défiler la galerie, vous pouvez « enregistrer » les articles qui pourraient vous intéresser. Une fois l’article enregistré, il reste sur votre liste enregistrée sur la page de diffusion et se copie également dans votre liste de souhaits, où vous pouvez l’acheter en un clic (si vous le souhaitez).
- Jusqu’à présent, il n’y a que trois catégories : Femmes, Hommes et Tous. Les filtres de genre s’appliquent à peu près aux vêtements et aux bijoux. Cliquez sur Tout et vous obtenez des articles ménagers. Pour un magasin « tout », Stream ne semble pas encore s’appliquer à d’autres grands espaces de vente au détail comme la technologie, les livres ou même les jouets et les vêtements pour enfants.
Bien que le service semble simplement être en version bêta, on peut imaginer comment Amazon pourrait bénéficier des tactiques visuelles – « De belles choses, tous les jours ». Avec plus d’organisation, plus de filtres et plus d’opportunités pour les utilisateurs de créer leurs propres listes, Amazon peut trouver un moyen pour que la créativité fasse partie de l’expérience d’achat en ligne de routine. Les utilisateurs d’Amazon pouvaient auparavant le faire dans au moins un domaine : les listes de livres (« Top 10 Stephen King Novels » – etc.) écrites par les utilisateurs. À l’avenir, et si vous pouviez organiser une fête tiki dans votre jardin en utilisant les achats en un clic ? Un tel mouvement semble pratiquement inévitable pour Amazon. Peut-être que Stream n’est que la pointe de l’iceberg.
Voir ici : http://amazon.com/stream
