Vous vous souvenez de la fin 2014 et du début 2015, lorsque les spécialistes du marketing et les blogueurs ont déployé des prévisions pour l’année prochaine sur les réseaux sociaux ? Eh bien, nous sommes à plus de la moitié de l’année, et il est temps de vérifier ces prévisions pendant 6 mois.
Plus précisément, nous examinons le marketing vidéo. Chaque année, les listes de fin d’année placent la vidéo en tête des tendances marketing à venir, et chaque année, la vidéo devient de plus en plus chaude. Mais a-t-il atteint un point d’ébullition ? La vidéo a-t-elle rempli toutes les prédictions enivrantes qui l’entourent ? Avons-nous atteint le pic vidéo ?
Tout d’abord, regardons une infographie d’il y a presque exactement un an. Syndacast a publié un rapport avec des chiffres qui confirment que la vidéo est l’un des moteurs du marketing et qu’elle ne fait que croître. Voici quelques faits saillants de l’infographie :
-d’ici 2017, 74% de tout le trafic Internet sera vidéo
-65% des téléspectateurs regardent plus de ¾ d’une vidéo
-L’utilisation du mot « vidéo » dans la ligne d’objet d’un e-mail augmente les taux d’ouverture de 19 %, les taux de clics de 65 % et réduit les désabonnements de 26 %
-93 % des spécialistes du marketing utilisent la vidéo pour le marketing, les ventes ou la communication en ligne
Bien qu’il n’y ait pas encore de statistiques précises sur l’état du marketing vidéo pour l’année, nous pouvons examiner quelques faits saillants des 6 derniers mois où la vidéo a joué un rôle important.
Périscope/Suricate
La sortie en mars de Periscope et Meerkat, après des débuts très remarqués au SXSW, a suscité scepticisme et enthousiasme. Les applications de diffusion en direct permettent à n’importe qui de n’importe où de diffuser facilement n’importe quoi en direct. Des célébrités, des musiciens, des comédiens et des politiciens se sont lancés tôt, diffusant des looks dans les coulisses, un accès spécial et des aperçus. Des marques comme Mountain Dew et Red Bull ont expérimenté les plates-formes dès le début, et les marques B2B ont emboîté le pas, en organisant des discussions en direct de type webinaire et des sessions de questions-réponses avec un composant vidéo instantané. Bien que le B2B soit peut-être le dernier en ligne à adopter ces plateformes sociales plus informelles, quatre mois après la sortie de Periscope et Meerkat, on peut dire sans se tromper qu’elles sont en passe de pénétrer le marché et ont considérablement changé le jeu du marketing vidéo. Si la vidéo n’était pas en tête de liste de tous les spécialistes du marketing auparavant, ces applications en ont fait un incontournable.
AdWeek a publié une enquête sur l’excitation et la probabilité d’utilisation autour du combat Manny Pacquiao contre Floyd Mayweather ici :
YouTube fête ses 10 ans
Le grand-père de la vidéo, la plateforme qui a rendu la diffusion simple et accessible à tous, a fêté ses 10 ans ce printemps. Leur montage vidéo le célébrant est un mashup des vidéos les plus farfelues et les plus mémorables de la plate-forme, et vous fera réaliser à quel point YouTube a été LE lieu des moments culturels zeitgeist-y de la décennie. La plupart des vidéos sont des sensations faites maison, mais certaines proviennent de marques ou d’artistes qui les utilisent simplement pour diffuser leur produit ou leur message. Dans toutes les vidéos, cependant, il devient clair que la plate-forme a fait du « viral » une expression courante et un objectif marketing. Si quoi que ce soit, ce jalon prouve certainement que dix ans plus tard, YouTube est là pour rester.
Campagnes virales
Le début de l’année a vu le marketing vidéo progresser tandis que les spots du Super Bowl ont pour la plupart échoué. La campagne Band of Brands de Newcastle, qui s’est moquée de la vieille tradition canine des publicités télévisées, a fait sensation avec sa propre vision de la vidéo numérique. Depuis lors, les campagnes de vidéo numérique ont continué à avoir une présence sérieuse, en particulier avec des campagnes sincères, telles que la nouvelle vidéo #LikeAGirl et le spot Duracell/Army. Si vous attendez que les campagnes vidéo numériques cessent de venir et que la notion de sensation virale disparaisse, 2015 n’est pas votre année.
