LinkedIn a publié cette semaine un aperçu de sa nouvelle métrique de « temps de séjour », qui est maintenant prise en compte dans son algorithme de flux, qui définit ce que chaque utilisateur voit sur la plate-forme.
Le temps d’attente, comme il semble, calcule le temps qu’un utilisateur de LinkedIn passe à regarder une mise à jour ou un lien.
Comme expliqué par LinkedIn:
« À un niveau élevé, chaque mise à jour visualisée sur le flux génère deux types de temps de séjour. Premièrement, il y a le temps de pause «sur le flux», qui commence à mesurer lorsqu’au moins la moitié d’une mise à jour de flux est visible lorsqu’un membre fait défiler son flux. Deuxièmement, il y a le temps d’attente « après le clic », qui est le temps passé sur le contenu après avoir cliqué sur une mise à jour dans le flux. «
Facebook utilise une considération similaire dans son infâme algorithme de fil d’actualité, en tenant compte du temps que chaque utilisateur passe sur un élément de contenu, qui ensuite, en fonction de ce avec quoi il passe du temps, en déduit au système que l’utilisateur s’intéresse plus ou moins. du même. Cela aide ensuite à dicter l’ordre des messages que vous voyez.
LinkedIn dit avoir mené une série de tests pour déterminer s’il y avait un moment définitif auquel le temps de séjour était indicatif de l’intérêt de l’utilisateur – c’est-à-dire existe-t-il un seuil général auquel le temps de séjour suggérerait que l’utilisateur ne cliquera jamais ou n’interagira jamais avec certains des postes.
Les ingénieurs de LinkedIn ont constaté qu’il y avait, et fait intéressant, qu’il était assez universel dans toutes les formes de mises à jour de LinkedIn.
En tant que tel, LinkedIn a maintenant intégré sa métrique de temps de séjour dans son algorithme d’alimentation. Donc, si vous souhaitez maximiser la portée de vos publications sur LinkedIn, vous devez réfléchir à la manière dont vous captez l’attention des gens et la gardez le plus longtemps possible. Ce qui est de toute façon un conseil de contenu assez générique, donc ce n’est pas vraiment une révélation majeure ou une mise à jour stratégique.
Mais cela peut avoir un autre impact, et si vous êtes un connaisseur de la «broetry», vous pourriez être impacté.
En février, lorsque le PDG de LinkedIn, Jeff Weiner, a annoncé qu’il démissionnait de son poste, son prochain remplaçant, Ryan Roslansky, a noté qu’il n’aime pas les poteaux de broetry sur la plate-forme.
Pour les non-initiés, les publications de broetry sur LinkedIn sont ces mises à jour avec des espaces entre chaque ligne, diffusant le texte le plus longtemps possible sur l’écran (exemple via Ryan Mac)
L’idée ici est qu’ils attirent les clics – avec le texte si largement répandu, les utilisateurs ne voient que la première ligne ou plus dans l’aperçu dans le flux, ils doivent donc cliquer / appuyer sur l’invite « Voir plus » pour en savoir plus. pour comprendre de quoi parle l’article complet.
Ce clic a, jusqu’à présent, été un facteur clé dans la détermination de la portée de l’algorithme, ce que LinkedIn note dans son aperçu du temps de séjour.
« We formez nos modèles d’apprentissage automatique à prédire plusieurs quantités pour chaque clic et action virale possibles (cliquer, réagir, commenter, partager). Les résultats de ces modèles sont ensuite synthétisés en un seul score en utilisant une combinaison linéaire pondérée. Enfin, ce score est utilisé pour effectuer un classement par points de toutes les mises à jour des candidats. «
Ainsi, les clics – ainsi que les réactions, les commentaires et les partages – sont des facteurs clés de l’intérêt des utilisateurs pour une publication dans le système de LinkedIn, qui détermine ensuite ce qu’ils verront davantage à l’avenir. En tant que tel, la broetry est probablement une bonne tactique, car elle aspire des clics – c’est essentiellement une stratégie de clickbait. Mais peut-être qu’avec le temps d’attente, ce ne sera plus si important.
Encore une fois, de LinkedIn:
« Les clics sont des indicateurs d’engagement bruyants. Par exemple, un membre peut cliquer sur un article, mais fermer rapidement, se rendant compte que ce n’est pas pertinent, et revenir au fil en quelques secondes. Nous appelons ces » rebonds de clics « .
Si LinkedIn voulait réduire l’accentuation de la broetry, c’est désormais possible – cela pourrait réduire la valeur des clics et augmenter la valeur du temps de séjour à la place.
Compte tenu de l’aversion notée de Roslansky pour les publications de broetry, et du fait que LinkedIn a un nom (« clicks rebonds ») pour ce type d’engagement utilisateur moins bénéfique, je risquerais de deviner que c’est exactement ce qu’il fait, ce qui signifiera moins de broetry des publications et plus de contenu que vous passez du temps à lire.
En tant que tel, en termes de pointeurs stratégiques, cette mise à jour peut être moins sur ce que vous devriez publier – car vous devriez publier des choses qui attirent l’attention et voient de toute façon un engagement continu – et plus sur ce que vous ne devriez pas. Les rebonds de clics ne sont probablement pas ce que LinkedIn veut mettre en avant, donc attirer les clics, en soi, ne devrait pas être une considération dans votre approche.
Plus de broetry. LinkedIn sera-t-il jamais le même?
