Snap Inc. est peut-être de plus en plus intelligente en tant qu’entreprise, mais cela suffira-t-il à la sauver maintenant qu’elle est fermement dans la mire de Facebook?
C’est la question clé autour de Snapchat – s’il ne fait aucun doute que l’application est populaire auprès des jeunes utilisateurs, Snap doit montrer aux investisseurs qu’il s’agit de plus qu’une simple nouveauté, et qu’il sait réellement comment convertir cette attention en avantage exploitable – c’est-à-dire de l’argent.
Ses derniers résultats en matière de bénéfices pourraient contribuer à renforcer sa thèse à cet égard.
Tout d’abord, sur les utilisateurs – Snap a enregistré une autre baisse du nombre d’utilisateurs actifs quotidiens, passant de 188 millions au dernier trimestre à 186 maintenant.
Snapchat n’a gagné aucun utilisateur actif dans aucune région – bien que Snap note que son nombre mondial de DAU a augmenté d’année en année.
Ce n’est pas un résultat positif pour une application qui serait toujours considérée comme en phase de croissance, mais étant donné le déclin du trimestre précédent, ce n’était probablement pas extrêmement inattendu. Facebook, principalement via Instagram Stories, a fortement pressé Snap, avec une stratégie de battre l’application sur de nouveaux marchés, avant que Snap lui-même ne puisse prendre pied. Si les utilisateurs de ces régions ont déjà accès à une gamme de fonctionnalités de type Snapchat, dans les applications où ils ont déjà créé leurs réseaux d’amis, pourquoi changeraient-ils?
La croissance face à Facebook sera toujours difficile – mais l’élément le plus important pour Snap est maintenant de capitaliser sur ce dont il dispose. Les dirigeants de Snap ont déjà vanté les niveaux d’engagement de l’application, qui, selon lui, sont comparables à ceux de toute autre application. Cela étant, Snap doit ensuite montrer au marché qu’il peut convertir cette attention en action, qu’il est capable de générer des revenus, par le biais de publicités, en fonction de l’intérêt du public.
Ont-ils pu le faire?
Cette collection de graphiques est un bon signe pour Snap. Comme vous pouvez le voir ici, le revenu moyen par utilisateur augmente, ce qui signifie que Snap parvient de mieux en mieux à monétiser cette attention. Snap a encore des défis dans la catégorie «Reste du monde» (notamment en Asie), mais les augmentations en Amérique du Nord et en Europe sont importantes.
Peut-être que le récent manifeste du PDG de Snapchat Evan Spiegel sur la voie à suivre a réellement un impact.
Cette performance se reflète également dans les revenus de Snap – la société a publié un Résultat de 298 millions de dollars, dépassant les attentes du marché de 283 millions de dollars.
Mais malgré les augmentations, les statistiques de croissance plus lentes ont effrayé les investisseurs, les actions de Snap chutant de 3,5% après l’annonce.
Ces préoccupations ont du sens – comme nous l’avons noté récemment, alors que Snap semble adopter une vision plus mature et évolutive de son activité, il est peut-être trop tard pour la sauver. Cela semble fou à suggérer, Snapchat a toujours des millions d’utilisateurs et génère des revenus – il n’est sûrement pas près de disparaître, non?
Le problème, comme le note TechCrunch, est que l’entreprise est encore loin de la rentabilité:
« À ce rythme, Snap manquera d’argent avant de devenir rentable en 2020 ou 2021, ce qui signifie que la société devra probablement vendre de nouvelles actions en échange d’investissements extérieurs ou être acquise pour survivre. »
Les investisseurs voudront-ils acheter lorsque l’application aura du mal à se développer au-delà de sa base d’utilisateurs relativement restreinte? Si Snap a déjà perdu de son élan et ne peut pas gagner du terrain sur les marchés où Facebook l’a battu, quelles sont ses perspectives commerciales pour l’avenir?
Les résultats ici montrent que Snap devient plus intelligente en tant qu’entreprise, mais elle devra être encore plus créative si elle veut générer des revenus au rythme dont elle a besoin pour une viabilité continue.
Snap peut-il le faire? Comme toujours, personne n’a envie de parier contre Evan Spiegel and Co. Mais le défi reste grand et la pression augmente chaque jour qui passe.
