Modifications majeures de la plate-forme publicitaire de Facebook
La plate-forme publicitaire de Facebook, Power Editor, a fait l’objet d’une refonte au cours des deux derniers mois. Des améliorations ont été apportées pour permettre aux marques non seulement de structurer leur portefeuille plus efficacement, mais également d’atteindre plus efficacement le public souhaité.
Les grandes catégories ont été progressivement supprimées. Les intérêts précis sont obsolètes. Facebook accorde désormais une plus grande attention à davantage de vos habitudes en ligne.
D’un point de vue commercial, il est logique de dépenser plus d’argent pour les bonnes personnes, n’est-ce pas ? L’argent publicitaire est toujours sous surveillance, et il devient de plus en plus important de s’assurer qu’il reste un investissement viable.
Alors, est-ce que nous nous concentrons sur notre public cible, ou manquons-nous complètement la cible ? Étant donné que Facebook est la plate-forme de médias sociaux la plus populaire au monde, il serait plus que rentable pour les entreprises et les spécialistes du marketing d’investir dans le ciblage comportemental.
Présentation du passage de la « Catégorie large » et des « Intérêts précis » au « Ciblage comportemental » :
Auparavant, Facebook s’est concentré sur les intérêts à leur valeur nominale. Pour le ciblage par centres d’intérêt, si un utilisateur aimait une page, une marque ou même une personnalité publique telle que l’irrésistible Ryan Gosling, il serait identifié comme un grand fan. Cette stratégie est limitée par l’idée que si cet utilisateur aimait Ryan Gosling il y a un an ou deux, un annonceur le commercialiserait, même s’il le trouvait maintenant désagréable ou était horriblement tombé en désamour.
Pour le ciblage par catégorie large, les annonceurs baseraient leur marché cible sur des informations très superficielles que les utilisateurs auraient saisies. Cela inclurait tout ce qu’ils ont aimé d’une émission de télévision spécifique, leur intérêt pour la musique rock ou le fait qu’ils sont parents d’un bébé.
Les informations recueillies pour cette stratégie ne sont pas suffisamment significatives à long terme. Il ne tient pas compte de la façon dont les intérêts ont pu changer. Et contrairement au ciblage comportemental, le ciblage par catégorie large ne prend pas non plus en compte l’intégralité de l’expérience en ligne d’un utilisateur.
Le ciblage par catégorie large repose sur des informations obsolètes qui peuvent remonter à 9 mois. Beaucoup de choses peuvent changer en neuf mois, et il est important que les spécialistes du marketing se rendent compte qu’il y a un grand potentiel à pouvoir définir de qui se compose leur public cible, en fonction de leur activité en ligne récente. Avoir des informations sur la façon dont les gens utilisent Internet et interagissent les uns avec les autres donne un aperçu précieux des habitudes d’achat d’un utilisateur et de l’évolution de ses intérêts.
Le ciblage comportemental traite chaque utilisateur comme un individu dont l’intégralité de la personnalité en ligne n’est pas nécessairement uniquement basée sur sa préférence musicale ou son état civil. Cela donne aux annonceurs la possibilité de prendre les habitudes spécifiques des différents utilisateurs, afin qu’ils puissent déterminer à qui ils souhaitent promouvoir leurs produits. Facebook est capable de rassembler de nombreux types d’informations qui aideront les spécialistes du marketing à déterminer les acheteurs des utilisateurs, ainsi que les personnalités en général. Par exemple, si un utilisateur a récemment effectué un achat en ligne, selon ce qu’il a acheté et où, il sera ciblé pour des produits similaires vendus dans des magasins en ligne similaires. De même, si un utilisateur a partagé un album de photos de son récent voyage à l’étranger, il est susceptible d’être ciblé si un annonceur cherche à promouvoir ses circuits ou ses installations de voyage.
Mais ne vous inquiétez pas ! Cela ne signifie pas qu’en tant qu’utilisateur vous-même, vous devez vous soucier de qui a accès à vos informations. L’avantage est que si vous avez montré une inclinaison vers quelque chose, vos yeux seront ouverts à des options plus uniques et différenciées.
Les spécialistes du marketing seront en mesure de trouver les caractéristiques exactes à qui ils veulent vendre, et ce seront les types de personnes les plus susceptibles d’être intéressées par ce que vous avez à offrir. Ainsi, le Ciblage Comportemental ouvre les portes à de nombreuses opportunités publicitaires. Ces stratégies fourniront des informations significatives sur l’activité en ligne des utilisateurs, rendant la publicité Facebook encore plus efficace.
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