Nous savons tous qu’il est ridiculement cher de vivre à San Francisco.
Pourquoi? Parce que c’est un endroit incroyable où vivre.
Eh bien, cela peut également être extrêmement coûteux si vous souhaitez cibler certains mots clés à l’aide d’AdWords, la plate-forme publicitaire de paiement par clic (PPC) de Google.
Pourquoi? Parce que certains mots-clés sont super précieux.
Alors, quel est l’équivalent Google AdWords de San Francisco ?
« Les services aux entreprises ».
Si vous souhaitez cibler ces mots-clés incroyablement compétitifs, cela vous coûtera en moyenne 58,64 $.
Ainsi, chaque fois que quelqu’un recherche sur Google un mot clé tel que « salle de données » ou « société d’affacturage » et clique sur une annonce PPC (qui apparaît avec l’étiquette « Annonce » au-dessus et en dessous des résultats de recherche organiques de Google), Google facture près de 59 $ à cet annonceur. .
Ainsi, disons qu’un annonceur obtient 100 clics sur cette annonce par jour. Cet annonceur paiera environ :
- 6 000 $ par jour.
- 180 000 $ par mois.
- 2,2 millions de dollars par an.
Google affiche jusqu’à sept annonces AdWords PPC par page – multipliez donc ces nombres par 7 – juste pour la page 1 des résultats de Google. Vérifiez par vous-même les résultats de la recherche Google « salle de données ». Si vous le faites, vous verrez que sept annonceurs supplémentaires apparaissent sur la page 2, sept autres sur la page 3, et encore plus au-delà.
C’est ainsi que Google a engrangé plus de 79 milliards de dollars de revenus publicitaires l’année dernière.
Mais « Services aux entreprises » n’est pas le seul mot-clé coûteux sur Google.
Les 10 mots-clés Google les plus chers
Voici combien cela coûterait en moyenne aux annonceurs qui souhaitent faire de la publicité sur Google pour ces conditions :
- Services aux entreprises : 58,64 $
- Cautionnement : 58,48 $
- Casino : 55,48 $
- Avocat : 54,86 $
- Gestion des actifs : 49,86 $
- Assurance : 48,41 $
- Services de trésorerie et prêts sur salaire : 48,18 $
- Services de nettoyage et de restauration : 47,61 $
- Diplôme : 47,36 $
- Services de codage médical : 46,84 $
Pour obtenir ces données, WordStream a examiné les principaux mots clés vus entre le 1er juin 2016 et le 12 juin 2017, puis les a classés par intention principale.
Il existe des mots-clés individuels avec des coûts encore plus élevés que ceux-ci, mais cette recherche examinait spécifiquement les mots-clés connexes avec des coûts par clic extrêmement élevés en moyenne.
Comme WordStream l’a expliqué :
« Par exemple, nous avons regroupé les mots-clés « cautionnement sous caution » et « obligations sous caution los angeles » dans une seule catégorie puisque l’intention principale est la même. De même, les mots-clés impliquant différents types d’avocats (tels que » avocat pour faute professionnelle » et » avocat en dommages « ) ou d’assurance ont été regroupés. Nous avons utilisé une méthodologie similaire la dernière fois afin de évitez de présenter trop de mots-clés spécifiques à longue traîne ou locaux qui n’auraient pas une large applicabilité à un grand nombre d’entreprises. Nous avons séparé autant que possible les services distincts (contrôle des nuisibles et termites).
Pour découvrir encore plus de mots-clés qui rapportent beaucoup d’argent, consultez le Top 25 des mots-clés les plus chers de la publicité Google AdWords (divulgation : je suis le fondateur de WordStream, mais j’ai quitté l’entreprise en mars).
Qu’est-ce que tout cela veut dire?
Bien que les mots clés les plus chers – et le montant facturé par clic aux annonceurs – retiennent généralement toute l’attention, il est important de se rappeler que ce n’est pas vraiment le coût par clic qui compte en soi.
C’est plutôt le coût par conversion qui est le plus important.
J’ai beaucoup écrit au fil des ans sur la façon dont les annonceurs peuvent réduire les coûts et augmenter les taux de conversion.
Comment? En améliorant leur niveau de qualité (une mesure que Google utilise pour déterminer où les annonces AdWords se classent dans les résultats de recherche payante et combien les annonceurs paient pour chaque clic).
Un score de haute qualité entraîne une baisse des coûts par clic sur l’annonce, et payer moins par clic garantit presque toujours un coût par conversion inférieur.
En fait, les données montrent que les annonceurs peuvent réduire le coût par conversion de 16 à 80 % en optimisant le niveau de qualité.
Donc, si vous envisagez de faire de la publicité sur Google, mais que vous vous inquiétez du coût que cela semble coûter pour cibler les mots clés que vous souhaitez, n’oubliez pas : ces coûts sont les moyenne.
Tous les annonceurs ne paient pas ces prix – certains payer encore plus que ça. Mais les annonceurs intelligents sont payer beaucoup moins car ils ont appris à optimiser les clics et les conversions (ce qui est fondamentalement la même chose, de toute façon).
Une version de cet article a été initialement publiée sur : Inc.com.
